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疫情之下,线上美妆怎样了?

中国美妆网 龙艳玉 2020-02-03 23:49:19 1677

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2020年1月,新冠状病毒肺炎疫情的不断蔓延,牵动着全国甚至全球人民的心。截至2月3日16:14,全国共确诊新型冠状病毒肺炎17311例,疑似病例21558例,治愈人数489例,死亡人数361。


全民抗疫共克时艰下,美业人一边积极驰援疫区,捐钱捐物,另一边本身也遭遇着重大生存考验,原本应该是红红火火的生意黄金期,为阻断传播防控疫情,线下零售店逆转为“无人店”或是主动闭店,业绩遭受重创。而相对线下的高成本投入,线上美妆零售企业因春节前后快递停运,1、2月本身为美妆销售低谷,此次受疫情影响相对要小。


从数据中,看看疫情之下,1月线上护肤到底表现如何?哪些品类和品牌表现更好? 


面部护理套装18亿+继续领跑,面部精华成第二大子类

 

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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


在2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油子类交易额排名TOP15中,部护理套装以18亿以上的金额继续领跑,加上节庆送礼消费,上升势头不减;去年12月排名第四的面部精华,如今跃居第二。不过,相较去年12月,1月各子类的交易金额都有不同幅度的下降。


10品牌交易额1亿+,HFP夺国货冠军

 

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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中,有10个品牌的交易金额在1亿以上,夺得冠军的是兰蔻,紧随其后的是雅诗兰黛和欧莱雅;国货品牌仅抢占5席,占比25%,拔得头筹的国货品牌是HFP,其次还有自然堂、百雀羚和半亩花田。


从排名变化看,TOP20品牌中上升最多的是娇兰,上升了38名;其次是上升了15名的娇韵诗和9名的雪花秀。


从交易变化看,相较去年12月,TOP20品牌仅兰蔻、娇韵诗、科颜氏、HFP是交易金额同比增长的,其他品牌都有不同幅度的下滑;此前未上榜的理肤泉跻身26,交易额同比增长15%。


兰蔻夺高交易店铺TOP20冠军,7国货品牌旗舰店跻身榜单


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋

 

2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中,夺得冠军的是兰蔻官方旗舰店;HFP、玉泽、半亩花田、WIS、自然堂、阿芙、薇诺娜等7国货品牌旗舰店跻身榜单,占比35%;相较去年12月有9个店铺成交金额在1亿以上,1月破亿店铺仅6个。


从排名变化看,相较去年12月,1月TOP20店铺上升最多的是法国娇韵诗官方旗舰店,上升了200名;其次是上升了48名的理肤泉官方旗舰店,和上升了43名的资生堂官方旗舰店。


从交易额变化看,高交易店铺TOP20中同比去年12月增长最多的是娇兰官方旗舰店,在3000%以上;其次是增幅超140%的资生堂官方旗舰店,和增幅超900%的法国娇韵诗官方旗舰店;兰蔻官方旗舰店的增幅也在100%以上。


此外,YSL圣罗兰美妆官方旗舰店同比涨幅600%以上;Fresh馥蕾诗、修丽可、怡丽丝尔等品牌官方旗舰店的同比增幅也在100%以上。


兰蔻大粉水全网最热,欧莱雅“紫熨斗”眼霜数量领跑


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▲制图:中国美妆网数据中心  数据来源:生意参谋


从产品的淘系全网动销能力看,2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20中,国货产品仅HFP两款,国际品牌占比90%,国际大牌明星单品效应非常明显,而去年12月这个数据是80%;销售排在榜首的是兰蔻大粉水,支付件数近14万件,上一个月则是排名第二;从支付数量看,最多的是欧莱雅紫熨斗全脸眼霜,支付件数近16万件;支付件数在10万件以上的产品共7款,占比35%。


从热门产品TOP20品牌分布看,兰蔻数量最多,有5款,其中眼部护理就有3款;其次是欧莱雅,有3款。这两个品牌的明星单品矩阵表现更强。国货品牌HFP则凭借着原液品类的卡位,有2款产品脱颖而出,跻身榜单。


3国货跻身高交易商品TOP20,兰蔻成最大赢家


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▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


在单店产品表现力看,2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易商品TOP20中国货仅玉泽积雪草修护干面膜、HFP寡肽原液、完美日记白胖子氨基酸卸妆水等3款产品跻身榜单;兰蔻不仅有大粉水位列榜首,还有其他4款产品跻身榜单,数量最多,可谓最大赢家。


相较去年12月,1月高交易商品TOP20中交易金额增幅最大的,是后官方旗舰店的天气丹礼盒,增幅近800%;其次是兰蔻官方旗舰店的新菁纯臻颜焕亮眼霜,涨幅超570%;欧莱雅官方旗舰店紫熨斗眼霜涨幅超400%。


此外,兰蔻官方旗舰店的小黑瓶新年限量版同比涨幅20000%以上,雪花秀官方旗舰店的润燥精华同比涨幅超760000%,都顺应的是春节送礼或者情人节送礼趋势。



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