疫情之下，线上美妆怎样了？

2020年1月，新冠状病毒肺炎疫情的不断蔓延，牵动着全国甚至全球人民的心。截至2月3日16:14，全国共确诊新型冠状病毒肺炎17311例，疑似病例21558例，治愈人数489例，死亡人数361。

全民抗疫共克时艰下，美业人一边积极驰援疫区，捐钱捐物，另一边本身也遭遇着重大生存考验，原本应该是红红火火的生意黄金期，为阻断传播防控疫情，线下零售店逆转为“无人店”或是主动闭店，业绩遭受重创。而相对线下的高成本投入，线上美妆零售企业因春节前后快递停运，1、2月本身为美妆销售低谷，此次受疫情影响相对要小。

从数据中，看看疫情之下，1月线上护肤到底表现如何？哪些品类和品牌表现更好？ 

在2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油子类交易额排名TOP15中，面部护理套装以18亿以上的金额继续领跑，加上节庆送礼消费，上升势头不减；去年12月排名第四的面部精华，如今跃居第二。不过，相较去年12月，1月各子类的交易金额都有不同幅度的下降。

2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易品牌TOP20中，有10个品牌的交易金额在1亿以上，夺得冠军的是兰蔻，紧随其后的是雅诗兰黛和欧莱雅；国货品牌仅抢占5席，占比25%，拔得头筹的国货品牌是HFP，其次还有自然堂、百雀羚和半亩花田。

从排名变化看，TOP20品牌中上升最多的是娇兰，上升了38名；其次是上升了15名的娇韵诗和9名的雪花秀。

从交易变化看，相较去年12月，TOP20品牌仅兰蔻、娇韵诗、科颜氏、HFP是交易金额同比增长的，其他品牌都有不同幅度的下滑；此前未上榜的理肤泉跻身26，交易额同比增长15%。

2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易店铺TOP20中，夺得冠军的是兰蔻官方旗舰店；HFP、玉泽、半亩花田、WIS、自然堂、阿芙、薇诺娜等7国货品牌旗舰店跻身榜单，占比35%；相较去年12月有9个店铺成交金额在1亿以上，1月破亿店铺仅6个。

从排名变化看，相较去年12月，1月TOP20店铺上升最多的是法国娇韵诗官方旗舰店，上升了200名；其次是上升了48名的理肤泉官方旗舰店，和上升了43名的资生堂官方旗舰店。

从交易额变化看，高交易店铺TOP20中同比去年12月增长最多的是娇兰官方旗舰店，在3000%以上；其次是增幅超140%的资生堂官方旗舰店，和增幅超900%的法国娇韵诗官方旗舰店；兰蔻官方旗舰店的增幅也在100%以上。

此外，YSL圣罗兰美妆官方旗舰店同比涨幅600%以上；Fresh馥蕾诗、修丽可、怡丽丝尔等品牌官方旗舰店的同比增幅也在100%以上。

从产品的淘系全网动销能力看，2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油热门产品TOP20中，国货产品仅HFP两款，国际品牌占比90%，国际大牌明星单品效应非常明显，而去年12月这个数据是80%；销售排在榜首的是兰蔻大粉水，支付件数近14万件，上一个月则是排名第二；从支付数量看，最多的是欧莱雅紫熨斗全脸眼霜，支付件数近16万件；支付件数在10万件以上的产品共7款，占比35%。

从热门产品TOP20品牌分布看，兰蔻数量最多，有5款，其中眼部护理就有3款；其次是欧莱雅，有3款。这两个品牌的明星单品矩阵表现更强。国货品牌HFP则凭借着原液品类的卡位，有2款产品脱颖而出，跻身榜单。

在单店产品表现力看，2020年1月淘宝/天猫美容护肤、美体、精油高交易商品TOP20中国货仅玉泽积雪草修护干面膜、HFP寡肽原液、完美日记白胖子氨基酸卸妆水等3款产品跻身榜单；兰蔻不仅有大粉水位列榜首，还有其他4款产品跻身榜单，数量最多，可谓最大赢家。

相较去年12月，1月高交易商品TOP20中交易金额增幅最大的，是后官方旗舰店的天气丹礼盒，增幅近800%；其次是兰蔻官方旗舰店的新菁纯臻颜焕亮眼霜，涨幅超570%；欧莱雅官方旗舰店紫熨斗眼霜涨幅超400%。

此外，兰蔻官方旗舰店的小黑瓶新年限量版同比涨幅20000%以上，雪花秀官方旗舰店的润燥精华同比涨幅超760000%，都顺应的是春节送礼或者情人节送礼趋势。