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国产新锐品牌快速崛起，他们的成功有何共性？

美妆网沈莹宇 2019-12-16 19:56:28 3056

皓雨集团报告

2019年，随着新旧渠道的交替，美妆业群雄崛起。各新锐国货品牌以肉眼可见的趋势，开始展露锋芒，成为“国货之光”。

据结束不久的双十一榜单显示，本年度除了国际大牌外，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜成功跻身前十，完美日记作为今年新上榜的国货品牌，双十一开场13分钟销量破亿，成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌。此外，首次参加天猫双十一的新锐品牌花西子也成功迈入天猫双十一“亿元俱乐部”。

▲2017年——2019年天猫美妆品牌销售TOP10 数据来源：天猫

日前，SaaS服务商有赞联合腾讯广告也发布《社交电商 | 美妆行业报告》（以下简称“报告”）。报告中披露了今年国内涌现出一批通过小红书、B站等优质内容渠道崛起的新锐美妆品牌。值得注意的是，这些新锐品牌和国外小众品牌在商家架构中占比20%，贡献了49.7%的销售份额，支撑着美妆品牌销售中的半壁江山。

2020年，大势已至，未来已来。随着新锐品牌成为国货崛起中一股重要力量，其中，产品竞争力的构造成为传统零售转型以及新锐品牌割据中不可避免的议题。

2019年12月18日，皓雨集团主办的第二届产品架构师专题会即将在广州市黄埔区隆重召开，现场召集化妆品行业趋势分析大师、顶级品牌规划大师、新锐自媒体平台产品开发头脑、国际品牌产品首席研发师等多个版块极具代表性的大咖从产品架构师的角度，现场多维度地解剖新锐品牌的成功经验，让更多新锐品牌崛起的方法更清晰可见。