泡泡面膜会是面膜品类的救命稻草吗？

面膜作为护肤品类常青树，一直是热门话题。因为需求大，所以市场也大。但也正因为市场大，导致面膜产品良莠不齐。

真假优劣难辨的同时，如今面膜市场还面临同质化严重、商家大打价格战的严峻形势。而上游厂家的竞争也大，如何扭转局面，是整个供应链都要思考的。

危机中也有转机。打出差异化，或许是面膜各方最后的救命稻草。而差异化第一步，拼的就是“概念”和体验。二者能影响消费者对产品的认知度和接受度。

今年下半年以来，面膜市场最火的莫过于泡泡面膜。

在小红书上搜索“泡泡面膜”，有3万+篇笔记，商品则达到337件，涵盖中日韩知名品牌。而笔记评论中关于泡泡面膜使用的趣味性，以及清洁力度与泡泡丰富程度是否成正比则成为网友评论的焦点。较强的话题性为其带来一定热度。

中国美妆网数据中心显示，今年淘宝/天猫全网7月面膜（新）高交易商品TOP20中，本土某知名品牌的泡泡面膜一跃上升至第一名，其4576.59%的交易增长幅度更是突显了消费者对泡泡面膜的购买热情。

站在风口上的厂家，及时推出泡泡面膜，必然也能跟着势头火一把，增加成交。日前第五十三届广州美博会刚落下帷幕。

记者当时在会场采访的一名代加工厂老板就坦诚表示，整个夏天他的工厂都在赶货生产爆品，其中泡泡面膜是其工厂当下出量最大的产品。

由于订单量大，该老板已经把订单安排到了年底。也正是感受到了泡泡面膜的威力，他紧跟趋势在工厂的自有品牌中推出一个爆品系列，泡泡面膜则是这个新系列的主打产品。

记者近日获悉，本土一些有自己工厂的品牌也在陆续推出泡泡面膜，抢滩市场份额。比如2011年上市，如今在终端渠道沉淀成熟的成长型品牌——巧茜妮国品。

巧茜妮国品新推出的“富勒烯泡泡肌面膜”，采用进口微细备长炭膜布为膜材，具有深层净肤、平衡水油、收敛毛孔的效果，使用过程中丰富细腻的微泡能焕活肌肤。

除了概念和体验感，能够让产品经久不衰的，还需要走出差异化第二步，核心成分。

随着消费者心智成熟，“成分党”出现，如今大家对化妆品的追求，不仅是包装设计和体验感，产品核心成分也很重要。

近年来，烟酰胺、玻尿酸、胶原蛋白、富勒烯等热门成分受到市场欢迎。这些成分因美白、补水、抗衰等功能明显，迅速走俏。

其中，具有诺贝尔奖加持的富勒烯，更被成为抗衰界的“钻石”级成分。有数据显示，中国女性抗衰年龄提前至20岁。中国抗衰市场现在和未来都有巨大潜力。

精明的商家当然不会错过机会。从去年开始，中国市场入局富勒烯化妆品者增加凶猛。切开抗衰市场的首选产品原料几乎都是富勒烯。

据中国美妆网早前报道，2017年国产非特备案服务平台上查询产品名字带富勒烯的数据还只有100多条，截至2018年12月31日，数据为1520条。

到了今年7月，关于富勒烯的数据增加至3564条。半年时间，数据增加2000多条，可见富勒烯产品热潮已经到来。

巧茜妮国品顺势推出的富勒烯泡泡肌面膜，在功效上硬核，满足了成分党对“美白”的需求，同时也满足了寻求新鲜、趣味一族对好玩面膜的追求。

而之于品牌自身，从侧面也突显了其洞察市场态势及时、开发新品动作迅速的特点。

值得一提的是，除了这款泡泡面膜，巧茜妮国品还推出了富勒烯亮肤肌面膜、富勒烯水光肌面膜以及富勒烯安瓶精华液新品。