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6月线上热卖洁面,150元价位、氨基酸概念最受欢迎?

中国美妆网 龙艳玉 2019-07-26 09:15:53 2947


作为护肤品类中的日常高频消费产品,洁面卖得好,更易建立和消费者之间的强黏性。360大数据发布的《2018化妆品行业报告》显示,在护肤各类别产品中,洁面的关注度占比为12.8%,仅次于位列第一的面膜(34.3%)。


作为化妆品的入门级产品,6月线上热卖的洁面品牌/产品有哪些?各自有怎样的特点?呈现出怎样的趋势?


芙丽芳丝、EltaMD、悦诗风吟位列高交易前三


在淘宝/天猫全网6月洁面高交易品牌TOP20中,位列前三的是芙丽芳丝、EltaMD、悦诗风吟。从交易指数上来看,芙丽芳丝、EltaMD可谓遥遥领先。本土品牌,只有HomeFacialPro、薇诺娜、赫丽尔斯和百雀羚4个,这说明洁面的高交易品牌,80%是源自国外品牌。


▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


高交易品牌TOP20中交易增长幅度来看,增幅最大的是FirstAidBeauty/急救美人,增长了523.55%。据了解,该品牌是宝洁以 2.5 亿美元收购的一个美国的年轻护肤品牌,强调产品精选原料、低刺激性,针对干燥、痤疮和衰老皮肤提供的解决方案,在美国有超过 1400个线下零售点,主要是丝芙兰、Ulta Beauty 等美妆专卖店。


其次是增幅为484.71%的Eve Lom,品牌诞生于1986年,强调清洁与去角质为美丽肌肤的根本,彻底的面部清洁是打造发光肌的最重要步骤。交易指数排在第三的悦诗风吟,以168.97%的增幅位列高增长第三位。


芙丽芳丝、天猫超市、悦诗风吟为高交易店铺前三


▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


淘宝/天猫全网6月洁面高交易店铺TOP20中,位列前三的芙丽芳丝官方旗舰店、天猫超市以及悦诗风吟官方旗舰店。值得注意的是,TOP20中有5个店铺属于海外旗舰店,销售商品均原产于或销售于海外。


本土化妆品品牌旗舰店,只有HomeFacialPro、HELIUS、谷雨、薇诺娜、至本旗舰店五大品牌旗舰店。



据了解,HELIUS在国外设有实验室,每款单品上新时间平均为24个月,肌肤测试周期相对很长。谷雨品牌主打光甘草定美白成分,包装风格走小清新路线,单款产品基本上在200元以下。至本倡导无酒精、无香精、无色素的低刺激配方,为敏弱和健康肌肤提供功效护理解决方案。



从交易增长幅度来看,增幅最大的是philosophy肌肤哲理官方旗舰店,相较5月增长了888.24%; 其次是FirstAidBeauty海外旗舰店,增幅为876.25%;增幅排在第三的是EVELOM官方旗舰店,增长了655.31%。


高交易商品TOP20中本土品牌占6席


▲制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


淘宝/天猫全网6月洁面高交易商品TOP20中,芙丽芳丝氨基酸系净润洗面霜位列榜首,在618期间热销72万支以上,连续3年获得天猫金妆奖年度洁面类单品大奖。排在第二位的是EltaMD氨基酸泡沫洁面乳,同样主打氨基酸洁面概念。


从卖点上来看,6月洁面高交易商品TOP20中,主打氨基酸温和清洁概念的洁面产品有14款,占比70%;本土品牌产品占6席,占比30%。此外,多合一、泡沫类洁面也比较受欢迎。


从价位上来看,TOP20中单支零售价在50元以下的只有2,占比10%;50-100元的有9款,占比45%;100-150元的有4款,占比20%;150元以上的有4款,占比20%。可见,消费者喜欢的洁面产品,不再单纯以价格为标准,100元以上的加起来占比40%。


排在榜首的芙丽芳丝氨基酸系净润洗面霜单支零售价为150元,单支价格最高的是EVELOM经典洁颜霜,集清洁、卸妆、去角质、亮肤于一体,100ml/200ml两个规格,分别对应的价格是660/990元。


从交易增长幅度来看,增幅最大的是philosophy肌肤哲理卸妆洗面奶三合一,增幅为803.50%;其次是两支卖的EltaMD氨基酸洁面,增幅为559.47%;第三是FAB/急救美人氨基酸洁面乳,增幅为521.88%。


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