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张建洪

广东康容实业有限公司董事长

美妆认证 经www.chinabeauty.cn认证核实

基本资料


性别
籍贯 广东潮汕
民族 汉族
出生年份 1973年6月
座右铭 从来不去跟别人竞争,而是要跟自己竞争

创业经历


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化妆品行业成就了很多人,多数企业家在创业期间白手起家,走过千山万水,说过千言万语,尝过千辛万苦,历经千难万险,一路走来,成就了一番事业,为美业添砖加瓦。来自广东康容实业有限公司(以下简称“康容”)的董事长张建洪,便是其中一员。


从基层起步,由服装跨界美妆


出生于广东潮汕的张建洪,1989年来到广州,经营着一家服装小工厂,从打板、找布料和辅料到出版、裁布、做成衣服到管理人员,张建洪亲身参与着每一道工序。他回忆,每天起早摸黑只睡三四个小时,因为要赶早市。那时候,基本都是通宵干活,早上小睡,中午又是新的一天忙活。

张建洪的服装厂租在棠下郊区农村的一栋小楼房里,他主要负责整个工厂的内务管理,包括制版、品控等大小流程,几十个工人的吃喝拉撒全挤在一起,还有几十台缝纫机,就靠着这些简单的硬件设备,开始了在广州的奋斗史。

“我父亲一直认为,一个家族不能所有人都做同一行,要涉猎广泛。”经营一段时间的服装厂后,在父亲建议“出去闯闯”的鼓励下,张建洪在怡发广场开起了一个小档口,主营洗发水批发。在经营档口的两年时间里,张建洪亲眼目睹了当时低价乱战和刻意模仿的疯狂,因为“厌卷没有创新意识的竞争”,1998年,张建洪成立了康容企业,正式开始在化妆品行业的规模化经营和品牌建设。


坚守底线,做良心企业


一开始,康容走的是专业线道路。依照不同皮肤状况,不同的年龄段,专业线化妆品有着不同的搭配使用方案,有时还要配合步骤和用量、手法来达到最佳效果,这就要求对产品的功效性、原料、配方能脱口而出。“宣传中难免存在吹嘘成分,而我不愿意”。只为对得起自己良心的张建洪发现专业线不合适自己,便选择了做电商。

2012年,张建洪创立了“佰草百丽”的天猫品牌,开创了天猫上首个“手蜡”名词的先河,模仿者也慕名而来。他还记得,当时,佰草百丽的手蜡定价为69元,模仿者的售价多在29元或者39元。然而,现在主打低价的跟风品牌早已不存在,被市场淘汰。这也说明了,低价只能获取一时的流量,并不足以支撑一家企业或者一个品牌的长远发展。经历了9块9包邮时代的张建洪,对此更是深有体会。

有人担忧,康容定位中高端,产品价格在直播领域匹配度并不高。在张建洪看来,为了吸引流量,抖音快手等一些平台靠折扣、低价和消费场景来吸引用户关注,但是一旦停止低价销售恢复原本的市场价格,浪潮褪去,积累的流量便难以转化成固定流量。同时,这种低价战略也使得很多品牌遭到假货侵权。

“低价总有天花板,否则会违背商业逻辑”,张建洪义正辞严表示,如果只是为了吸引流量,比起把产品以9块9的低价卖出去,更愿意免费提供给消费者使用,这是他坚持的底线和原则。


创新融达,打磨好产品


如今,康容拥有的成熟配方已超3000+,覆盖次抛精华原液、生物冻干、消毒抗菌、植物提取运用、专利配方,特证配方产品开发等。值得一提的是,为紧跟美妆潮流的发展步伐,康容也推出了冻干絮、洁颜粉、无菌次抛等特色产品,尤其是2018年横空出世的次抛软安瓶更是为行业首创。也是在同年,康容引进化妆品行业首台医疗领域的吹灌封“三合一”的无菌BFS生产技术设备,为次抛软安瓶提了强有力的技术保障,“极简鲜活,康容次抛”的口号在行业崭露头角。

在每个细节精进自己的张建洪,为了保持康容的领先优势,坚持用科技把美丽带给消费者,2019年的足迹踏遍了8个国家,只为实现日本、欧洲、澳洲等国际资源匹配的更优化,有效整合康容内部的原料、技术等先进资源,提升自主创新能力,并于2019年底顺利嫁接日本前沿护肤技术领域,合作开设“中野美创实验室”,通过中日技术合作致力于提升精典国货护肤品的国际水平,打破传统引入更先进、更安全、更有效的研发技术。

张建洪认为只要坚持融汇贯通中华护肤理念,借力、用力让中国护肤品定制走向国际化高端领域,中国一定会让世界赞叹,并愿意为此付出一生。

苦心经营康容24年,张建洪感叹一路走来体会太深。“不管是做服装还是做化妆品,我一直在思考如何把一款好产品呈现给消费者。”他最后表示,奋斗至今,尤其喜欢一句名言:“从来不去跟别人竞争,而是要跟自己竞争”,这句话也一直在激励着他不断精进,超越自己,为行业创造更多价值。


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