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拼多多618:男性占美妆销量40%,客单价高于女性

2019-06-11 13:54:16 2327

6月10日消息,根据拼多多提供的数据显示,在今年高考结束后,平台开始涌入大量新用户,6月9日当天,平台日活用户数较上月同期增长超过1500万,比6月7日增长近800万。


据了解,新增用户带动多类目销量实现快速增长,3C数码、体育运动、美妆个护、休闲零食,以及虚拟充值(视频会员、话费)等类目均实现环比大幅增长。6月9日当天,在平台618“百亿现金补贴”的带动下,包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场,销量同比增长超过350%,日环比增长接近52%,美妆个护类目整体同比增长超过260%。


“00后学子作为互联网原住民,有着独立的购物习惯与喜好,相较其他年龄段,他们有更强烈的互动需求,参与各类活动和分享的比例更高。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示:“为充分满足该群体的需求,拼多多正上线更多创新应用。”



目前,拼多多“红包机”活动已全面上线,平台将通过该活动为用户发放30亿元红包,最高额度达618元。


70后父母和00后学子组团拼单


相关数据显示,2019年全国高考报名人数达1031万,创下2010年以来历史新高。随着高考落下帷幕,00后和60后、70后父母一道加入了网购军团。



拼多多数据显示,3C数码产品依旧是毕业季的首选礼品。6月9日,平台3C数码产品销量继续保持稳定增长,包括MacBook、iPad在内的笔记本电脑/平板电脑类产品较上月同期增长超过60%。在手机方面,新款iPhone销量最高,单日销量超过20000台,华为系列手机紧随其后。除手机电脑外,智能穿戴设备也成为“毕业礼”热门选择。


据悉,此次618,拼多多联合品牌商投入了100亿资金,对全网最热的10000款商品进行销售补贴。同时,拼多多将联合中国人保财险(PICC)推出“假一赔十”的定制化正品险,目前已进入公测阶段。


男性用户占据美妆销量的40%


拼多多数据显示,“后高考经济”的趋势愈发多样性。平台中运动/户外装备、健身器材的同比销量增长350%,膨化食品和视频会员的同比增长亦达到290%和270%,在一定程度上表明不同的年轻群体,对于假期有着截然不同的规划。


此外,6月9日,以洁面仪、瘦脸棒、脱毛仪、电动牙刷为代表的个护小家电商品销量较前一日增长45%。除个护小家电外,平台美妆、防晒等产品也均大幅上涨。其中,男性用户占据整体销量的40%,且平均客单价明显高于女性用户



拼多多相关负责人表示:“平台数据显示,在包括个护小家电、美妆产品在内的颜值产品类目中,男性用户的整体消费已经超过女性用户。这其中有赠礼也有自用,在年轻一代中,男性用户自购美妆产品的比例越来越高。”


与此同时,针对开学季的需求,拼多多方面正依据消费大数据对补贴产品进行实时补充。包括大牌家纺四件套等与宿舍生活相关的产品,已经进入新一轮补贴序列。

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