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从果本软植《独孤皇后》,看品牌如何在大IP中深度植入

中国美妆网 盘琼红 2019-02-18 11:37:24 1634

面对电视剧广告植入,观众的第一反应是怎样的?


恐怕是心里早已不知道骂了多少遍“尬得一比”,甚至直接手动快进。当然,这只是内容软植不当的“待遇”。


对影视剧软植界的“老司机”果本而言,要在“软植”两字上翻车,那是不存在的。这一点,在近日开播热映的《独孤皇后》中就体现得淋漓尽致,“润物细无声”的果本式专业软植神技一展无遗,毫不影响观众舒服观剧。


那么,果本到底是如何做深度植入的?在影视剧内容软植领域,它又有怎样的实力?


化身御赐贡品,彰显品牌特色


近日,由华策影视、琰玉影视出品,赵依芳、郭一林担任出品人,张孝正执导,陈乔恩、陈晓领衔主演,戚跡、海陆等人主演的女性励志传奇剧《独孤皇后》正在爱奇艺、腾讯视频、优酷热播。


该剧讲述了南北朝末期,隋朝开国皇帝隋文帝与文献皇后比肩创下享誉后世的“开皇之治”的故事。执子之手此生不负,恩爱一生相守白头,伉俪情深的帝后爱情夹杂着朝代动荡、军事战争,剧情紧凑不拖沓,一开播便引发了众多观众热议。



播放首日(2月11日),《独孤皇后》就以超高声量跻身新浪微博热搜,再加上两位主演自带流量及唯美的古装扮相,“电视剧独孤皇后”、“独孤皇后”等相关大剧标签就已超过10亿的阅读量。


另外,其在腾讯视频次日播放量破亿,爱奇艺最新热度超6000,双微指数直接飙升至780000+,仅次于最近大热的《知否?知否?应是绿肥红瘦》。在猫眼全网热度榜中,《独孤皇后》上线2天实时热度也直达8000+(2月12日数据),“受宠”程度可见一斑。


这只增不减的热度,也为果本带来新一轮可观的流量。据果本品牌相关负责人透露,果本是《独孤皇后》剧中唯一指定护肤品牌,并且在剧中有多段多角度的深度植入。


譬如,在目前已播出的第3集和15集中,分别有阿史那颂拿出天王赏赐的“果本果油霜”给宇文邕的片段和王后体恤女工赠她们“果本果油霜”以保养皮肤的情景。



细细品味,在剧情穿插上,“果本果油霜”的出现“顺理成章”,它化身天王赏赐的西域贡品,在彰显果本品牌独特性的同时,也突出产品的地位与价值;台词“按摩放松”和“保养”也恰到好处展现“果本果油霜”的功效,易于让消费者自然而然地对产品产生记忆点。


另据腾讯、爱奇艺平台受众分析数据,《独孤皇后》观看者以18-35岁群体居多,与果本的目标消费群体相吻合。而果本不为植入而植入,寓品牌理念于剧情发展间,寄产品诉求于角色日常中,更能深化消费者对品牌的认知并加强他们对品牌的忠诚度。


接下来,《独孤皇后》将在爱奇艺、腾讯视频、优酷周一至周四每晚20点更新2集,VIP可提前看8集,更多果本植入镜头也将精彩呈现,俘获更多消费者的心。



润物细无声,以戏入心


正如你我所见,16岁的果本青春正当时,无时无刻不在展示着它独有的活力与创新力,在影视内容营销领域越来越会玩。


据果本官方公布的消息,《独孤皇后》仅是果本2019年软植大剧之一,《宣武门》、《十年三月三十日》、《乒乓》、《异乡人》等植入大剧也将在今年陆续开播,轮番开创全网收视热潮。


一下子软植这么多影视剧,果本凭什么?片方为什么又愿意跟果本合作?这就不得不提果本在影视剧软植界的光辉历史。


2015年,果本凭借《因为爱情有奇迹》与《因为爱情有奇缘》两部剧的内容植入,荣膺中国广告主“金远奖”电视类金奖、ADMEN广告人国际大奖等多项权威奖项;


2017年大火的《正义联盟》、2018年的《古墓丽影:源起之战》等超级IP电影中,果本的植入可圈可点;


2018年,果本凭借在电视剧《脱身》中巧妙的内容植入,一举夺下2018蒲公英奖(中国创新传播大奖)第五届中国创新传播大奖电视剧/网剧营销类银奖。


可以说,一直以来,果本都是国内大剧营销领域的佼佼者,曾经植入的《因为爱情》系列、《不得不爱》、《咱们相爱吧》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》、《如若巴黎不快乐》、《脱身》等精品大剧均收视火爆,创下超百亿的播放量,出色的大剧软植能力也为品牌带来了超高声量。



综合业界对果本植入的评价不难发现,果本植入的最大特色就是毫不生硬,在深入了解剧情的基础上,通过巧妙的方式将品牌及产品融入其中,润物细无声般带出品牌,非但不会让观众反感,反而能成为剧情推动的重要因素。


当下,随着《独孤皇后》的热播,果本必将在观众心中留下更深刻的印象,进一步促进品牌传播,最终达到影视剧与品牌的双赢格局。


未来,作为国内首个倡导果油护肤以及专业影视内容软植的品牌,果本也必将“珍稀果实精华油护肤”进行到底,持续创造更多行业内外热议的“果本现象”,实现与新一代消费者的沟通。



责任编辑:齐林林



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