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报告:国货彩妆经历由“入门级”向“专业化”转型

中国美妆网 谢仁慧 2019-02-14 11:51:07 1568

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联手微博时尚、微博数据中心、快美BeautyQ发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》。


据悉,此报告基于微博数据、快美数据及CBNData消费大数据,以线上美妆关注及消费人群为研究对象,洞察中国时尚美妆的消费热点以及潮流趋势。


报告中显示,中国美妆行业线上消费趋势正在稳步提升,人均消费的增速高于消费人数增速,二者皆处于增长之中,由此也能看出美妆线上行业处于平稳发展增长之中,美妆消费人数是美妆行业增长的驱动力。



护肤品类占比接近四分之三,并且增速远远高于彩妆类,由此可以看出护肤品在2018年是消费者更加重视的大趋势。



社交媒体成为了消费者“种草”美妆的重要来源,大众在社交平台上对于美妆的讨论量增长迅速。36%的人表示愿意通过社交媒体获取美妆产品资讯,61%的受访者表示社交媒体能够更好的帮助购物。同时微博美妆兴趣用户达到1.6亿,较2017年增幅达到了33%,每月发博量达到9100万条。



社交平台上美妆兴趣用户越来越呈年轻化,90后占比超过一半,00后的用户增速最快。微博美妆兴趣用户主要分布在广东等沿海城市。



报告中总结,2018年线上美妆总共有五大热点话题。总的来说2018年的美妆趋势的发展是一片光明,并且将会一直持续,美妆关注人群也更加普及以及年轻化,国内美妆正在飞速崛起之中。



越来越多的男性开始关注美妆


报告显示,关注美妆的男性越来越多,2018年在社交平台上讨论美妆的男性显著增加,并且增速高于女性。年轻男性占比最大,比女性消费者更加年轻,大部分为90后与00后,并且95后成为了男性美妆用品消费的主力军,消费人数占比最高。男性主要关注的还是护肤系列,并且对于护肤的要求越来越高,不止局限于简单的补水,男性彩妆也随之更加能够接受,出现了各种男性化妆教程话题,2018年有近6成网友表示能够接受男性化妆。



消费者更加注重护肤原料,“成分党”崛起


伴随着美妆消费知识的普及度提高,在2018年原本生涩的化学名词成为了热门讨论的词汇,表明了中国美妆的消费者对于美妆产品的了解正在快速加深。消费者对于产品成分越来越关注。玻尿酸依旧受到关注,而烟酰胺的关注度增长最快,同时原液产品也深受消费者的关注。


明星带动消费的方式越来越多元化,明星妆容成为大众关注点


报告表示,明星带货方式不仅仅局限于打广告,还有更多的一些方式,比如以联名产品推出以及在社交平台上分享商品。购买明星带货产品的主力为90后与95后,明星同款消费趋势明显上涨。

同时更多的人愿意关注明星妆容,尤其是男明星妆容关注的人越来越多。同时调查数据显示,如今男明星美妆带货更容易受到年轻女性消费者的欢迎。



国产美妆越来越受到关注


国货越来越受到消费者的关注,线上国产美妆产品占比逐年提升,逐渐拉大与欧美日韩彩妆的占比,已经超过欧美日韩彩妆的增长速度。年轻人反而是国货青睐者,国货彩妆种类也更加丰富,国货新品牌增速更快,如完美日记等。



KOL带货更容易吸引年轻人


据调查显示,越年轻越容易受到KOL的影响,通过KOL在社交媒体上的分享,实现“种草”,之后在网络上进行“拔草”。美妆KOL的影响力在逐渐扩大,社交平台上的内容更加专业以及更加多样化,同时以多种不同的形式所呈现。



美妆行业热点预测


报告中进行了美妆行业热点预测,中国美妆记者总结分别是以下几点:


(一)需要注重消费者痛点的产品研发;


(二)跨界产品依旧是热点;


(三)短视频仍然是热点风口,KOL带货不能忽视;


(四)具备新零售特质的门店将更容易受到消费者喜爱;



责任编辑:齐林林

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