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格局迭代之时,未来才刚开局

蒙云 2019-01-14 16:48:56 1852

蛮荒时代,有人进亦有人退,草莽英雄逐鹿厮杀。而胜利,最终属于传承者。


传承意味着一往无前,意味着长风破浪,意味着无限生机,意味着创新变革。这是企业走向百年的底色。


作为典型的企业接班人,广东蕾琪化妆品有限公司马学锰对传承所带来的力量深信不疑。赴英留学6年归来的他,心中热血正在燃烧,带领蕾琪加速奔向百年企业,开创一个新的未来。


马学锰


有江湖的地方就有潮商


“有潮水的地方就有潮人,有潮人的地方就有潮商。”在商界,潮商往往以其极具鲜明的个性特征屹立于潮头。


他们胆识韬略,他们务实进取,一如广东蕾琪化妆品有限公司(下称“蕾琪”),在业内占据一席之地,成为化妆品供应链的“领头羊”之一。



事实上,在化妆品行业,从来都不缺少随波逐流,但却稀缺独立开拓者。


成立于1996年的蕾琪,像极是一个游侠,静静地观察着行业的繁荣与跌宕。喧嚣之时保持克制,以不受干扰,沉淀浮躁的力量匠心造物,在自己所在的领域默默耕耘,开拓自己的一片天地。


二十多年时间,打磨出优质的彩妆品牌——蕾琪(LCHEAR),且成为一家集研究、开发、生产、销售于一体的大型化妆品企业。据悉,这也是国内首个也是目前唯一一个达到了“国家级实验室”标准的彩妆企业。



除此之外,蕾琪还在全球有5个子公司、在迪拜有仓储物流点、全国(国内)有20个分公司,产品远销迪拜、马来西亚、中东、南美洲等多个国家和地区。


“一个企业的文化,要沉淀要积累,并在不断适应环境的过程中吐故纳新。在遵循着文化的积累、传播和变革规律的同时,不断演进与成长。”在马学锰眼中,蕾琪是一个适应能力和学习能力双强的企业,在跟上时代步伐的道路上,一往无前。



在传承中吐故纳新,接棒后的马学锰,又像是一名“刺客”,在蕾琪内部做出了不少变革,让这个彩妆老兵焕发出新的活力。


“潮汕人历来就有传承的意识。”马学锰还表示,“把蕾琪做大做强,把父亲的这份心血传承下去,并发展壮大是一件非常有意义的事情。”



它的努力,也是国家的方向


企业能走多远,往往是由视野所决定。


走出原本生活的舒适圈,让英国就读工商管理专业,留学六年归来的马学锰,在思路及眼界上都有了较大的升华。既有“天行健,君子以自强不息”的韧劲与毅力,又有“兼容并蓄,博采众长”的广度和深度,打破产业桎梏,跳出行业牢笼。


从一名游子变身为企业操盘者,马学锰认为,“思维模式和价值观是可以重新架构的,跳出以往仅仅在专业领域深耕的局限,我们应该以更宽广的眼界看待经营管理中所遇到的问题。”


马学锰留学所在的英国,一直以来被称为“制造业大国”,是世界上第一个发生工业化革命的国家,有着“现代工业革命的摇篮”和“世界工厂”的美誉。其“国际化”、“智能化”、“科技化”、“技术化”等特点,潜移默化地影响着马学锰。


与此同时,马学锰还是一位3C的时尚玩家,对科技和智能化一直保持着钟爱的态度,长期关注互联网的发展和新物种的诞生。


这些,都对蕾琪的企业管理及发展策略上,影响深远。



譬如,马学锰目前便致力推广蕾琪工厂设备智能化、自动化更新。改进生产工具和设备,释放更多产能、提高供应链反应速度、减少人工失误、提高生产品质。目前为止,蕾琪已经完成近一半的设备升级,并且将在明年6月份完成80%的替换。


“随着中国的综合实力的提升,中国制造也越打越响,很多国家都离不开中国制造,我们应该对自己的文化、自己的力量更加自信一点,越是中国的东西,其实越国际。”


在马学锰看来,“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”,不管是服饰还是3C,亦或是彩妆,中国都在接轨世界,以国际水准考量,向世界证明,中国制造不低于世界制造。让更多的消费者体会到中国智造的强大及“国潮”的力量,感受我们民族的崛起。



“达到国际品质、接轨世界彩妆潮流”。蕾琪的努力,也是我们国家的方向。


掌舵未来:找准坑深挖


目前,国内彩妆行业的土壤非常好,是线上增长最快的一级品类,但同时行业的一些弊端也显现出来。彩妆在帮助消费者提升自身面貌和形象的同时,不应该成为肌肤的负担。大健康在今天已然成为消费者追逐的热点和需求点。


马学锰提出,目前蕾琪以旗下品牌伊丝诺为变革点,将品牌遵循自然主义的理念融入到产品设计中。在大环境的影响下,蕾琪将通过整合全球最前沿、最先进的技术和服务,帮助更多消费者实现“健康+变美”的心愿。



为此,2019年蕾琪内部发起了一场至关重要的变革。将企业战略发展重心调整为以下几点:


1、多品牌运营:以旗下品牌L‘CHEAR蕾琪、Showself秀自己、ISENO伊丝诺、YOSRA攸诗兰、Kulio酷丽欧、、火舞玫瑰、露姿等;


2、蕾琪将在2019年将打造8-10款百万级(出货数量)的爆品;


3、在供应链方面,将持续国际化升级。


且在渠道策略方面,走的是多渠道并行的道路。CS、电商、流通等,2019年还新增百强事业部。在核心业务规划方面构建多元化核心共生收入流,主要在于品牌销售、OEM、一般贸易等方面,这些至关重要的举措,也势必会给蕾琪带来更好的明天。


潮商的生命力在滚滚洪流中如此旺盛,是因为他们骨子里面的血脉是坚韧的,这就是潮汕企业有底气做百年传承企业的秘诀。


时代急遽变革,时光流转之中,过去未来之间,我们需要有这样一批传承者续接推动化妆品“国潮”崛起。



责编丨齐林林


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