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两组数据,带你看懂2018年的化妆品消费结构

中国美妆网 徐丽玉 2019-01-02 09:18:54 1082

近日,新生代市场监测机构发布了《2018中国媒介与消费趋势》。其中,有关化妆品行业的数据,报告分别从中产消费群体和大众群体两条主线出发,揭示了2018年化妆品行业整体的消费架构。

 

中产消费人群持续升级

 

伴随着城市化进程和城市人口的逐渐增长,中产阶级成为整个中国市场坚不可摧的一股消费力量,中国将出现大概3亿到3.5亿的中产阶级。


以中产人群的护肤品和彩妆消费结构为例,从中国整体的护肤品类购买情况来看,自2012年至今,国产品牌呈稳步增长的态势,而最明显的是进口高端品牌,随着进口品牌彩妆在中国的大量涌入,合资品牌也面临着被冲击的威胁。



从图中可以看出,中产阶级自身有一定的消费支撑能力,在满足自身需求之外,也在丰富自身的体验需求和服务需求。从刚开始脸部护肤到颈部、身体、美容院护理等,整体的消费结构得到调整完善和升级。



自2006年开始,除了护肤品彩妆均保持平稳增长的态势外,颈部润肤霜等的出现,催生了品类市场份额的增长。比如,2008年瘦脸和瘦身类产品开始新兴并呈梯级增长,美容人群从2008年刚开始年花费总额的2890元到2018年的5234元,足足翻了一番。



由于大量品牌在市场上的倾灌,让消费者在市场上选择品牌也更具有多元性和主导权,但对品牌的忠诚度也逐渐大打折扣,他们对快消品的选择会逐渐更倾向于进口品牌,从而导致行业市场松动遭受重新洗牌,然而这却为新品牌的进入提供了十足的机会,促使新的“物有所值”形成。


大众群体消费更注重性价比 


在历经一番长时间的价格战、囤货战后,大众群体由于自身的工作条件和家庭状况等条件约束,他们意识形态得到进一步的转变,开始对价格更加敏感,购买时更加注重性价比。



比如今年双十一,彩妆品牌完美日记、美康粉黛以独特的黑马之势稳居销售排名前列,这些现象背后都可以看出大众群体在选择产品时会对价格、品质等方面进行深入的对比思考,品牌对消费者忠诚度的培养也增加了一定的难度。


伴随着大众消费群体的消费架构转变,产品的品类增长也均产生一定的影响,比如从2014年开始,产品下降品类的平均渗透率在消费者的购买占比中逐渐下降。但无论品类渗透率稳定与否,当下快消品的国产产品和高端进口品牌仍在持续增长,合资品牌却出现被进口品牌快速替代的衰退现象。



还有一个更尤为注意的是,二元消费群体可谓是近几年市场的潜力股,有数据显示中国核心二次元人口数为839万人,泛二次元人口数达2313万人,在中产和大众的二次元群体中均占据很高比重,属于高素质消费人群。



二元消费群体对中国文化尤为喜爱,对国产护肤品也更加重视,往往在这对人群当中,通过产品口碑传播的人群就占20%,可以说是整体消费市场中不可小觑的一股消费力量。


由此可见,中产人群与大众人群消费者越来越注重生活品质,越来越注重精神消费,伴随消费者的行为变化,品牌还需进一步提升自己的营销内容,紧跟消费者步伐。



责任编辑:齐林林



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