177912月初，全球著名色彩开发和研究机构Pantone发布了2019年度代表色，代表温暖和生命力的PANTONE 16-1546 Living Coral （活珊瑚橘）荣誉当选。
从2018的紫外光到2019的珊瑚橘，冷暖色调再度演绎轮回好戏。2019年步步临近，厂家和店家早已重装上阵，一场橘色彩妆战争悄然打响。
橘色潮流主导时尚市场
丽丽（化名）是某本土彩妆品牌媒介总监，她告诉中国美妆网记者：“从去年Pantone发布的紫外光，到最近发布2019年流行色为珊瑚橘，不难想象明年珊瑚橘的会在彩妆行业大行其道。珊瑚橘做为色彩柔美而明快，温暖不失愉悦动人，也给今年低迷的市场经济带来一丝冬日暖阳的味道。
在彩妆上，珊瑚橘其实在各大彩妆产品中，如腮红、口红、眼影中就有应用，并且在行业内风靡一时，深受时尚女性的喜爱。在2019年，我相信它会更备受推崇。”
上述品牌的产品经理爽琪认为，Pantone除了珊瑚橘还发布了其他种流行色，做好多种流行色的重新组合，才是我们产品赢得消费者芳心的关键。此外，双12、圣诞节、元旦、春节都是促销化妆品的重大节日，珊瑚橘又是一个非常具备喜庆基调的色彩，因此推出节日定制款彩妆会是一个很好的噱头，当前国内化妆品做节日定制款的很少，因为促销时效短。
“我们正在通过多渠道布局节日促销战略，哪怕是最后有存货积压，也是非常值得尝试的，因为这是新年打响我们珊瑚橘彩妆品牌的第一枪。”
珊瑚橘C位出道，冷色调担当绿叶
中国美妆网记者通过走访广州的娇兰佳人、屈臣氏、万宁等化妆品连锁店，发现店面已出现珊瑚橘彩妆专柜。而国产品牌兰瑟则抢滩登陆，率先推出珊瑚橘彩妆套件。另外，卡姿兰、完美日记和玛丽黛佳等本土品牌已通过公众号预告自己即将加入“橘色大战”。
值得一提的是，记者通过搜索，却发现如雅诗兰黛、美宝莲、MAC等国际彩妆品牌，并没有迅速推出新的珊瑚橘彩妆产品。
屈臣氏广州新市店一BA告诉记者：“自从Pantone发布2019流行色以来，偶尔都会有顾客前来问询，而店内现有的珊瑚橘色系彩妆也备受欢迎。”
当记者问及新色系登场，旧色系会不会遭到冷落？BA表示这种情况很普遍，完全不是大问题。因为彩妆色系是冷暖互补的，当暖色调成为主角，冷色调自然变成配角，二者同台演出，缺一不可。
所以，当BA在向顾客推荐流行色调彩妆时，也会根据不同的应用场景推荐互补的色调，说明互补益彰、有备无患的道理，对彩妆认识较全面的顾客很少只买单一色系的产品。
另外，在双12、圣诞节、元旦、春节期间，旧色系彩妆会降价促销，和新色系彩妆捆绑促销，或者作为条件赠品送给消费者……都是常用的清库存套路。
珊瑚橘，想说爱你不容易
网友纷纷表示2019流行色珊瑚橘相当挑肤色，简直就是“白人显白、黄人显黄、黑人显黑”的迷之存在，稍不留神，自己可能就会误入色彩的误区，一失足则形象崩塌。对此，记者持保留态度，相信既然Pantone能把珊瑚橘选做年度流行色，自然有其经过深思熟虑的理由，而且我们仔细观察可以发现，身边并不缺乏珊瑚橘色的时尚大片。
时尚概念日益多元化，珊瑚橘是一种色调，而非全部。色彩搭配方案千千万，我们并不需要全身上下橘光闪闪，有的时候仅仅一个珊瑚橘色亮点，就能为自己的形象画龙点睛。
“想说爱你不容易”，面对讲究搭配的珊瑚橘，恐怕化妆品门店也会发出同样的感慨。门店讲究“货、场、人”三元素的巧妙结合，这既要hold住个性鲜明的珊瑚橘主角，又要保持店面整体基调，还要BA懂得在珊瑚橘妆容下如何穿衣搭配……这样才能为顾客提供购买珊瑚橘彩妆的全套服务。“酝于心，匠于形，呈于色，融于境”，这是珊瑚橘色引领时尚的方式，也是美妆品门店hold住珊瑚橘的诀窍。
责任编辑：徐丽玉
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