• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

珊瑚橘开启2019,彩妆战争悄然打响……

中国美妆网 苏茂桦 2018-12-11 10:13:16 657

12月初,全球著名色彩开发和研究机构Pantone发布了2019年度代表色,代表温暖和生命力的PANTONE 16-1546 Living Coral (活珊瑚橘)荣誉当选。


图10.jpg


从2018的紫外光到2019的珊瑚橘,冷暖色调再度演绎轮回好戏。2019年步步临近,厂家和店家早已重装上阵,一场橘色彩妆战争悄然打响。


橘色潮流主导时尚市场


丽丽(化名)是某本土彩妆品牌媒介总监,她告诉中国美妆网记者:“从去年Pantone发布的紫外光,到最近发布2019年流行色为珊瑚橘,不难想象明年珊瑚橘的会在彩妆行业大行其道。珊瑚橘做为色彩柔美而明快,温暖不失愉悦动人,也给今年低迷的市场经济带来一丝冬日暖阳的味道。


在彩妆上,珊瑚橘其实在各大彩妆产品中,如腮红、口红、眼影中就有应用,并且在行业内风靡一时,深受时尚女性的喜爱。在2019年,我相信它会更备受推崇。”


图11.jpg


上述品牌的产品经理爽琪认为,Pantone除了珊瑚橘还发布了其他种流行色,做好多种流行色的重新组合,才是我们产品赢得消费者芳心的关键。此外,双12、圣诞节、元旦、春节都是促销化妆品的重大节日,珊瑚橘又是一个非常具备喜庆基调的色彩,因此推出节日定制款彩妆会是一个很好的噱头,当前国内化妆品做节日定制款的很少,因为促销时效短。


“我们正在通过多渠道布局节日促销战略,哪怕是最后有存货积压,也是非常值得尝试的,因为这是新年打响我们珊瑚橘彩妆品牌的第一枪。”


珊瑚橘C位出道,冷色调担当绿叶


中国美妆网记者通过走访广州的娇兰佳人、屈臣氏、万宁等化妆品连锁店,发现店面已出现珊瑚橘彩妆专柜。而国产品牌兰瑟则抢滩登陆,率先推出珊瑚橘彩妆套件。另外,卡姿兰、完美日记和玛丽黛佳等本土品牌已通过公众号预告自己即将加入“橘色大战”。


值得一提的是,记者通过搜索,却发现如雅诗兰黛、美宝莲、MAC等国际彩妆品牌,并没有迅速推出新的珊瑚橘彩妆产品。


图12.jpg

图14.jpg


屈臣氏广州新市店一BA告诉记者:“自从Pantone发布2019流行色以来,偶尔都会有顾客前来问询,而店内现有的珊瑚橘色系彩妆也备受欢迎。”


当记者问及新色系登场,旧色系会不会遭到冷落?BA表示这种情况很普遍,完全不是大问题。因为彩妆色系是冷暖互补的,当暖色调成为主角,冷色调自然变成配角,二者同台演出,缺一不可。


所以,当BA在向顾客推荐流行色调彩妆时,也会根据不同的应用场景推荐互补的色调,说明互补益彰、有备无患的道理,对彩妆认识较全面的顾客很少只买单一色系的产品。


另外,在双12、圣诞节、元旦、春节期间,旧色系彩妆会降价促销,和新色系彩妆捆绑促销,或者作为条件赠品送给消费者……都是常用的清库存套路。


珊瑚橘,想说爱你不容易


网友纷纷表示2019流行色珊瑚橘相当挑肤色,简直就是“白人显白、黄人显黄、黑人显黑”的迷之存在,稍不留神,自己可能就会误入色彩的误区,一失足则形象崩塌。对此,记者持保留态度,相信既然Pantone能把珊瑚橘选做年度流行色,自然有其经过深思熟虑的理由,而且我们仔细观察可以发现,身边并不缺乏珊瑚橘色的时尚大片。


时尚概念日益多元化,珊瑚橘是一种色调,而非全部。色彩搭配方案千千万,我们并不需要全身上下橘光闪闪,有的时候仅仅一个珊瑚橘色亮点,就能为自己的形象画龙点睛。


图13.jpg


“想说爱你不容易”,面对讲究搭配的珊瑚橘,恐怕化妆品门店也会发出同样的感慨。门店讲究“货、场、人”三元素的巧妙结合,这既要hold住个性鲜明的珊瑚橘主角,又要保持店面整体基调,还要BA懂得在珊瑚橘妆容下如何穿衣搭配……这样才能为顾客提供购买珊瑚橘彩妆的全套服务。“酝于心,匠于形,呈于色,融于境”,这是珊瑚橘色引领时尚的方式,也是美妆品门店hold住珊瑚橘的诀窍。



责任编辑:徐丽玉


珊瑚橘开启2019,彩妆战争悄然打响……

1.3亿元假化妆品被查,涉及香奈儿、迪奥、兰蔻……

给你一颗“球”撬动整个抗衰市场!野菜再添“猛将”

仪玳出海,在法国建成年产60000000+片面膜的生产基地

精彩评论

一周热点事件
百科人物更多

杨红岩

山东龙岸集团董事长

王颖

美趣生物科技有限公司董事长

李影

上海云想商贸有限公司董事长

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码