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供应链大会|诺斯贝尔范展华:持续引领创新,专业铸就高度

中国美妆网 龙艳玉 2017-08-28 12:56:02 3141

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作为面膜ODM、湿巾ODM领域中的佼佼者,诺斯贝尔化妆品股份有限公司2016年的营收超12亿,较上年同期增长20.94%;归属于挂牌公司股东的净利润为1.76亿元。在一众登陆新三板的化妆品企业中,诺斯贝尔无论是在营收规模还是净利润水平上,都一骑绝尘,令人羡慕不已。


贡献了诺斯贝尔绝大部分营收的面膜制造,面临的现状是低门槛进入、高利润回报诱惑下的泥沙俱下、鱼龙混杂。诺斯贝尔站在众人难以逾越的高度,一如既往不断提升自身创新能力与核心竞争力,在产品的研发及生产管理上力求处于行业前列,投入大量资源,致力于不断开发赶超市场消费潮流的领先型新技术和创新型新产品。它会为重要客户提供符合品牌定位的专业性建议、方案。


不久前诺斯贝尔发布的2017半年度报告显示,2017上半年诺斯贝尔营业额达6.67亿元以上,相较上年同期增长40.67%;净利润为8774万元以上,相较上年同期增长46.23%。重研发,稳创新,提硬件,诺斯贝尔一直全力以赴,在攀登新高的路上奋力前行。


在诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总经理范展华眼中,什么样的制造企业会过得很滋润?诺斯贝尔如何在面膜制造领域,捕捉消费者需求,打造持续创新力与市场新高度?

 


诺斯贝尔厂房新logo_meitu_2.jpg


有自主研发实力、规范化运营者会过得滋润


现阶段中国经济持续快速发展,城镇化人口不断增多,收入水平提高带来的消费升级、消费习惯的改变,核心消费人群的增加,化妆品消费理念加强,代表中国市场空间广阔。与欧美、日韩相比,基于中国庞大的人口基数,中国化妆品制造业还具有巨大的成长空间,化妆品市场需求潜力还将不断释放。


当下中国的化妆品制造企业以研发能力为核心竞争力,对技术水平、研发投入、研发速度等要求较高,同时市场的发展、环保、化妆品法规等方面对企业的规范性也提出了越来越高的要求。在这样的情况下,有自主研发实力、规范化运营的制造企业会过得更为滋润。


用心捕捉消费者需求,突破自我持续引领创新


市场的增量,来自于制造企业源源不断捕捉甚至创造消费者需求。要抵达这个目标,重点是要建立专门的市场团队,利用大数据对消费者进行调研,建立产品体验团队,去探索消费者的痛点和需求,从而打造出从外观设计、产品功效、性价比都能迎合消费者喜好的产品。


现阶段,我比较看好质地轻薄以及具有清洁功效的面贴膜产品。根据英敏特2017面膜趋势报告显示,63%的消费者更青睐质地轻薄的面膜,此外清洁是年轻消费者,尤其是20-24岁的消费者在清洁控油等面部护肤时迫切需要的功效。


诺斯贝尔以面膜材质的推陈出新持续引领面膜潮流。比如,今年诺斯贝尔创新性推出了安全性与趣味性兼具的彩绘天丝面膜,基布上的印花图案造型多变,增添了消费者使用时的趣味感,同时安全不掉色让消费者无后顾之忧。


此外我们还有安全环保及拥有多重功效的亮肤净化竹炭面膜;方便省时又能深层清洁、创新性将矿物泥或植物泥与天丝面膜布结合的泥贴膜;以及柔滑亲肤、有趣独特的马卡龙超细纤维面膜等创新产品,都推动了面膜产业的变革和壮大。

科研中心_meitu_3.jpg


我们发现,消费者对补水保湿类产品,如面膜和面部喷雾的兴趣高涨。尤其是面膜市场在过去几年增势迅猛,据英敏特报告显示,在2016年,面膜市场增长26%,面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程,这为本土制造带来更好的发展机遇。


接下来,诺斯贝尔会在功能性面膜和功能性护肤品进行创新,特别是在微乳应用技术方面。


此外,我今年比较关注的一个行业动态是,根据2017年100家美妆品牌中国市场分析报告显示,2017年男性对国内大众护肤护肤品的关注度首超女性,说明了男士对护肤品的需求呈现增长趋势,男士市场已在大众护肤品市场发力。


诺斯贝尔针对男士市场需求现状,以及男士普遍注重实用性,成功研发了多效合一、告别繁琐的中性主义护肤系列护肤品。中性主义护肤品的多功能用途能有效地为男士提供简便省时的护肤体验。此外,诺斯贝尔还推出了专为男士设计的面膜产品,满足男士对于日常面部护肤的需求。


化妆品制造越来越集中,以专业开拓全球市场


化妆品制造将会越来越集中,因为市场环境、人才聚集、环保法规、化妆品监管法规、供应链透明度、消费者互联网化等都对制造企业提出了越来越高的要求。


只有无可取代的专业,才能到达别人无可企及的高度。在产品研发布局上,诺斯贝尔创新性采用联合开发模式,组建由业务、市场、配方研发、包材开发、生产、法规人员参与的联合团队。比如,市场策划部从项目开发开始,就从消费者角度进行前期调研,积极购进各种行业调查分析报告,迎合消费者对洁净、环保、抗污产品需求增加的护肤趋势,利用天然竹炭粉成功开发了一款竹炭面膜布,并以此开发出一系列有效用于深层清洁、控油等具有创新性、市场前瞻性的亮肤净化竹炭面膜系列产品。

天丝面膜全自动生产线_meitu_4.jpg


在面膜制造硬件投入方面,诺斯贝尔所拥有的,同样令人望其项背。比如配置了从纤维至膜布的专门的面膜基布生产线及国内最先进的全自动面膜生产线,实现了由无纺布面膜基材到面膜成品的一站式生产,面膜日产能达500万片以上。


随着越来越多的化妆品制造企业来到中国市场瓜分份额,诺斯贝尔会继续坚持“研发平台化、生产自动化、管理系统化、推广常态化”的战略方针,不断打造更多专业创新性产品。


秉承“推广常态化”理念,诺斯贝尔还通过亮相国际性展会不断开拓国外市场,提升公司及各类创新产品在护肤品国际市场的影响力和渗透力。每次亮相展会,诺斯贝尔都配合相关行业展现不同的产品范畴,将最高效、安全、优质的产品带给观展人士。


虽然中国化妆品制造企业与欧美、日韩相比,在研发专业人才、研发技术等方面还有很大提升空间,但有目共睹的是,中国的制造力也在不断提升,中国品牌也越来越多受到国际市场消费者的关注。我们应当对中国制造的产品有信心,继续做好产品品质的匠心坚守,兼顾研发实力与质量保证,不断迈向国际化进程,这是国内制造企业未来要继续践行的目标!


对品牌商来说,在研发生产角度应该要有更加开放的姿态,利用专业的制造企业共同开发出更多创新产品。


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