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供应链大会丨 3.0时代的膜材,越来越厚是趋势?

中国美妆网 周瑞欣 2017-08-04 16:00:53 2409


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近年来,伴随着面膜市场的井喷发展,许多新的名词和概念层出不穷,其中昙花一现的不少,真正执牛耳者也并不多。就如膜材改良,究竟是消费者主导上游进行的一系列动作,抑或是上游制造商左右和引领受众的行为习惯?不妨一起探究一番,难保里面有启发引领膜材升级时代的成功法门。

 

演进中的膜材,日臻完美


一方面是水刺无纺布、生物纤维、果纤维、壳聚糖、备长炭等新型膜材相继问世,一方面消费者对膜材的选择更加多元,膜材的更新更像是“后知后觉”的行为。与此同时,我们在面膜基布市场上看到的噱头黑科技产品,却很难在日化线觅得这类产品的影子,亦可见品牌方在斟酌选择时规避成为接盘侠的心态。

 

“目前,面膜市场上的膜材多达几十种,比较传统的有直接利用高聚物切片组成的无纺布,这类产品依然占据低端市场。蚕丝面膜爆款多年,可惜真正具备蚕丝成分的膜材可说是没有,但它的大获成功并持续被模仿,我觉得还是精准地锁定了消费者对于面膜产品的某些需求,胜在延展性和轻薄服帖,最多可吸收高于自身的25倍精华。相对来说的高性价比,加之蚕丝的名头也给予人无限的遐想。”一位在新三板代工企业任职的技术工程师师贺祥(化名)向记者透露。

 

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他还表示,市面上任何一款面膜都有其优缺点。比如得宠的果纤面膜虽然服帖感更好,但是拉伸易裂;生物纤维面膜不适用于部分敏感肌肤,且因成本高而难以普及;最近黑炭面膜又再度升温,反映出消费者很在乎吸收性;同期的壳聚糖面膜更为通透亲水,且具有广谱抑菌的优越性能,但释放性仍有待加强。

 

膜材在不断进化,却鲜有一款能做到极致。然而膜材臻于完美的趋势却是显而易见。 


“轻薄透”主流中现逆流,消费者渐趋理性


自上个世纪末SK-2推出无纺布贴式面膜以来,面膜慢慢走入我国消费者的心智端,膜材也因消费者呈现的多元需求而不断演进。最初的无纺布,膜材厚、吸收差、无弹感、易风干,这个阶段我们且将其归为1.0时代;第二个阶段的膜材,走向轻、薄、透、润,这四个字眼展现了膜材的进阶过程,由于这类产品广受欢迎,直到如今,轻盈的服帖感依然是众多受众基于使用习惯而做出的重要评判标准。

 

在记者接触的采访者中,有人提出膜材第三时代即将到来,而3.0时代则宣告面膜将重新回归一定的厚度,以释放性和吸收效果征服越来越多人群的认可。

 

鹤山市舒柏雅实业在膜材制造业积淀了十余年,其总经理陈晓红曾说,轻薄透是上一阶段的市场选择,但目前膜材制造技术已经今非昔比,更多终端顾客开始回归理性,趋向选择有一定厚度的膜材。而这类膜材打造的面膜具备充足的营养液和养分,能带给肌肤更好的滋润效果,也克服了早前厚膜材存在的很多问题。

 

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当消费者更能理性对比,做出适合自己的肌肤提升方案,也有不少品牌方开始追加相关厚膜材的订货需求。基本上,膜材在40-60g每平方米的克重范围能够表现出更好的亲肤渗透性。现在依托一些材质略厚的面膜产品的普及,加上消费者懂得自我教育,厚材质的春天可能会来到。

 

安全性和舒适感是膜材制胜关键


无论厚薄与否,膜材是否启用最新元素,市场的最终表现通常占据了更多的话语权。实际上,并不是所有的品牌都愿意染指最新膜材,而在长期的市场调研和终端反馈中有这样一条至理名言:膜材的安身立命之本在其安全性和使用的舒适感。

 

这也是舒柏雅、贝豪、诺斯贝尔、宇然等许多知名制造商长年在市场实践中的总结,理想状态下的生产是让产品既符合消费者喜好又不违背研发的合理性。“面膜市场蛋糕很大,市场竞争鱼龙混杂,消费者难以信赖。宇然走知识型、创新型发展道路,每年都会把利润的10%用于新产品的研发和检测。为的就是确保安全性能的同时掌握核心技术。”广州宇然膜丽无纺制品有限公司董事长余照福表示。

 

“好膜材对面膜质地起着关键性的作用,我们在选择供应商的时候,会拿去给权威部门反复检测,确保它是安全的,遏制刺激和过敏于源头。”陈晓红认为安全同时也贯穿于生产环节,背后有标准和量化系数,GMP无菌生产间是安全的重要保障。

 

阿贝尔国际集团张总见证了日化界发展30余年的轨迹,他说,膜材的安全问题现被许多订货方所关注,大型的制造商在研发阶段就已牢牢把控。接下来考验竞争力环节主要在于体验感,怎样将面膜做得更为服帖、在不增加厚度的情况下、以更强的渗透力将精华导入皮肤,让消费者在使用后有明显的紧致提升感和使用升级感。张总致力于此项研发已长达十余年,并已收割成绩。

 

时至今日,面膜已经难以通过简单的广告投入和渠道铺设一夜蹿红,本土品牌还面临越发成长壮大的海外竞品团。信息的通达,让消费者更加“聪明”。不过,万事万变不离其宗,主流膜材或许不是展现新科技的那款,却一定会是安全稳定、体验感出色的产品。

 

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