博康白皮书 | ⑦ 市场篇： 二元喷雾市场有5366亿元！

与一元喷雾相比，二元喷雾具有明显的优势和旺盛的生命力，更拥有 5366 亿的市场潜力。

在化妆品行业，一元喷雾随处可见，二元喷雾稍显新鲜，但近年来随着行业教育和消费者认知的提升，“二元”的普及率、接受率、使用率都日渐走高，这个超千亿蓝海市场引来无数的“仰慕者”。

广州博康化妆品有限公司董事长许康曾经表示，与一元喷雾相比，二元喷雾具有明显的优势和旺盛的生命力，更拥有 5366 亿的市场潜力。那么，为什么说二元喷雾市场有5366 亿元？

此前，在国家政策号召下，各行各业都在谈转型，以促进消费升级，化妆品行业也不例外。尤其是全社会都在重拾并推行“工匠精神”，而国产化妆品在原料、研发、生产等各环节突飞猛进，就连平时容易忽视的包材，也得到越来越多企业的重视。

美妆是时尚行业，也是爱美之人的行业。试想，如果能将化妆品的瑕疵降到最低，这样用户往脸上、手上或者身体任何一处皮肤上使用时，是否会更加安心？二元包装能让化妆品包材品质得到极大的提升，而且具备体验性强、料体不受限、更安全、可实现防腐剂零添加、更卫生环保等特点和优点。

事实上，二元喷雾在 2015 年即被应用于化妆品行业，2016 年在中国化妆品市场逐渐出现，此后经由广州博康为代表的企业着力推动，二元包装的概念在行业中越发流行并得到积极的认可。更有人预测，在国内化妆品市场，二元喷雾的时代即将来临，理由有四：

消费升级。中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费者对于产品价格的敏感度越来越低，而对品质则有了更高的要求，因此会更青睐体验感更强的二元喷雾。

生产成本降低。以博康为例，其已经开发出日均产能 10万瓶的全自动生产线，并将陆续引进 8 条全自动生产线，年最大产能 1 亿瓶。这势必提升整个二元喷雾产业的生产效率，降低生产成本，其产品价格自然也会随之下降。

政府对于环保的重视。环保一直是国家反复提倡的理念，近年来更是大力从“环保”抓起，淘汰非环保产能，可以看出政府解决环保问题的决心。二元喷雾本身就契合环保这一大势。

消费者对天然有机产品的青睐。在化妆品行业，天然有机正从概念变成潮流，但天然有机化妆品面临的最大问题就是防腐问题。而二元喷雾可以助其在无添加防腐剂的情况下，保证产品无污染。

不难预见，二元喷雾乃顺势而为，蓝海市场亟待深挖。

根据欧睿、中怡康、尼尔森等第三方研究公司的预测和统计，中国日化行业整体市场增速放缓且放缓态势预计将持续，但市场规模仍保持上升态势。欧睿 2016 年底预测行业平均复合增长率约 7.9%，预计2021年市场规模可达到4859亿元。

值得注意的是，虽然中国日化市场规模巨大且仍在不断增长，但人均日化消费与发达国家相比偏低，而消费升级成为市场增长的主要动因之一，消费者愿意在美丽健康、品质生活等领域增加消费，愿意为健康、安全、专业的品质和认可的价值及不同的品牌买单。

前面也反复提及，与一元喷雾相比，二元喷雾的优势更突出，使用二元包装能有效提升化妆品包材品质。目前，二元喷雾在日化产品上的应用包括：保湿水、防晒乳、剃须膏、喷发胶、空气清新剂、人体润滑剂、消毒剂（人体、环境）、安全防卫气雾剂。

中国人均日化消费与发达国家相比还有巨大的上升空间，中国化妆品二元喷雾的使用率与发达国家相比也有着巨大的发展潜力。因为在一些发达国家的化妆品市场，二元喷雾的技术已经成熟，并被广泛地应用于化妆品行业，消费者的接受程度相当高。

例如在美国市场，气雾类产品的人均使用量已达到12瓶，其中个人护理产品占 6 瓶（此数据是由中国著名泵头生产商中山美捷时提供的行业公开数据）。而美国人口为 3.2 亿，若按每瓶个人护理产品 10 美元来计算，那就是 192 亿美元的市场。中国的人口是 13.8 亿，由此推算，在中国化妆品行业，二元喷雾的市场潜力达 5366 亿人民币。

这是一个拥有无限可能的领域，这是一个尚未有龙头出现的领域，这是一个市场规模达到 5366 亿元的领域。如今，以广州博康为代表的一批中国企业，正在这个领域探索和驰骋，谁将最终脱颖而出？市场会给出答案！

责任编辑：欧靖华