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7秒快读 | 韩国三大代工厂成全球快美妆风潮背后推手

中国美妆网 郑稀 2018-07-11 226

韩国”快美妆”风潮席卷全球,集中反映了千禧一代消费者美妆消费上展现出“喜新厌旧”的特点。


韩妆代工企业的崛起


在这一趋势的推动下,韩国美妆代工厂在全球范围的影响力不断提升,以韩国第三大美妆代工企业 Cosmecca Korea 经营的工厂为例,这些代工厂为全球超过 300个客户(从高端品牌雅诗兰黛到韩国本土品牌 CLIO、Dr.Jart)生产各类美妆产品。这类代工厂商交付订单的速度惊人,从以往海外代工厂商所需的大约一年时间缩短到了三个月。


韩国前三大美妆代工企业Cosmax 、Korea Kolmar 和 Cosmecca Korea近几年都收到了来自海外投资者的少数股权投资要约。


目前三家企业在韩国股市虽然均跑赢了大盘,但股价表现好坏参半:


· 2018年截至目前,Cosmax 股价累计上涨34%,远好于大盘指数8%的跌幅;


· 同期,Korea Kolmar 累计跌幅为3%,Cosmecca Korea累计上涨8%;


三家代工企业的销售收入在同期均实现了增长。


虽然大大小小的美妆品牌企业都会经历业绩上的起伏,但代工企业的收益却十分稳健,因为他们最适合美妆行业的结构性变化——比如说亚洲市场的增长和分销渠道的多样化。


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韩妆在中国市场的巨大潜力


韩国美妆代工厂得以快速增长与韩国品牌在中国美妆市场(产值535亿美元)的强劲需求有着密切联系。韩国品牌在中国走红主要有以下三大原因:


· 物美价廉的品牌形象


· 上新快速


· 成功的线上营销


此外,中国本土美妆品牌的快速增长也是助推韩国美妆代工厂销售收入增长的因素,虽然这些品牌的规模有的较小,带来的利润率不高,但也是不可忽视的力量。


根据研究公司Kantar International的数据显示,联合利华收购的 Carver Korea旗下的 A.H.C 品牌 2017年在中国的销售额增幅同比超 30%。而欧莱雅集团收购的 Nanda 主力彩妆品牌 3CE 去年在中国的销售额亦同比增长了一倍。


图片2.png


韩国美妆代工企业们看到了中国市场的巨大需求潜力,开始将生产设施直接建到中国。Cosmecca Korea 董事会主席 Cho Im-rae 表示,近年来该公司全力以赴在中国经营两家工厂,并计划近期增设一家。





来源:华丽志

责任编辑:欧靖华



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