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7秒快读| 欧美妆&韩妆是敌是友?丝芙兰2019年欲大势攻入韩国市场

中国美妆网 2018-07-10 246

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据美国时尚媒体Fashion Network消息,奢侈品集团LVMH旗下的美妆集合店丝芙兰(Sephora)计划于2019年第三季度正式进军韩国市场,关于新市场人力资源部门的招聘信息已经在职场交流平台领英(Linkdin)上挂出。


对于丝芙兰来说,这将是一个风险和机遇同在的决策——以欧美品牌为主的丝芙兰将挑战韩妆流派的老家,同时也不排除有更多与韩妆集团深入合作的机会。


韩国如今是全球第九大美妆市场,年营业额约为120亿美元,年增速在5%左右。而韩国发达的美妆产业已经让韩妆自成一派:肤白、平眉、大眼和红唇的自然妆感特色,与体现面部立体感、妆感较为浓重的欧美妆形成了鲜明对比。


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韩国发达的化妆品产业孕育了几大巨头:爱茉莉太平洋、LG健康和集图韩佛。其中,旗下有雪花秀、IOPE、兰芝、梦妆、爱丽小屋和innsfree等品牌的爱茉莉太平洋长居于韩妆第一的位子。这些本土优秀的企业将成为丝芙兰最大的竞争对手。


其实,韩妆企业早已尝试转投欧美市场,丝芙兰与它们也不是第一次“交手”。


早在2015年10月,丝芙兰就在全美境内打出了“K-Beauty(韩国美妆)”的促销活动。当时,女性时尚杂志《ELLE》介绍“K-Beauty”时还特意提醒,“K”指的Kardashian(卡戴珊)。如今,不用提醒,韩妆在欧美消费者心中已经有了一定的地位。


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年初,爱茉莉太平洋集团更表示,旗下高端护肤品牌雪花秀将在2018和2019年分别登录英国和德国。爱茉莉太平洋集团未来计划向欧洲市场推出更多中端定位的美妆品牌。


如今丝芙兰在全球已经有了近3000家店铺,在美妆零售界越走越稳,并凭借开新店、玩体验、高科技等手段屡次平安度过美国零售业寒潮。它与韩国美妆市场的碰撞会让美容及化妆品领域的战争更激烈,说不定也会有更多有创意的产品和丰富体验诞生。





来源:界面新闻

责任编辑:欧靖华



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