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7秒快读|为了争取年轻消费者,霸王不仅把代言人换成毛不易,还进驻小红书

中国美妆网 2018-07-09 492

最近,走进商超的洗护区,你可能会看到唱作音乐人毛不易为霸王代言的人形立牌或合作款产品。新浪微博上,这波代言人营销也已经开始。

 

除了在热爱原创音乐的年轻人群中有一定影响力,“毛不易”这个名字与霸王防脱发概念的契合也成为网友调侃的一个点——“每一根毛发都不容易”。

 

 

现在90后正越来越多地被脱发问题困扰,并成了脱发产品的重要消费人群。2017年9月,阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》显示,新近一批刚刚迈出校园、初入职场的90后,和已经成为职场中坚力量的80后青年,是最被脱发问题困扰的群体。

 

在阿里零售平台购买植发、护发产品的消费者中,90后占比36.1%,仅次于38.5%占比的80后。霸王产品的销售数据也印证了这种变化趋势。在这家公司的电商交易数据中,18岁到35岁之间的女性占到了品牌消费人群的70%。


社交媒体的推广营销也是霸王触达年轻人群的重要方式。霸王曾在2017年年报中表示,他们计划通过网红KOL进行社交媒体传播,以扩大集团消费群体。今年6月,霸王入驻了小红书,并借助素人KOL为产品进行口碑传播。

霸王在小红书的商家主页,以及社区的笔记

 


 

来源:界面新闻

责任编辑:欧靖华




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