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冯国生

广州航美化妆品有限公司总经理

美妆认证 经www.chinabeauty.cn认证核实

基本资料


民族 汉族
户籍 广东省阳江市
出生年月 1985年4月11日
兴趣爱好 钓鱼、桌球、高尔夫、旅行

个人简介


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采访过程中,冯国生反复强调了两件事:适应形势,就能发展,不适应形势,就会落后;无论市场如何变化,都要坚守品质的核心。在进入美业之前,冯国生在服装、化妆品、电子产品等行业都游走过,直到2009年末,在详细了解美妆行业的现状和未来发展趋势之后,冯国生最终选定美业落地生根。

 回顾冯国生11余年的化妆品行业生涯,不仅见证了电视购物风靡大街小巷,也参与过阿里巴巴电商时代的崛起鼎盛、微商的兴起与衰败,更是历经了直播电商的黄金时代,冯国生便是在这些魔幻变化之下不断崩离重组,无数次的脱胎换骨之后才有了世人所看到的广州航美化妆品有限公司(以下简称“航美”)。


主要成就


2017年,荣获《微电商优秀供应商》

《中国微商美协会荣誉主席》

《微商最有影响力厂家》

2018年,公司被评为《广州质量诚信单位》

《美业十大质量单位》

2019年,公司被评为《诚信推广大使》、《微电商品牌影响力人物》、《广州市质量协会会员》、《中国3.15诚信企业》

创始人冯国生荣获“台湾国际美容交流协会会长”


社会经历


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攻丨千里之行,始于足下


与其它部分行业相比,化妆产品的需求属于日常快速消费品行业,其不仅具有一定刚性消费的特点,无论是一开始就瞄准美业这块大蛋糕的资深专家,亦或是初初想要入门的小白,对于化妆品行业的前景和发展空间都有目共睹,冯国生也不例外。在正式进军美业之前,冯国生已经有丰富的创业经历,服装业、电子、化妆品…几个行业对比之后,冯国生又详尽了解美业的现状以及发展市场,随后,毅然选择了化妆品行业,一做就是11年。


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诚如“有备则制人,无备则制于人”,如果每个人的一生注定将在考验中度过,那么成功便是留给有准备的人,机遇则是留给准备好的人。

亲身经历过2008-2009年间的国内经济市场的供应商、制造商和分销商,对于当年的经历记忆深刻,有人因为原材料的大幅波动获益,也有人因此面临更大的挑战,也有人惨遭“出局”。即使在这样的背景之下,中国化妆品行业生产依旧保持着稳步发展的态势。行业市场的日渐成熟、容量的逐步扩大、消费者品牌意识的逐步增强,以及市场有序竞争的推动,国内化妆品行业一批劣势企业逐渐被淘汰,而拥有综合优势的企业愈来愈强。这一年,对于冯国生的创业生涯也格外重要。


守丨乘风破浪,做前行的勇者


从电视购物到阿里巴巴电商,再到微商、直播电商,冯国生自进入美业,便随着行业的每一次变革而不断改变自己的战略思路和发展方向。小米科技的董事长雷军曾说过:“只要站在风口,猪也能飞起来。”每一次改变人们生活方式的创造出现时,即使有一千个人看见,也不见得有一个人相信,而冯国生就是那个看见并相信的“唯一”。

这些瞬息万变的风口于很多人而言,是一次又一次的毁灭性变化,稍有不慎就会消失在时代的浪潮里,但是在冯国生眼里却是不可错失的机遇。“我一路走来,可谓是见证了每一个时代的变化,而且随着这些变化也在不断改变经营思路。”冯国生分享自己创业以来的变化,唯一不变的就是一直在变,从迎合市场的爆款到国内品牌的崛起,冯国生见证了时代的更迭,也是化妆品行业的每一次改革的参与者。

无论是全球正在经历百年不遇的大疫情,亦或是中国化妆品行业被迫进行一场深刻的产业变革,暗流涌动之下的是冯国生的敏锐嗅觉和超前的洞察力。决定开启创业的这段旅程时,冯国生所面临的挑战也从未结束。2015年,冯国生由实体转为实业,创办了广州航美化妆品有限公司,“航美”一词,本是带着在美业中航行天下的美好寓意,但是“年轻”的航美好似诞生于汪洋,便注定要与海浪和狂风暴雨相伴。从美博城的小档口到如今占地面积近15000平方米的专业化妆品生产企业,外人眼中的航美发展得一帆风顺、万事亨通,但只有冯国生知道航美一路通关的不易和艰险。


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道丨十年磨一剑,由头来过的勇气


“自创立航美以来,一路有坎坷也有胜利。”回忆起航美成立之初的种种,冯国生有说不完的话。没有一蹴而就的收获,也没有伸手即来的成功,自正式创立航美,冯国生便做好了打长期战的准备。从付出到收获中间的无数个日夜,冯国生实际行动告诉所有人:打不倒他的的,终究使他强大。

自2009-2019年,十年磨一剑,这一年也是航美发展的里程碑,创办了研发中心——沃谱。在冯国生眼中,管理体系和人才培育是航美的发展重心,研发和营销是重中之重,所以冯国生不仅在广州设立了工厂,也打造了自动化的清远工厂,厂房面积达40000平米,开设自动生产线,使得研发、产能大大提升。“两个工厂以不同的方式运作,为的是适应市场对航美的需求。”随着人工智能AI等前沿科技的高速发展,化妆品行业掀起了一场美妆智能革命风潮,紧随市场趋势的冯国生也要变化,老厂无法革新,冯国生便决定另辟新的战场,清远工厂的问世,加速航美的发展与升级。

航美的成长让冯国生付诸努力和心血,从0到1不断壮大,与此同时,与航美一起成长的还有很多合作客户,将合作客户扶持成为行业大咖。对外,冯国生与越来越多客户从普通的合作关系变成朋友;对内,于冯国生而言,不坚定不成活,打造真正属于航美的团队,才能一群人,一条心。航美被越来越多的人看见,冯国生也凭借着多年的经验积累,发挥自己对产品以及市场的敏锐嗅觉,打造出了一款又一款爆品,深受消费者的喜爱,也将合作客户扩展到了仁和药业、同仁堂药业等已有百年沉淀的品牌。

不断突破,航美已经是集科研、开发、设计、生产、销售、OEM/ODM于一体的现代化大型工厂,创建了自有品牌。在进入化妆品行业第十年的时候成立研发中心,于冯国生而言,无论市场如何变化,公司的营销方式如何更换,都要坚守品质的核心。从产品原料、工程师、开发、设计以及包材的每一个环节都未雨绸缪,遵从消费者的需求和市场发展的趋势,以打造真正高性价比的产品为目标,不仅在产品研发上紧跟时代潮流,而且与日本、韩国、英国等国家研究机构合作、国内联合南京野生植物综合利用研究院创办实验中心,研发专利成分,为航美的产品保驾护航。


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机丨坚守匠心,铸造航美王国


当被问到公司自创立以来遇到最大的挑战是什么,冯国生给出的回答有点让人意外,不是单枪匹马的拼搏,也不是从零学习管理的压力,更不是打乱所有计划的新冠疫情,冯国生说:“对于航美而言,最大的挑战是微商时代的衰微。”作为一路见证并参与化妆品行业更迭的冯国生,深刻认识到微商的崛起打破了美业的传统局面,更是比以往的任何一个行业都更火爆、更加渗透到每个消费者。

关于未来,冯国生表示航美将会围绕着营销和研发中心开设分厂,营销中心和研发中心汇聚公司的前端技术和营销人才,为工厂实现自动化、科技化不断努力。“以前我从来没想过自己有朝一日会经营这么大的工厂,更没有想过会开第二个工厂,一切好像就这样顺应自然的发生了。”谈到创业的变化时,冯国生不禁感慨,十年前还在美博城经营小档口的冯国生没有想到自己会创办一个专业性的化妆品工厂,刚刚创办航美的冯国生也没有想过航美会取得当下的成绩,从一个人扛起公司的大小事情到一群人陪伴经历风雨,航美日渐发展,冯国生也在不断变化,愈发强大,学习运营管理、研发以及团队打造,不变的是创业的初心和对品质把控的坚守。

在采访的过程中,冯国生直言自己不是特别的人,也没有傲人的实力,不过是恰好遇到了风口,恰好有一点运气,刚刚好的天时地利人和,才有了我们所能看见的航美。幸运如冯国生,人生没有白走的路,每一步都算数,所有的经历都是财富。生于80后,已过而立之年,走在冯国生前面的是已经在各自领域取得优秀成绩的前辈,而背后,是正在迅猛成长的90后和千禧一代,得益于冯国生的防患意识,抓住了每一个风向口,飘荡在大海中的航美有了旗帜和目标。


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