8月,TikTok平台迎来重大变化,来自中国的产品表现优异:由中国香港博主Sarah Cheung自创的“Lip Liner Stay可撕拉唇线笔”登顶美国TikTok美妆个护榜首;此外,今年5月上架的雅牙仕牙膏也首次跻身越南榜单TOP10......细分来看,各国爆品榜单又有哪些美妆个护产品上榜?美妆网结合FastMoss数据对此进行分析。8月美国TikTok美妆个护榜单TOP10中,个人护理产品占据7席,可以看到,比起彩妆护肤品,美区消费者更青睐于在TikTok平台购买个人护理等生活用品。上榜的个护产品品类众多,涵盖除毛仪、美白牙贴、牙膏片、头发定型啫喱、护甲油等,其中一款NOBS牙膏片,在近30日迎来爆发式增长。该产品从2023年9月上架,至今一年时间里,总销量达22.8万,总GMV折合人民币约2584万元。美妆网发现,区别于传统挤压式牙膏,NOBS牙膏片最主要的卖点在于小巧轻便,无需挤压,使用时只需咀嚼即可产生泡沫,可随时随地进行口腔护理。而在产品成分上,主打天然不含氟化物,且不含有害化学物质,如人工甜味剂、色素或防腐剂,提供一种更健康的口腔护理选择。NOBS牙膏片的出现弥补了牙膏片市场在TikTok的空白。尤其值得一提的是,8月登顶的产品是来自中国香港的美妆博主Sarah Cheung自创品牌SACHEU Beauty的“Lip Liner Stay可撕拉唇线笔”。如同亚洲女性对美白的执着,欧美女性则对圆润丰满的嘴唇有着别样青睐。由此,唇部彩妆产品一直在欧美市场保持强劲的增长态势。“Lip Liner Stay可撕拉唇线笔”号称“纹身般的染色效果”,如同撕拉面膜般,上嘴液体成型后便可撕掉,达到长时间不脱色的效果。带染色功能的口红并不少见,但通过撕拉形式提供染色功能的产品却不多。有趣的上妆形式以及精准切中欧美女性消费者的需求,是SACHEU Beauty大爆的原因。这也不得不提及始人Sarah Cheung的经历,在创立SACHEU Beauty前,她曾担任丝芙兰的化妆培训师,并积极在YouTube、Instagram和TikTok等平台,积极分享美妆教程和护肤心得,凭借专业的美妆技巧、真实的产品评测以及亲切自然的个人风格,成为了颇具影响力的美妆博主。SACHEU Beauty非常善于与达人合作,在过去180天内,联盟达人为店铺贡献了超95%的GMV占比。通过达人的实际使用视频和用户反馈,增加了产品的可信度和吸引力。
8月越南TikTok美妆个护榜单TOP10中,来自eHerb Viet Nam小店的香氛喷雾以压倒性优势,强势霸榜TOP1-4。由于越南地处热带,夏季高温多湿,消费者往往会选择购买清新、持久的香氛,以保持身体清爽和掩盖汗味,这也是该品类近期销量上涨的重要原因。但上榜的这款香氛喷雾不同于传统香水,在气味上更清新,可以直接喷在衣物上,适合男女通用。此外,在价格上也更具性价比,单瓶价格约15元人民币,比传统香水更便宜。值得一提的是,中国品牌在越南市场依旧表现优异。排在第6的是Colorkey珂拉琪 LUMINOUS Vitamin B5面膜,售价140000越南盾(折合人民币约41元),一盒10片装,具有清洁、修护等多重功效。在过去的 28 天里,该商品在越南的美妆个护/美容护肤/面膜类目里,销售呈上升趋势,已售出 4.65万件,总销售额超126万元人民币。排在第7的是同样来自中国的牙膏品牌雅牙仕,售价57000越南盾(折合人民币约16.5 元),主打益生菌美白祛渍,温和舒适、深层清洁。在过去的 28 天里,该商品在越南的美妆个护/鼻子口腔护理/牙膏类目里,销售呈上升趋势,已售出5.27万件,总销售额折合人民币约63.3万元。这也是雅牙仕牙膏首次跻身越南TikTok美妆个护榜单TOP10,该产品自今年5月上架,4个多月时间里,总销量突破9万,总GMV约123.3万元人民币。与此同时,品牌也在发力自播,目前,YAYASHI.VN官方旗舰店拥有粉丝2.33万,在售商品数为13个,近28天店铺销量突破8.46万,销售额折合人民币约101.3万元。
随着消费者对健康和自然产品日益增长的需求,2023年全球按摩油市场规模达到了16.9亿美元,预计在2023-2030年预测期内复合年增长率将达到7.9%。马来西亚预计将成为全球市场增长最快的地区之一。从8月马来西亚TikTok美妆个护榜单TOP10就可以看出,一款名为“Jungle Girl Massage Oil”的按摩油不仅登顶,更占据了3个席位。这款按摩油在今年6月上架,是一款具有多种功效的按摩油产品,售价折合人民币约58元,具有多种治疗和保健作用,在市场上的需求较大,尤其在社交媒体平台如TikTok上迅速售罄,显示出一定的受欢迎程度。排在第6的面膜棒,则是东南亚热销榜常驻将军SKINTIFIC旗下产品。该产品自2024年7月上架,目前总销量突破10.15万,总销售额折合人民币约460万元。在产品卖点上,SKINTIFIC倾向于强调产品使用的是天然、安全、有效的成分,并通过在产品包装和宣传中突出这些差异化成分,这与东南亚地区日益增长的健康意识和对环保产品的需求相契合。8月印尼TikTok美妆个护榜单TOP10中,个护类产品和美妆类产品分别占比50%。受印尼气候环境温度高、湿度高、紫外线强等影响,防晒、去角质、香水、止汗剂等产品在当地需求大且受消费者青睐,从过往榜单来看,这些产品也频频跻身TOP10。在护肤这个品类上,拥有中国背景的印尼本土品牌在当地更有优势;而在彩妆品类上,当地消费者更青睐欧美品牌,比如美宝莲就曾多次上榜。排在第4的美宝莲Superstay哑光唇釉,总销量累计突破120万,总GMV达到7513.8万元。据悉,这款哑光唇釉闻起来是蛋糕味,主打不沾杯不掉色,卓越的品质和丰富的色号选择是其受到消费者青睐的原因。小剂量的香水和止汗剂也在印尼更受欢迎。此次上榜的香水、止汗剂,基本以10-15ML的小容量为主,且通过“买一送一”“买二得二”等活动,给到消费者更多不同香型的体验。“今年将是护肤、个护、香氛品牌的出海潮。”有行业人士告诉美妆网。但一般而言,当地人都会对本国的化妆品信赖度较高,国外的品牌要在异国打开市场,难度是很大的,这就需要我们深入当地市场,提前做好调研规划。
出海不盲从,现场对接最高效!10月8日,中国美妆网将带领大家走进印尼当地六大企业,展开一场别开生面的游学交流,深入印尼美妆圈,精准链接本土美妆资源。名额有限,扫码提前锁定席位。
精彩评论
- 该资讯暂时没有评论 -