快看！冰泉牙膏又获奖，这次是......

口香牙膏创领者冰泉又获奖啦！

3月8日，在以“营销迭代”为主题的“第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆”，冰泉牙膏斩获“年度品类先锋奖”。这是冰泉继斩获“年度新国货品牌”“消费者喜爱的国货品牌”“屈臣氏2023HWB年度人气口腔产品”等60多个奖项之后的又一殊荣。

这次盛会，超1500位来自品牌、渠道、平台的人员齐聚一堂，著名经济学家储殷等16位重量级嘉宾做专题分享。这份来自行业的新嘉奖，也再次展现了冰泉品牌在口腔护理赛道的创新之力与营销之谋，引领口香护理迈上新的台阶。

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创新加码，引领口香牙膏价值升级

自2019年冰泉牙膏诞生之初，就因为创新推出好看、好用、好玩的口香牙膏，创新三重价值，跳出了大众原有的口腔产品认知，抓住新青年、新媒体、新消费、新渠道、新模式，在市场上大放异彩，成为新锐口腔品牌中的佼佼者，获得“抖音人气好物榜TOP1”、新国货大赏天猫十大“国货新品牌”等多方认可。

诸多荣誉背后，是冰泉牙膏坚持在产品上创新，并持续加码，创造和升级品牌价值。通过内外联合，创领优质产品体验：在内部，冰泉有着三十多年研发经验的研发带头人和专业团队，开设冰泉口腔研究，建立口腔专业技术研究体系和规范的配方研发机制；在外部，联合药科大学、口腔医院等不同的机构做口腔护理技术研究和升级，探索消费需求满足的创新和优化；在功效方面，拥有多项专利，通过内外专业评测，让效果有据可依，不断精进；在差异化口香方面，联合奇华顿、芬美意、德之馨、曼氏等国际香氛大师精创调香，让香氛魔力在口腔中爆发，持久留香；通过解决口腔异味的痛点，满足消费者让生活更亲近、社交更自信的社交情感追求。

2023年，冰泉牙膏签约知名的沈志滨教授为冰泉首席科学家。她是广东药科大学教授，也是黑龙江中医药大学博士，同时还是美国宾夕法尼亚大学高级访问学者、广东省科技厅基金项目评审专家、广东省高层次人才评审专家、《中草药》杂志编委会委员，全国高等院校化妆品科学与技术专业《植物化妆品学》主编，助力冰泉冰泉探索更多基础研究，打造出更多有科技力、有产品创新力、有竞争优势的产品，满足消费者升级的体验和功效需求。

也是在2023年，冰泉联合沈志滨教授，经过多年的钻研、严谨的科学实验和临床测试，成功研发出突破性技术——靶向口腔微生态技术，推出了微生态美白口香系列牙膏。这一创新技术通过平衡口腔微生态的专利技术成分科学复配多重益生菌，科学、安全地靶向抑制有害菌，维护口腔菌群平衡，提升口腔抵抗力，有效防止龋齿、牙周炎、牙龈出血等口腔问题。

冰泉的品牌价值因此升级，从年轻、时尚、潮流的产品走向专业、科技、精致：美白、护龈、抗敏等功效依然是冰泉的基础价值，满足消费者解决痛点的需求；通过微生态专利科技，构建更加专业的微生态科技牙膏差异化价值；在花式口香上提升，更多、更好的口香、没有口气，让消费者社交更自信、生活更亲近。

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营销创新，度渠定制多维撬动增长

除了在产品上标新立异，冰泉也在营销推广上创新出击，走出了自己的独特风格，多维撬动增长。

首先，是对新趋势有强烈的洞察力，用田忌赛马式的策略，先在新渠道上超越，再在老渠道上追赶，在线上的抖音、天猫、快手，线下的屈臣氏等渠道出奇造势，多次进入天猫、抖音、快手口腔类目榜首和前十，形成极大的品牌势能。同时，抓住机会渠道，看准了就出手，快速抢占红利。

冰泉潮流店、CS渠道定制系列产品

其次，是强烈的线上线下共建意识，在重点渠道精耕，度渠定制，同频共振，重点打透，建立优势。在线下的潮流店、化妆品店，也逐步打造优势。比如在此次年度大奖活动中，冰泉针对潮流店、CS渠道定制的口香糖牙膏、奶茶香牙膏、精油口香牙膏等，就在A03展位全新亮相，打造渠道喜欢的颜值、卖点、价格定位、推广方式等，锁定渠道和目标消费群的要求，引得现场诸多关注，共同引领线下口腔产品潮流化升级。

其三，拥抱媒体变革，打造有特色的媒体内容和推广。通过抖音、快手、小红书、B站、影院、中国大学生广告艺术节学院奖等年轻人喜欢的方式触达年轻消费群，提升品牌的知名度和美誉度。通过明星、达人内容，建立高效的内容种草和转化。在国潮兴起时，连续两年独家冠名东方卫视《国货潮起来》，综艺营销结合卫视广告，结合抖音、快手，台网联动，展开立体的多媒体、多渠道宣传，在线上线下销售渠道落地。同时，冰泉在线上线下的销售渠道也将《国货潮起来》这个IP极大的运用落地，让冰泉的国货潮起来元素真正在全链路潮起来，形成最大化的营销效果，实现最好的营销效益。

载誉而归，向新出发，冰泉牙膏将带着新的荣誉，继续在口腔领域创新突破，塑造先锋影响力，阔步向前攀新高。