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4大变化,5个热门赛道,抖音护肤新趋势来了!

美妆网 江海晴 2024-01-28 08:00:00 4730

推动护肤科学化、精准化、定制化。



GMV超过1000亿元,近半类目增长50%以上!


近期,果集发布2023年抖音美妆销售数据如上,市场整体向好。其中,面部护肤销售额最高,热门商品卖点90%有滋润保湿,60%有美白提亮,50%有控油祛痘,30%有抗老抗衰,30%有抗敏修复。


当下,消费者护肤习惯日常化、需求多元化,品牌如何识变应变求变,美妆网结合《2023年面部护肤市场“五大功效护肤”赛道洞察》给出答案。




01

滋润保湿类:

产品备案数达到16.08万


滋润保湿影响皮肤光滑度、弹性、细腻程度等护肤问题,对皮肤维持健康状态意义重大,是多效护肤的基础常青赛道。2023年,备案护肤产品中,滋润保湿类数量达到约16.08万,在五大功效中位居第一。


当下,依托滋润保湿功效本源,不断演进复合其他细分功效是大势所趋。2023年1-11月,抖音滋润保湿护肤品消费群体对祛斑美白、提亮、防晒、紧致、抗衰、抗皱的关注明显上涨,为品牌提供了切入点。


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国际品牌正占据高端市场,而国产品牌以功效概念崛起。HBN发光水、肌肤未来熬夜面霜、瑷尔博士益生菌面膜等是代表产品。




02

美白提亮类:

快速、安全、持久是关注焦点


长期以来,美白提亮在护肤市场占据主流地位,新概念层出不穷。


2023年1-11月,消费群体选购的热门品类是精华、水乳、贴布面膜、乳霜膏膜等。同时,医美手段、美容仪器也表现出巨大的增长潜力。


同期,在社交媒体上,水杨酸、烟酰胺拥有着较高的作品声量;A醇、377、VC精华的讨论互动量位居前列。


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从评论来看,刺激不安全、不持久易反黑、功效不明显、过度夸张宣传等是消费者顾虑的产品问题。

对于品牌而言,避免简单成分堆积,筑高技术壁垒,兼顾功效与安全是关键。放眼市场,SK-Ⅱ、娇韵诗、玉兰油等国际品牌持续优化配方;欧诗漫、谷雨、稀物集等国产品牌精研成分,同样实现了突破。


例如,欧诗漫基于专利珍珠提纯技术,从1.8%的珍珠蛋白中提取出1437种多肽,并从中筛选了200余种具有美白功效的珍珠多肽,终于发现珍白因Pro成分,并运用到珍白因水乳产品及珍白因精华中。




03

祛痘控油类:

需求进阶,指向舒缓修护



从消费终端需求来看,长效稳定是第一要义。


传统刷酸祛痘方式容易使皮肤角质变薄,也容易带来新的肌肤风险和困扰,护肤需求因此进阶。


从品类来看,传统洁面产品仍是最热选项,祛痘膏、乳液/、精华、面膜等也正在崛起。从成分来看,受到热捧的有“刷酸家族”水杨酸、果酸、乳糖酸,用作祛痘、去闭口;其次是“美白家族”烟酰胺和377,通过美白淡斑类产品修复痘印。


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值得注意的是,水杨酸刺激性强、pH值低,难以和其他物质配伍,而且不溶于水,仅微溶于油脂,应用条件非常苛刻。以芙清、C咖、羽素为代表的品牌,不仅克服了应用的难点、堵点,还在用酸祛痘的基础上实现进阶,满足敏感肌舒缓修复需求。




04

抗敏修复类:

成分“争夺战”一触即发


近年来,垂直于敏感肌屏障修护赛道的功效护肤产品需求直线上升。消费者选购时,最看重皮肤科医生建议,其次看重护肤产品的实际功效与安全性。

值得注意的是,油敏肌和干敏肌对功效成分关注有一定差异。油敏肌人群更关注控油、祛痘成分,如烟酰胺、积雪草、水杨酸等;干敏肌人群更加关注保湿、修护、抗衰功效成分,如角鲨烷、玻色因、牛油果树果脂等。


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在海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌占据高端市场的背景下,以薇诺娜为代表的国产品牌以植提科技和皮肤科学为支撑,成功突围。

薇诺娜的门面级大单品舒敏保湿特护霜,应用的马齿苋提取物和青刺果油,以消炎、抗菌和保湿功效为人熟知;牛油果树果脂、角鲨烷、透明质酸钠,能有效增加皮肤含水量减少经皮水分流失;β-葡聚糖则促进伤口愈合;而类神经酰胺、红没药醇给产品增加了对细胞间质的修复效果。




05

抗老抗衰类:

消费群体年轻化趋势明显


2023年,抗衰老产品的消费群体结构,31-40岁的占比位居第一,接近40%;24-30岁的占比位居第二,超过20%,而且增速最快。不难发现,抗初老已成为新趋势。


同时,消费者需求日渐细化,注意力多在眼部和脸颊,注重分区抗衰老。


在此背景下,品牌端的抗老机理和成分走向细分竞争。


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在抖音,消费者提及频次最多的成分,抗氧化有生育酚、虾青素、葡萄籽、富勒烯、熊果苷;刺激胶原蛋白有视黄醇、胜肽、玻色因、酵母、积雪草;补水保湿有透明质酸、神经酰胺、角鲨烷;抗糖化有烟酰胺、肌肽、维生素。以烟酰胺为代表的多效合一、具备广泛复配性的成分,竞争力凸现。



结语

整体而言,四大推动护肤科学化、精准化、定制化的趋势值得关注:

一是植提成分增长亮点,二是复合成分推动产品进阶,三是定制化原料成为竞争焦点,四是生物学和仿生学化妆品推动“功效护肤”市场迈向更高台阶。




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