做国妆品牌引领者，片仔癀化妆品获奖后再出发！

持续突破自我，坚持守正创新，片仔癀化妆品斩获业界高规格营销创新奖。

在竞争激烈的消费领域，从来不缺乏一夜爆火的新贵品牌。难能可贵的是，这些品牌在拥有优异表现后，还能持续引领某一赛道，以其极强的品牌力、科研创新力、产品力，持续获得消费者与行业的认可与嘉奖。

12月8日，第二十届中国营销盛典上暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上为各行业优秀“排头兵”颁发了奖项。其中，东方新国妆代表片仔癀化妆品皇后品牌在协会严格的评选标准下脱颖而出，荣获2023年度“守正创新国妆奖”，再次被行业肯定。

彼时，福建片仔癀化妆品有限公司常务副总经理陈贞明出席会议并发表以“科技引领，经典传承”为主题的演讲，分享了品牌的国妆创新之路，展现了作为高质量国妆品牌的责任与担当。

01“文化+科技”

获行业权威认可

据了解，“中国营销盛典”是2003年由《销售与市场》杂志社发起、主办，于每年12月举行，至今已连续举办至第二十届。同时，该盛典是中国营销界极具规模和影响力的年度高峰论坛，被誉为中国营销界的年度“收官之作”，不仅在化妆品领域，在整个消费品品牌市场都极具权威性和专业性。

片仔癀化妆品能够获得大会认可，充分体现出其在国妆领域的专业力和品牌力。据了解，获此奖项的品牌是片仔癀化妆品旗下的皇后，为片仔癀化妆品旗下的经典国妆品牌，该品牌推出的皇后牌片仔癀珍珠膏/霜、皇后片仔癀御容臻致珍珠膏、皇后牌美白祛斑膏等多款产品均已成为响彻市场的经典国货。

据腾讯发布的《2023年国货美妆洞察报告》显示，国货美妆的市场占比为56%，近九成的消费者表示愿意接受或持续复购国货美妆产品。2023年是国妆崛起的重要一年，也是片仔癀化妆品全面崛起的当打之年。

今年3月起，片仔癀化妆品和皇后化妆品完成了品牌定位升级，片仔癀品牌定位为“科技国妆”，皇后品牌定位为“经典国妆”。从营销驱动到科技驱动，对于这个40多年的国货品牌来讲，是一次战略性的升级变革，更是文化自信的体现。

图|福建片仔癀化妆品有限公司常务副总经理陈贞明

片仔癀化妆品不断通过传承与创新，持续探索国人肌肤特质，探寻东方草本成分，将科技和人文融入美妆产业，不仅推动民族品牌高端化、专业化发展，还持续为终端赋能，实现了国妆增长新跨越，斩获“守正创新国妆奖”乃实至名归。

正如陈贞明所言：我们今年的发展核心，首先是以文化驱动，打造国妆价值新高地，融合近500年的片仔癀文化，弘扬中华草本文化智慧，致力打造具有文化内涵的百年国妆。其次以科研创新为中心，做长期价值主义的品牌。

知常明变者赢，守正创新者进。可见，片仔癀化妆品洞悉当下科学护肤的趋势，牢牢抓住了消费者心智与认知，将“文化+科技”融入品牌血液，凭实力获得更多认可。

02 持续突破自我

4大创新战略引领前行

如前文所提，片仔癀化妆品正通过焕新升级迎合当下的消费进阶，面对变幻莫测的市场，一切创新探索的结果都是未知的，但可以肯定的是，当企业找到自己的核心价值，拥有自己的精神和文化时，就能够拨开前路迷雾，将不确定变成确定。

而核心价值并非一蹴而就，4大创新战略成为片仔癀化妆品持续前行的底气所在。

深耕国妆四十几年，与国内美业发展共同成长的经历，片仔癀化妆品深知，国货的崛起来自本土化妆品在科研领域的布局与创新。今年该企业通过品牌创新、科研创新、产品创新、营销创新4大创新战略，打造差异化发展基石，开启国妆发展新格局。

在品牌创新上，片仔癀化妆品深挖品牌文化内涵，为品牌价值持续塑造灵魂，满足消费者对品牌更高的价值追求。就拿皇后品牌来说，其聚焦中高端抗衰、积极布局中高端市场，品牌的传播语就是以美的底气，执掌未来，突出中国女性的独立、自信、从容，更好的与消费者进行精神共鸣。

基于对品质的坚守，片仔癀化妆品在科研创新上同样拥有话语权。如今，该企业持续开展与知名高校、科研机构、权威三甲医院、检测机构、功效评价机构等合作，已完成“产、学、研、医、检”五位一体科研体系打造；联合国内尖端的科研人才，依托母公司片仔癀百年制药的标准，专焦打造核心中式成分，针对特定肤质开发功效产品、融入前沿科技和新剂型，全面构筑国妆产品发展护城河。

科研背书为产品创新提供基础，据陈贞明会上介绍，片仔癀化妆品希望成为超级产品时代的引领者，今年主要通过两个方面对产品进行创新升级。一是超级大单品战略，以市场和消费需求为导向，全面优化产品线，集中资源打造战略大单品；二是国妆时尚化升级，整合品牌价值内涵，寻找内在差异点，创新产品的视觉形象表达，充分发挥包装竞争力。

除了品牌、科技、产品上的创新，片仔癀化妆品还通过系统化的营销创新，抓住传播热点、制造消费话题，强化消费者对品牌的感知度，全面扩大品牌的传播力和影响力，推动品牌快速出圈。

在品牌推广上，片仔癀化妆品联合新周刊，共同打造了其年度重磅项目——白润美女神节，共同发起探索东方美的传播话题和内容，其中#什么是东方美#的微博话题传播中，品牌获得4.9亿曝光量；而且在全年的大型节点上，品牌通过梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放，全面覆盖和影响精准消费群；此外还携手国民演员黄奕，开启了片仔癀化妆品上海研发中心溯源之旅，福建漳州国妆文化溯源之旅，不断提升消费者对品牌的关注度和信任度。

03 美好愿景再出发：

成为东方新国妆的引领者！

积跬步，致千里。持续突破自我，坚持守正创新，所有努力、探索和成果，都可以成为片仔癀化妆品的核心动力。换句话说，依托数十年深耕产品力、品牌力和研发力，辅以更具针对性的战略布局，片仔癀化妆品斩获“守正创新国妆奖”并不令人意外。

伴随民族自信、文化自信、美学自信复苏，大量国货品牌快速崛起，越来越多的消费者追捧国潮消费，推动着中国化妆品市场高速成长，国货品牌正迎来一个前所未有的发展契机，片仔癀化妆品也将带着“把片仔癀化妆品打造成为东方新国妆的引领者，一个真正代表中国文化的国妆品牌”这一美好愿景，再次出发。

可见，属于片仔癀化妆品的下一个时代即将到来，属于东方新国妆的黄金时代亦将来临。