不当博士当博主，@维他阿K年涨粉百万的秘诀是什么？

从科研跨界短视频，从B站到横跨全平台，每一次，@维他阿K都在挑战与磨炼中发现更优秀的自己。

点开@维他阿K（以下简称“阿K”）的美妆视频，不到30秒，就发现有一种猎奇、有趣的吸引力在驱使你一直看下去。

视频中，她一边惟妙惟肖地讲述美国传奇都市故事，一边泰然自若地拿起化妆工具在脸上一番动作。十几分钟后，观看者还未从离奇、戏剧的剧情中脱离出来，就发现这个博主已经完成了一副精致完美的妆面。

由此，不少粉丝反映，一般是第一遍先听故事，第二遍再关注化妆过程。所以阿K的评论区总充斥两种画风，一边是火热的剧情讨论，一边是某化妆品的积极种草。

显然，在美妆博主们还在卷颜值、化妆手法、拍摄手法时，阿K已经另辟蹊径，走出一条独树一帜的美妆博主进阶之路。

01

从科研到美妆，不变的严苛与专注

在做美妆博主之前，阿K的人生轨迹还保持按部就班的节奏，在美国留学的她，本科期间修读神经科学，毕业后成为一名研究员，按照这个台阶往上走，下一步，她应该申请读博。

也许是天意，在项目进展困难，返校研究也被疫情阻挡，阿K萌生出做视频博主的想法，本身就将美妆作为业余爱好的她，对此深有研究。“像读博这种事，我可能到了30岁、40岁还可以继续做，但是自媒体的机会可能只有这一次。”而在父母看来，阿K能与兴趣相伴，并且实现经济独立，是再好不过的事情。

在内容定位方面，阿K并未选择随大流的纯化妆教程，而是深挖差异化、个性化，发挥自身优势。在美国留学的她对于他国文化、生活非常熟悉，而这些恰好是大众的相对盲区。如果能够将美国文化与化妆教程巧妙结合，这或许是一个不错的方式，并且，这种形式可以让她将注意力集中在故事上，缓解“镜头恐惧症”带来的的尴尬与无措，她还为这类视频设立了专门的栏目，并向粉丝发起了栏目名称的“征集令”，最后取了一个有趣的名字——“K瓜子儿”。

然而，故事要吸引、台词要自然、手法要娴熟，能够巧妙自然地实现一心二用，对常人来说十分困难，但对于科研出身的阿K而言，这并非不能做到。

实际上，从选题、拍摄到成片的制作过程中，都或多或少可以看见她进行科研时严苛专注的影子。在前期，阿K会每天泡在外网，花费1-2天沉浸在寻找、阅读各类英文传记、杂志采访、故事过程中，等素材收集足够丰富后，再与团队讨论，花1-2天时间进行脚本撰写，最后才是视频的拍摄、后期剪辑等工作。

02

爆款视频的核心是“利他性”

找准空缺赛道的阿K很快迎来了流量眷顾期，2020年下半年，“K瓜子儿”系列在B站实现了小范围出圈，一条“美国sugar daddy”视频让很多网友成为了阿K粉丝，视频播放量高达448.2万。

此后，凭借该系列视频，阿K粉丝量一路高涨，从40万迅速增至150万，“我已经很确定大家喜欢这个视频类型，以及大家喜欢什么故事，连着好几条基本都是百万播放量的爆款。”阿K兴奋表示。

实际上，除了“K瓜子儿”系列，作为美妆博主的阿K打造出的“妆容挑战”系列与“新手变美”系列也激起不小水花。其中一条纯底妆干货教学视频也取得了播放量241万的好成绩，在这条视频中，阿K分别从妆前护理、色号、手法、定妆几大部分详细讲述底妆的错误做法与正确示范，句句戳中痛点与难点，粉丝们也频频刷出“阿K人间干货制造机”的弹幕予以称赞。

由此，两年博主经历，让阿K逐渐找准了爆款视频的核心因素——利他性。“别人喜欢看你的视频，要么是因为有趣，要么是因为有用。”阿K表示，可以为他人提供价值的内容，就已具备爆款的潜质。在这个基础上，如果能够再蹭上热点，则会事半功倍。她以“东方青苍”眼妆教学为例，受众一方面能从视频中找到追剧的共鸣感，另一方面又真的可以学到眼妆干货，那就会在兴趣驱使下将内容看完。

03

推广产品必须先说服自己

逻辑清晰的针对性讲解，与毒舌尖锐的产品评价，让阿K的带货力在很早就开始展现。比如早期爆款底妆教学视频中，阿K顺手使用的含硅妆前乳直接点燃了消费者对于该品类的购买热情。“当时甚至有商家私信我说，因为我的推荐，他们这个品类已经断货几个月。”她回忆道，当时在淘宝搜索框中，还可以找到“维他阿K推荐”的字样。

流量红利起来后，阿K也听见了诸多品牌的“敲门声”。对于如何选品，她有自己的思考，“最大的选品标准，就是获得我的认可，这个产品在脸上能够达到让我很“哇塞”的效果，我才有信心去说服粉丝。”而在这个过程中，她也因为经常踩坑，肤质逐渐变得敏感脆弱，她笑称这是“工伤”。

此外，问及品牌与产品的侧重偏向，阿K毫无犹豫地选择产品。在她看来，大品牌产品不一定是好产品，重点还是产品本身品质，产品是否有效，成分是否科学、专业，这才是最本质的。

04

走出舒适圈，成为全平台博主

深耕B站两年的阿K通过“K瓜子儿”系列圈粉无数，但她并未停留在B站这个单一平台，她选择将步子迈大，在抖音也开辟一片天地。

对于平台差异化，阿K同样保持清醒认知。她表示，B站用户会因为内容有趣而关注到博主本身，与粉丝之间更像是无话不谈的好朋友；而抖音用户则更重视内容表达，他们更希望你的内容像是一本有趣、充实的教科书，因此在视频创作上两大平台会呈现不同风格。

与此同时，阿K也在努力向上生长的过程中。她坦言，现在行业对于美妆博主的专业性要求越来越高，因此她决定在护肤方向进行系统、全面的学习，最好能考取一些证书，她表示，这已算是行业的最低标准。

从兴趣到职业，两年的美妆博主进阶之路，让阿K清晰感知到自我成长，尤其在心态磨炼后，她已经能坦然面对质疑、抨击的声音，更重要的是，她有勇气踏出舒适圈，从科研跨界短视频，从B站到横跨全平台，每一次，她都在挑战与磨炼中发现更优秀的自己。

问及是否会考虑直播带货，阿K笑称，“虽然现在感觉直播很累，不太愿意，但是说不定下个月就在直播间了。”行业变化迅速，就像以前她很难想象自己能够克服镜头恐惧，成为一名短视频博主，但很明显，对于这位敢想敢做的女生而言，尝试新领域永远不是坏事。