扭亏为盈！雅芳母公司2021年净收入达79.8亿美元

据网信视点报道，3月21日，雅芳母公司Natura &Co发布业绩报告，2021年综合净收入达到401亿雷亚尔（约79.8亿美元），实现净利润10亿雷亚尔（约1.99亿美元），扭亏为盈。

来自巴西的Natura&Co集团是全球第四大美妆集团，集团旗下拥有4家化妆品公司，分别为Avon（雅芳）、Natura（巴西护肤品牌Natura）、The Body Shop（英国有机护肤品牌美体小铺）、Aesop（澳大利亚有机护肤品牌伊索）。

增长的部分原因是公司在面临成本压力时强调成本控制。2021年第四季度，Natura &Co的净收入为116亿雷亚尔，比去年同期下降了3%。尽管销售额略有下降，但息税折旧及摊销前利润率仍增长了90个基点，调整后的息税折旧及摊销前利润率为13.3%。

受拉美市场增长的推动，Natura &Co在线销售、电子商务、社交销售和数字应用销售等渠道占总营收的52%。其中，美体小铺和伊索的净收入分别增长了8.8%和22.8%。

雅芳，逆势重生

雅芳曾是第一个进入中国的外资品牌，1998年，雅芳在中国各地开设专卖店多达6300家，商场专柜达2000多个，进入全盛时期。但是由于在渠道上的4次切换失利，品牌内耗严重，雅芳逐渐失去了先发优势和领头地位。

2020年初，雅芳宣布加入Natura&Co集团。根据此次交易的价格计算，雅芳集团市值约为20亿美元。

重获新生的雅芳也在紧跟中国市场发展潮流。3月，雅芳跨界元宇宙，官宣虚拟偶像翎Ling正式成为品牌首位AI肌研师，通过数字科技的营销方式，推广其专利抗衰成分玻提诺PROTINOL®。

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瞄准中国市场

Natura &Co对雅芳的收购延续了其品牌寿命，更是瞄准了雅芳背后巨大的中国市场。

曾有业内人士分析，Natura&Co集团收购雅芳，是基于雅芳深耕中国市场31年的积累，具有一定的渠道、客户资源和品牌影响力的优势。借助雅芳在中国市场的优势，可以加大旗下其他品牌在中国市场的布局。尤其是借助流量时代的营销，以雅芳的品牌知名度可为Natura&Co集团省下一笔不小的营销开支。