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扭亏为盈!雅芳母公司2021年净收入达79.8亿美元

刘芷茵 2022-03-22 17:06:15 562

据网信视点报道,3月21日,雅芳母公司Natura &Co发布业绩报告,2021年综合净收入达到401亿雷亚尔(约79.8亿美元),实现净利润10亿雷亚尔(约1.99亿美元),扭亏为盈。


来自巴西的Natura&Co集团是全球第四大美妆集团,集团旗下拥有4家化妆品公司,分别为Avon(雅芳)、Natura(巴西护肤品牌Natura)、The Body Shop(英国有机护肤品牌美体小铺)、Aesop(澳大利亚有机护肤品牌伊索)。


增长的部分原因是公司在面临成本压力时强调成本控制。2021年第四季度,Natura &Co的净收入为116亿雷亚尔,比去年同期下降了3%。尽管销售额略有下降,但息税折旧及摊销前利润率仍增长了90个基点,调整后的息税折旧及摊销前利润率为13.3%。


受拉美市场增长的推动,Natura &Co在线销售、电子商务、社交销售和数字应用销售等渠道占总营收的52%。其中,美体小铺伊索的净收入分别增长了8.8%和22.8%。


雅芳,逆势重生


雅芳曾是第一个进入中国的外资品牌,1998年,雅芳在中国各地开设专卖店多达6300家,商场专柜达2000多个,进入全盛时期。但是由于在渠道上的4次切换失利,品牌内耗严重,雅芳逐渐失去了先发优势和领头地位。


2020年初,雅芳宣布加入Natura&Co集团。根据此次交易的价格计算,雅芳集团市值约为20亿美元。


重获新生的雅芳也在紧跟中国市场发展潮流。3月,雅芳跨界元宇宙,官宣虚拟偶像翎Ling正式成为品牌首位AI肌研师,通过数字科技的营销方式,推广其专利抗衰成分玻提诺PROTINOL®。


雅芳.pngAV雅芳新活粉晶瓶女神节礼盒3D全息投影效果图


瞄准中国市场


Natura &Co对雅芳的收购延续了其品牌寿命,更是瞄准了雅芳背后巨大的中国市场。


曾有业内人士分析,Natura&Co集团收购雅芳,是基于雅芳深耕中国市场31年的积累,具有一定的渠道、客户资源和品牌影响力的优势。借助雅芳在中国市场的优势,可以加大旗下其他品牌在中国市场的布局。尤其是借助流量时代的营销,以雅芳的品牌知名度可为Natura&Co集团省下一笔不小的营销开支。


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