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汇聚工厂、品牌、法规、营销、新零售,这场大会为什么“抓”人?

2021-09-27 21:00:00 2974

2021年,是化妆品行业变革的一年。从监管政策全面收紧导致供应链端“遇冷”到资本助力品牌端“打得火热”,行业生态系统迎来重构。


在新条例的高标准下,行业面临严监管、大洗牌,产业集中度也随之增加,可以预见的是,未来行业必将朝着高水平、高质量、国际化的大方向发展。



2021年9月27-28日,由中国美妆网和广东省化妆品学会联合主办的中国美妆供应链展(iPDM2021)暨第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛在广州·琶洲·南丰国际会展中心拉开帷幕。



现场,由科学院院士、教授、博士、资深工程师组成的技术天团共聚,展开学术交流;10余位新营销观察者,分享最新趋势洞察;350+优质供应链企业同台竞技,各展所长;20000+位工程师、产品经理、采购专员、品牌创始人、企业高管、直播电商负责人等观众云集,共话发展。他们分别从工厂、品牌、政策、法规、技术、营销、新零售等多维度,为我们带来了不一样的声音。



未来已来

共谋行业高质量发展之道


杜志云:科技创新助力行业高质量发展


广东省化妆品学会理事长杜志云指出,2021年,伴随着新《条例》出台,配套法规陆续落地,化妆品行业进入健康、规范、创新发展的新征途。对此,他提出了“认清形式、脚踏实地”“源头创新、科技助力”“群策群力,共盟发展”三个观点。


纵观整个行业,巨大的市场正经历众多本土品牌杀出重围的“战国时代”,竞争之下,企业“内卷”盛行,原料企业、OEM工厂、品牌运营、第三方检测,在品牌力还脆弱的时候自我延伸性“内卷”。存在瓶颈时,单靠企业自己的力量在短时期内难以突破。由此,第五届中国(黄埔·南方美谷)化妆品国际高峰论坛积极推动政、产、学、研多方合作与国际化交流,以创新科技助力行业高质量发展。


桂绍元:构建高质量高效率的新型供应链


中国美妆网董事长、iPDM总策划桂绍元从高质量、高效率两大板块分享了新型供应链的构建。



他指出,高端品牌的诞生,离不开高质量供应链的支持;高质量的产品品牌,必须匹配高质量工厂。在此背景下,打造工厂品牌尤为重要,而知名度、优质客户、科技实力、优良产能、营销能力是衡量品牌工厂的必备标准。


而在高效率板块,美妆行业的服务平台化需由行业的媒体协会来完成,中国美妆网将在产业互联网平台发力,推动和构建高质量高效率的新型供应链体系,将使行业传统的服务方式变得更高效、简单。


凌沛学:玻尿酸赋能美业高质量发展


近年来,玻尿酸在美妆行业,已成为了一个新的风口,培育了几家市值过千亿的上市公司。



国际欧亚科学院院士、山东大学国家糖工程技术研究中心主任、教授凌沛学指出,目前,玻尿酸已深度渗透于眼部保护、治疗眼睛、关节软骨以及整形美容等方面的应用,同时在化妆品领域的应用最为广泛。除了目前市面上广泛应用于保湿补水类功效化妆品的玻尿酸之外,未来或将有更“高阶”的玻尿酸面世。


他进一步透露,目前团队针对玻尿酸如何能够透过皮肤屏障,进入角质层、真皮层,开发了第四代的玻尿酸原料——全分子量透明质酸,这不仅是玻尿酸领域的又一里程碑,也将为化妆品行业高质量发展贡献一份力量。


姚新生:构建中草药化妆品国际竞争力


中国工程院院士、暨南大学教授姚新生提出,助力行业高质量发展,首先要建立中国的标准,更要对标国际标准。


▴ 中国工程院院士、暨南大学教授姚新生


比如美国医药品行业年轻,但目前整仍处于引领全球的地位,很多规则都由FDA制定;放眼欧洲,虽然拥有传统药物,但和中国的中草药还是存在区别的;而日本承认东亚的传统药物有三个流派,分别是中国的中医中药、日本的中医中药、汉方药,以及韩国的韩医药,实际上它们都源自同一个老祖宗,来自于中国古代的中医药学。所以,化妆品自说自话是不行的,还要考虑对标国际,这样才能推动行业高质量发展,才能在国际上拥有竞争能力。


陈彪:新形势下化妆品产业高质量发展


广东芭薇生物科技股份有限公司副董事长陈彪针对化妆品企业如何应对高质量发展提出了自己的思考。



他指出,于品牌而言,首先产品本身要能“打”,摒弃品牌同质化是赢得市场尊重的关键;其次,化妆品的高质量发展同时可借力于新营销方式。于原料端,一是把控源头,只有高质量、安全、有效的原料才能成就高质量的产品;其次,创新高技术含量的新原料犹如化妆品的“芯片”。于包材端,直接接触化妆品的包装材料应当安全,而东方元素及个性化定制也是大趋势。


以芭薇为案例,陈彪从生产方的角度就其建立起的硬核研发、权威检测、智能质造、芭薇星颜四大王牌助力品牌方高质量发展进行了深度分享。


为新渠道而生

抢占新红利


9月27日下午,同期举办的2021中国美妆新营销大会,与会嘉宾从品牌、营销、矩阵、新零售等维度,为我们带来了精彩分享。


高漫尧:锐品牌、新营销


中国美妆网主编高漫尧首先对新锐品牌进行了解析,她总结提炼出新锐品牌的五大特点分别是新国货、Z世代、宝洁系、新资本、高爆发。新锐品牌爆发的背后,离不开人、货、场的重构。



对于新锐品牌接下来的发展趋势,她提出了三点看法:首先是从经营“货”到经营“人”,从“TO B”到“TO C”;其次,构建高质量与高效率的新型供应链;最后,不要忽视实体渠道,全渠道均衡发展才能形成价值壁垒。


喵四:动能vs势能,重新定义品牌



“前几年先要活下来,今年要开始做品牌了。”刀法联合创始人兼COO喵四,对动能品牌和势能品牌进行了详细解析。


其中,动能品牌以完美日子、王饱饱等为代表,渠道为先,速度快、规模大,找准流量和品类契合点,再用流量渠道大渗透,用规模倒逼认知。动能品牌的定义即多快好省——“你想要啥我都给你”,从供给端到用户端,路径短、决策快、反应快。动能品牌的底层逻辑为:占领品类心智(定位战略)+有效规模传播(饱和式HBG)。


而以喜茶、观夏为代表的势能品牌则以品牌为先,它们粘性高、壁垒深,先有理念,再按照品牌理念找寻载体的产品。势能品牌的定义是


高端人群的选择——“你想要我,够不到我”,从用户端到消费端形成了一定的势能差。势能品牌的底层逻辑则是用意识形态聚集核心族群,并涟漪式对外扩大(品牌形象+文化战略)。


高春明:瑷尔博士9个月从0到亿的秘密


一手打造出颐莲、瑷尔博士、善颜、伊帕尔汗、诠润、彩妆UMT等新锐品牌的福瑞达生物股份有限公司总经理高春明认为,化妆品新锐品牌崛起背后的五个消费逻辑分别是个性化、功效性、专属感、价值感、社群化;不同年龄消费群体,不同消费需求,构成了多元化的化妆品市场,从而留给了新锐品牌破圈的机会。



福瑞达多品牌战略背后的定位是,从消费者洞察着手,从研发创新开始做化妆品,将个性化品牌定位、独特性技术路线相结合进行整合创新,打造“妆药同源”的化妆品高新技术企业。技术积淀、品牌营销、生产智造、品质管理是福瑞达多品牌战略背后的支撑逻辑。


以瑷尔博士为例,这个2018年创立、致力于微生态科学护肤的品牌仅用9个月的时间实现从0到破亿,其背后离不开微生态护肤的新概念、皮肤菌群研究的新技术、微生态护肤品的新产品、解决菌群失衡的新卖点、社交新零售的新渠道、KOL及IP联合新传播六大支撑。


高春明进一步提出,未来本土品牌与国际品牌竞争,需要具备品牌运营与研发并重、掌握关键原料与供应链、关键技术加概念创新、打造中式美妆文化IP、多元化品牌全渠道覆盖五个关键要素。


颜艳春:从“经营货”到“经营人”


《第三次零售革命》作者颜艳春认为,新消费品牌的崛起,并非历史的终结,而是历史的大喘气。产业互联网不是一朵浪花,而是一个时代的洪流。



伴随着新消费主义浪潮席卷而来,消费者主权时代更讲究消费民主、消费自由、消费平等。“新中产+小镇青年+Z世代”扛起了新消费主义的大旗,他们的心态更倾向于从“拥有更多”到“拥有更好”、从”功能满足”到“情感满足、从”物理高价“到“心理溢价”。


新零售1.0讲究的是经营“货”,处处都是敌人;经营货的逻辑是“销量=单品毛利 x 购买量”。新零售2.0则是经营“人”,处处都是朋友。经营人的逻辑在于单客经济值,单客总毛利AGPU=单客小宇宙*客单价*消费频次*毛利率。


从经营货到经营人,从全渠道到全场景。未来已来,只是尚未流行!


肖小峰:再塑防晒科技新优势



广州慈康生物科技有限公司总经理肖小峰首先对防晒产品的市场容量进行分析。他指出,秉承安全、环保、健康的原则,基于“防晒黑科技”的研究方案,慈康妆品合成与人体皮肤相近的黑色素结构,天然来源+特殊工艺处理的黑色素安全无害,对UV具有全波段广谱吸收,能够替代小分子有机防晒剂,还可改变防晒剂尺寸、添加量,实现产品颜色、防晒性能可调控,再塑防晒科技新优势。


涂桂洪:生物美肤下一个风口是合成生物学



广州美中生物科技有限公司首席科研官、涂氏实验室创始人涂桂洪教授提出“生物美肤的下一个风口是合成生物学”的观点。他指出,合成生物学能很好地解决功能性原料“卡脖”国货品牌产品的核心问题。在功能性护肤品中,合成细胞工厂生产的原料可用于抗衰系列护肤品、祛痘系列护肤品、舒缓系列护肤品等。合成生物学在美容护肤领域的应用,或将掀起一场席卷行业的护肤功效革命,未来可期。


陈寿:新锐包装赋能新锐品牌



经过近40年的发展,深圳市通产丽星科技集团有限公司已成为国际一线品牌时尚化妆品包装解决方案行业的领导者和行业标准的制定者。通产丽星董事长陈寿提出,未来包装发展趋势将会朝着色彩、材料、功能化,绿色化、智能化、个性化的方向发展。


梅鹤祥:如何征服“成分党”



弗图医学创始人,上海拜思丽实业有限公司董事长梅鹤祥博士,围绕功效化妆品活性成分筛选和生物利用度的精准靶向考量进行分享。他指出,影响功效的因素包括稳定性、渗透性、靶向性、释放、代谢。而功效化妆品活性成分的精准靶向考量则在于成分筛选、功效设计、输送体系。


权威颁奖盛典

见证标杆榜样的力量


万众瞩目的中国美妆供应链(iPDM)颁奖盛典环节,一直被誉为中国美妆供应链产业发展的风向标。晚宴现场,各大奖项的一一揭晓,不仅是一次榜单的公布,更是一次美丽的蜕变,是超越时光的加冕。


其中,青松股份总裁、诺斯贝尔CEO范展华,珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈,山东福瑞达医药集团有限公司党委书记、总经理贾庆文,广东芭薇生物科技股份有限公司董事长冷群英,浙江锦盛新材料股份有限公司董事长阮荣涛荣获“2020中国美妆产业链年度人物”。



浙江锦盛、通产丽星、深圳贤俊龙、汕头万晖等企业荣获“2021iPDM包装类摩星奖”;美丽链接、澳莱娜、山东焦点福瑞达等企业荣获“2021iPDM制造类摩星奖”。



而“2021中国美妆制造商100强”榜单的释出,旨在通过标杆的力量,重新定义供应链标准,为供应链优化起到一个明晰的认知和指导作用。同时,也让大家选择制造商合作伙伴时,能拥有一份权威、实用的榜单指导,推动美妆制造业高质量发展。



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