7月19日，上美集团旗下韩束品牌官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，重磅发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神，此片迅速出圈，掀起全民对“冠军”、“冠军时刻”的热议。短片同款产品即韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜，更在韩束自播间预热时获360多万在线人数强势围观，在李佳琦直播间也倍受消费者青睐。《每一刻冠军》态度短片发布后，#中国游泳队出征冠军时刻# 迅速冲上微博热搜，截至发稿，#中国游泳队出征冠军时刻#话题阅读量破1.1亿，数据还在持续增长中。此短片同步空降上海虹桥机场大屏、成都天府机场中心巨屏，全国核心城市5万点位新潮电梯梯媒等，覆盖全民大众，燃炸奥运之夏！
新华社、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等媒体纷纷追逐报道，为韩束这一态度短片所传递出的“全民冠军”价值观“点赞”。从站外微博开屏官宣、发布短片冲上热搜，到户外机场大屏、梯媒广覆盖，除了这一系列的站外营销种草引流动作，韩束也在站内进行了全面精细化的运营承接：官宣内容同步在天猫站内进行消费者全路径触达，如天猫站内推广、店铺主题首页、品牌自播联动，引发韩束自播间高达360多万人次的在线。韩束此番动作实现了全链路营销闭环，火速出圈。
运动比赛的第一名，是冠军；知识竞赛成绩最好的人，也是冠军。在普遍认知中，“冠军”是那个获得第一的人，冠军时刻是站上领奖台万众瞩目的那一刻。
韩束将视角聚焦于“什么是冠军，什么是冠军时刻”，希望突破传统定义，鼓励每一个平凡奋斗的普通人，每个人都可以是冠军；肯定大家向目标奔赴的每一秒，都可以是属于自己的冠军时刻。短片以李佳琦抛出的问题开篇，“每个人都在等待一场比赛，赛场就在生活的每一个地方，成为冠军需要多少时间？”
中国国家游泳队的训练场景与夺冠瞬间，对影片开头的问题做出了解答。同时向公众传达：冠军不止是成为第一名的那一刻。向着冠军前行的每一刻，都是属于自己的冠军时刻。在片尾彩蛋里，更邀请到各圈层大咖：时尚主播李佳琦、铭耀资本合伙人葛文耀、复旦大学管理学院副院长孙一民、上美集团副总裁/韩束品牌代表刘明，讲述自己的人生冠军时刻，同时，他们也对中国国家游泳队和韩束表达了美好祝福与期待，不约而同地表示国货已迎来“冠军时刻”，中国品牌和奥运健儿将向世界证明中国力量。通过《每一刻冠军》态度短片，韩束向大众传递的 “全民冠军”精神掀起全网热议，引起大众强烈共鸣。
与《每一刻冠军》态度短片一同推出的，还有片中的同款产品、韩束与李佳琦深度合作的情绪小胶囊面膜。
对于这款产品，李佳琦进行了深度种草宣传。在多场直播中预告情绪小胶囊面膜；并在李佳琦本人微博、微信视频号发布《每一刻冠军》态度短片，在小红书、微信公众号进行种草预热；更与《芭莎男士》合作，定制拍摄产品大片。授权所有素材可用于站内外投放。李佳琦通过这一系列的动作，向消费者种草宣传韩束情绪小胶囊面膜。当晚19：30，韩束情绪小胶囊面膜在李佳琦直播间重磅发布，登上直播间热门位，上线1秒即刻售罄。韩束这款和李佳琦深度合作的产品，到底有什么魔力，让万千消费者为ta买单？情绪小胶囊面膜开发灵感源自“情绪”，正如当代年轻人面临巨大压力一样，肌肤也正经历着各种压力，呈现出“不良情绪”，例如肌肤“上火”会长痘，肌肤“沮丧”会暗沉，肌肤“焦虑”会干燥。要改善肌肤状态，就要及时释放肌肤“坏情绪”。韩束情绪小胶囊面膜针对三大护肤需求，内含温和调理角质的面部磨砂膏、紧致焕亮的急救面膜、主打蓝铜胜肽的晚安面膜。一瓶多效，精准护肤。近期，韩束情绪小胶囊面膜还通过严苛检测，获老爸评测绿标认证。无论是《每一刻冠军》态度短片突破传统、重新定义“冠军”和“冠军时刻”，还是此番韩束与李佳琦进行的一系列深度合作，都能明显得见，韩束已经突破了传统的营销玩法，转向有情感、有态度、有温度的营销。
正如上美集团副总裁刘明提到的，“中国制造已无需被证明，但中国品牌仍需被世界看见。”相信未来会有越来越多如韩束这样，关注社会话题、关怀社会大众的品牌出现，以硬核科研实力铸就好品质、以多维品牌力持续引领行业发展，助力国货去往更广阔的天地。
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