定位温泉科技护肤，15岁的温碧泉启动升级

前言：如今，中国化妆品市场，正在向全球展开全新的黄金时代。据悉，中国化妆品市场规模已经突破5000亿元，即将在明年超越美国成为全球最大的化妆品市场。与此同时，在国家的“十四五”规划和“2035年远景目标纲要”中，化妆品被明确列为重点发展产业，同时赋予了“培育出属于中国的高端品牌”的重任，中国化妆品品牌的创新能力显得尤为重要。

温碧泉作为国内较早期的化妆品品牌，15年一直专注补水品类，“补水就用温碧泉”的品牌形象更是深入一代人心。为了响应国家培育中国高端品牌的号召，6月28日温碧泉于广西桂林召开以“万象新，泉能潮”为主题的年中战略推进会暨28天胶原美肌疗程发布会。

新，既指如今新消费趋势，也指温碧泉在面对新挑战下的品牌创新。此次会议，温碧泉延续3月潮州会议的“以潮为核心”的重要策略，不仅对“科技补水”作出升级诠释，并且公布品牌即将围绕品牌、产品、渠道进行全方位重塑升级的重大举措。

过去15年的品牌历程中，温碧泉以补水品类切入市场，无疑是成功的品牌战略。但今日的温碧泉发现，面对跨世代的消费者，品类已经不足以打透一个品牌。

▴ 品牌总经理郑耿镇先生

温碧泉品牌总经理郑总表示，温碧泉将在15周年之际迎来一次品牌升级。向上，温碧泉通过战略定位升级——“温泉科技护肤”，基于更科学有效的视角，重新发掘温泉价值，实现品牌价值的升级；向中，为打透“实力补水温碧泉”品牌形象，温碧泉将继续加码品牌科技建设，投入超4.1亿打造国内化妆品明星旗舰工厂，新建超高标准药品级别GMP洁净车间、高于国标的万级和千级洁净无尘生产车间，并联合华南理工设立科研所，打造CANS标准建设研发中心实验室及检测中心；向下，温碧泉聚焦产品功效，将携手领域专业人士，如皮肤科博士、权威检验机构，结合最新潮的内容营销方式，在市场终端完成一次新心智占有。

▴ 温碧泉全新研发中心示意图

在科技创新的时代背景下，温碧泉已做好全局重塑升级的规划，实现品牌从温泉矿物补水到温泉科技护肤的定位跃升，为打造中国品牌而全面进化中。

站在15周年新的市场竞争十字路口上，温碧泉决定以“温泉科技补水”强势赋能品牌产品，不断汲取全球领先技术为己所用，以此为创造高科技、高功效的产品打下坚实基础。此次会议重磅亮相的温碧泉新品——28天胶原美肌疗程由温碧泉与联邦制药联合研发，系统性提出日常护理+周期护理“双管齐下”的护肤方案，特添3D玻尿酸胶原、专利活性肽等胶原蛋白抗老成分，精准高效抵御初老肌肤问题。

▴ 联邦制药销售副总经理黄钰涵女士

▴ 培训总监王丽丽老师

其中日常护理的水胶原系列，蕴含专利成分温泉矿物保湿精粹和3D玻尿酸胶原，补水同时填充面部轮廓；光胶原系列通过双重光感因子烟酰胺+酰本胺，提升肌肤亮度，紧致初老肌肤。而周期性的智控28水光套盒甄选国际制药背景供应商，蕴含8大专利，结合女性特殊生理特性，科学运用4种活性肽核心成分，分期实现维稳、保湿、焕亮、抗衰四大效果，28天见证水光澎弹肌。

▴ 温碧泉水胶原弹力系列

▴ 温碧泉光胶原透亮系列

▴ 温碧泉胶原抗初老系列新品体验

除此以外，温碧泉正式亮相由Sunnee杨芸晴全线代言的潮科技面膜系列。该系列的8款面膜各具特色，膜布自带玻尿酸的瀑布面膜，以独特的拉丝体验感丰富了使用的趣味性；5款每日系列的面膜以日常场景为灵感，针对熬夜、出行、紧急敏感等不同肌肤危机时刻，将潮科技全系列面膜推向更广阔的受众空间。

▴ 温碧泉潮科技系列面膜新品

此次的两大板块新品，透露了温碧泉将以“新护肤概念”与“强功效成分”为产品研发的全新切入点，为“实力补水温碧泉”的品牌升级之路打下牢固根基。

2021年市场总量不断扩张，入局者也与日俱增，造就了全局化的商业形态。借由品牌升级的契机，温碧泉开启产品独立专供+项目化运营的新渠道时代。温碧泉认为渠道的生命力不再只依赖大单品策略，而应该以更专业、更高效、更精准的思路稳固、开拓市场。在此次会议尾声，温碧泉更震撼预告了品牌将在8月于西安召开15周年庆典大会一事，现场渠道合作商响应热烈。

▴ 销售总经理陆海波先生

永不止步，是温碧泉品牌最好的代名词，相信在十五年的关卡选择重塑升级的温碧泉，一定能朝着“培育中国的高端品牌”的目标坚定前行，向行业展现出梦想的力量，为中国品牌智造的蓝图绘上精彩一笔。