• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

从新国货到新国风,片仔癀化妆品讲述一段文化传承

龙菲 2021-04-22 00:00:00 3159

2.jpg《2020中国消费趋势报告》提出的十大消费新趋势,其中之一就是“新国风运动”。从国潮兴起到焕新升级再到新国风运动,不同时代对品牌发展提出了不同要求。


在此大背景下,本土品牌所呈现的新兴表现形式,一是融入科技打造创新型品牌发展路径;二是老品牌在沿袭传统文化的基础上融合潮流元素,实现品牌重塑;三是对特定文化IP商业化再现。


拥有40多年历史的片仔癀化妆品则选择了前两种方式。



起于国潮,却不仅是国潮



如果说国潮是一种表现符号,那么国风则是品牌和中华文化的深度运用与结合。区别于国潮的符号化和简单的产品跨界,新国风代表着中国审美、文化与现代前端时尚的深度融合。


3.jpg


  ▴ 片仔癀牌灵芝臻养弹润系列



基于当下兴起的国潮趋势,片仔癀化妆品在沿袭中华草本文化的基础上,有皇后牌片仔癀珍珠膏系列,还拥有养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列这三大特色功效化妆品,并在今年4月上市仙泉、灵芝、珍珠三大系列,在品牌理念、产品包装等领域做了全面升级,以匠心与创新相融绽放国妆新姿。



三大系列的创作灵感,来自于品牌诞生地漳州所属闽南地区的传统;将中国传统水彩色系与珍稀草本、药柜抽屉、土楼顶视图、服饰图案提炼组合,以简约文艺的国风之美,清新气质吸引许多年轻消费者关注,一展国妆品牌的民族与文化自信。从新国货到新国风,是品牌真正从外到内的文化认同和文化提升。


众多周知,片仔癀化妆品一直坚持将中华草本文化与现代护肤科技交融创新。片仔癀牌仙泉凝水恒润系列蕴含桃树脂提取物、铁皮石斛茎提取物、银耳子实体提取物等,有效改善粗糙、干涸肌肤,达到深润保湿。片仔癀牌灵芝臻养弹润系列,则从紧致、弹润、嫩滑三个维度,针对改善熟龄肌状态。片仔癀牌珍珠臻养亮采系列,盈集“三白”复合精粹&亮肤透润精华,有效对抗粗黑、斑点、暗沉,缔造透亮珠光肌。



传承中华草本文化,以匠心注入品质



伴随着国潮热,如今的年轻消费者越来越关注天然草本成分,这也为传统国妆品牌与年轻群体的交流互动创造了机会。然要将中华草本与化妆品结合起来并非易事,草本化妆品的研发存在大量难题。


对于片仔癀化妆品来说,在研发上一直遵循着兼收并蓄,古今融合的思路。在应用传统中医药文化理论指导产品研发的同时,更重视与现代科学技术的结合与创新。


4.webp.jpg


  ▴ 片仔癀牌凝时素颜紧致系列



早在2016年,片仔癀化妆品就推出了蕴含黄芩根、光果草根提取物、茵陈蒿花提取物、栆果提取物等复方草本精粹的雪肌系列,将经典草本养肤与现代美白科技有机结合,多年来养肤美白的概念深入人心。2018年推出的抗初老凝时系列则在天然菜蓟叶提取物、三七精华等成分的基础上,融合先进的胜肽凝时修护技术,祛细纹、淡皱纹,深受广大消费者喜爱,缔造紧实光滑的弹润美肌。


6.png


  ▴ 片仔癀牌御润鲜妍保湿系列



迈入2020年,片仔癀化妆品迎来“大健康国妆”的全新发展阶段。即将上市的御润系列遵循“君、臣、佐、使”的组方原则,运用六种自然草本精粹复配而成,达到对肌肤的补、固、养,补水保湿的同时,固水护屏修护肌肤屏障。


从产品的不断更迭与推陈出新,我们看到了片仔癀化妆品在“草本+科技”道路上的深耕,通过“养肤+护肤”的健康美肤技术,不断完善特色功效化妆品线,让大众体验到健康美的国妆力量。传承东方美,国货新风尚,不仅是片仔癀化妆品近年来开展的一系列品牌升级,更是匠心与创新交融的结果。



融汇古今,演绎国妆新姿



2021年正式实施的《化妆品监督管理条例》第九条提出,鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。这也是新条例第一次对中国化妆品产业的未来发展提出了鲜明特色的方向。立志打造大健康国妆的片仔癀化妆品,也将在中华草本文化与现代护肤科技融合之路上创新,不断完善“3+3+1”的中高端特色功效产品线布局。


近年来,一大批新国货品牌的焕新升级,推动着“中国制造”正在逐渐向“中国质造”“中国创造”升级。近500年的文化传承,41年的匠心坚守,片仔癀化妆品正在以全新的国妆新姿,诉说着一段东方之美的传承佳话。


2021年5月12-14日,第26届中国美容博览会(CBE)即将在上海新国际博览中心盛大开幕,届时,片仔癀化妆品将以“大健康国妆”新姿亮相W1G09-W1G24国风馆,与您不见不散!


精彩评论

一周热点事件
美妆百科更多

吕南明

雅丽洁美业集团董事长

阿桂

美妆网出品人

陈丽红

荟宝品牌创始人

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码