2021年1月抖音平台品牌店播号的比重明显提升。在细分榜单中,彩妆销售额TOP10中,花西子以1172.9W的成绩登顶,并成为唯一破千万的账号。服装销售额TOP10中,太平鸟1.244亿元排在第5,Teenie Weenie以1.138亿元排在第7,伊芙丽9723.5万元排在第9。值得注意的是,护肤销售额TOP10榜单均被达人/明星占据,还没有一个护肤品牌自播“突围”,这或许是一个机会。(数据来源:飞瓜数据)
春节期间(2.11-2.17),抖音带货销售额TOP100账号中,达人账号占比77%,品牌店铺自播占比23%;而品牌自播中又以服饰鞋包类品牌占到一半以上,为57%,美妆个护以17%的比例排在第三,还具备一定的上升空间。
而抖音方面也一直在推动品牌自播发展。有消息指出,2021年抖音电商与品牌签署的年框中,明确提出企业自播部分的年框销售额返点额外给出20%让利。为了扶持品牌自播,除了品牌方达成合同规定的业绩的返点,抖音还将给予额外20%的返点。
淘系直播为什么能捧出李佳琦、薇娅等超级主播,因为淘宝做的是长效经营直播,很多淘系主播不仅每天开播,有时甚至一天24小时都在播,尽管只是作为链接的附加和延伸。而在抖音,这是品牌店铺下一个有力的增长点。
精彩评论
- 该资讯暂时没有评论 -