屡获资本青睐，美瞳大风刮来？

大众对美的持续追求与进阶，催生一个又一个细分市场崛起，比如渗透率越来越高的医美消费，屡获资本加持的彩妆市场，以及具备彩妆属性的美瞳市场，国货品牌表现抢眼，有望诞生美瞳届的完美日记、花西子。

2月25日，美瞳企业4iNLOOK宣布完成1亿B+轮融资，截止本轮融资结束，4iNLOOK总融资金额超过4亿。据介绍，本轮融资除了老股东的持续追加，还有产业资本的进入，以整合产业资源。

不久前，美瞳品牌「moody」刚公布连续完成总值约3.8亿元B轮和B+轮融资，其中B轮由GGV纪源资本领投，XVC和某战略投资方跟投，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本追加投资；B+轮由中信产业基金和另一战略投资方联合领投，GGV纪源资本和XVC追加投资，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本持续加注，融资资金将主要用于产品研发和品牌建设。

此外，2019年11月成立的CoFANCY可糖，得到来自真格基金与红杉中国的数千万天使轮融资；2020年10月，成立9年的彩瞳品牌“可啦啦”宣布连续完成Pre-A轮及A轮融资，累计总金额近亿元。

在资本、渠道、品牌的合力推动下，美瞳大风正在刮起，吸引更多消费者和投资者进入这个赛道。

美瞳是装饰性彩色平光隐形眼镜，因强生注册的商标“美瞳”非常形象地突出了这类产品“美容镜片”的特点，成为了这类隐形眼镜的俗称。得益于近几年各类社媒的发展，美瞳小众市场需求被迅速放大。

在小红书上，美瞳相关笔记显示有68万+，美瞳相关产品则有1万+；在微博上，#美瞳种草#有15.4亿阅读，1340万+讨论，#美瞳#有11.6亿阅读，280万+讨论；在抖音，#美瞳有17.5亿次播放，#美瞳种草有2.5亿次播放。

阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》显示，90后、95后是线上彩瞳消费主力军占比近七成，且增速明显高于其他代际的消费人群，32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳。

获得资本青睐的这几个美瞳企业，无疑都有着各自鲜明的特色，用专业、时尚的属性，吸引消费者入手，进而推动美瞳市场升温。

比如4iNLOOK美目美佳成立于2008年，是一家专业的美瞳零售企业，主要售卖来自日本、韩国的美瞳产品，不仅在线下开出300多家专卖店，还开通了天猫旗舰店，消费者可以线上下单、线下提货，打通线上线下渠道，满足新一代消费者的多样化消费需求。据介绍，其品牌天猫旗舰店在2020年实现了100%增长，预计2021年线下店将超过400家。

MOODY主打短抛期的美瞳产品，于2020年1月正式上线第一款产品，凭借着三个单品6个月时间就在天猫的销售额超2千万；2020年双11单月销售额近4000万元，累计销售金额已超2亿。

COFANCY主打轻混血美瞳系列，以大胆张扬的审美体系，鼓励女性勇敢展现自我魅力。品牌CEO赵威，曾任阿芙电商总监、天猫美妆新锐品牌负责人，在任职期间对接并扶持超过1000家新锐国货美妆品牌，深入品牌孵化及业绩增长策略。

可啦啦定位为美瞳界的ZARA，专注于美瞳及周边产物的美瞳零售。其官网介绍，品牌进驻天猫旗舰店后，多次蝉联天猫品类销售第一，单款美瞳销售破千万，年销售额过亿元。据其预计， 2021年全国的门店数量将达到 100 家。

看起来很美的美瞳产品，其实有一定的门槛。2012年，《医疗器械监督管理条例》将美瞳等隐形眼镜列为第三类医疗器械，作为重点监管对象，要求企业持证销售。商家如果没有《医疗器械经营许可证》售卖隐形眼镜，一经发现，处罚5万元起步。

2004年强生在中国大陆市场率先推出美瞳产品；2009年，海昌推出了主打彩片品牌海俪恩，来吸引年轻消费群体；2001年，博士伦也正式进入美瞳领域，推出彩色隐形眼镜。伴随着在大众对美的追求以及美瞳销售平台、品牌的教育，10多年的时间沉淀让美瞳从曾经的视力矫正器械，逐步转变成彩妆属性的时尚品类，目标人群不断拓宽。比如强生就曾与美宝莲联名合作，触达更多年轻消费群。这也给彩妆企业，提供了新的发展思路。

根据智妍咨询的数据，2017年中国彩色隐形眼镜（美容类）市场规模为12.08亿元，2018年增长至14.04亿元。据Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，新一轮市场红利正字啊到来。

在moody团队的判断中，2020年美瞳终端销售金额已经超过200亿，且过去五年的复合年均增长值高达41%，而相比日本接近35%的隐形眼镜渗透率，中国的隐形眼镜渗透率仅有7.5%，中国美瞳行业相比成熟市场还有非常大的增长空间。

虽然新兴的美瞳品牌，在颜值和消费者互动上都有极大提升，但想要市场持续向好，一定需要警惕那些损害消费者的劣质产品搅局。