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化妆品监管2.0时代，JUNPING这样诠释新国货之光

2021-02-03 14:14:23 2022

真正以产品为核心的国货品牌迎来了最好的发展时代。

《化妆品监督管理条例》（下称“新条例”）正式实施，形成了化妆品行业全过程监管制度体系，对整条产业链提出了新的管理规定，引导整个化妆品行业更加注重化妆品质量安全。至此，化妆品行业开始了新一轮洗牌。

以JUNPING为代表的新锐国货品牌，不仅是新来者，更是颠覆者。它们打破了传统化妆品品牌的运营模式，以对消费者的洞察为基础，建立品牌“人设”，并利用互联网强大的数据能力进行精准营销及销售。在长期对产品力的苛求和坚持下，其品牌力也愈发展现了出来。

如果说化妆品监管1.0时代是国货品牌把握渠道和营销的红利期，那么，随着化妆品监管进入2.0时代，JUNPING等国货品牌以产品为王所筑建的优势必定会越来越明显。

回归产品研发和品质比拼

我国已成为世界上第二大化妆品消费大国，目前化妆品持证生产企业达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万种。

化妆品产业体量变大、相关主体增多、产品品类越发繁杂，而频频出现的化妆品安全问题，不容忽视。新条例实施的目的，就在于引导化妆品产业升级，规范市场中参差不齐的产品品质，最终提升行业整体技术水平，实现产业创新发展。

近年来，化妆品行业的蓬勃发展催生了许多国产“网红”品牌。它们更多的是重营销、爆款打造、社交平台引流。但光靠这些根本无法持续维持品牌的热度。长期来看，最终还是会回归产品研发和品质比拼的轨道。

作为中国最早一批新锐国货品牌，JUNPING诞生于2013年，其品牌创始人方俊平曾是搜狐、目标软件资深产品人，以国家一级化妆品配方师的身份切入美妆赛道后，目前已坐拥千万粉丝。从品牌创立之初，他就以产品经理的角色，深度参与到产品研发和技术创新中。

对产品的要求上，方俊平想回归到品牌最关注的用户体验上。提升产品力，是JUNPING坚守的方向，他希望从用户手中拿到满意度和净推荐值。在2019年，JUNPING一举拿下素有“美妆奥斯卡”之称的天猫金妆奖，2020年方俊平获封微博“年度最具商业价值红人”。

在方俊平眼里，“安全”是对化妆品质量的基本要求。“我相信，在化妆品行业趋严的监管体系下，国货品牌可以做到营销创新和技术创新相结合。”新条例总则部分提出的“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求。国家保护单位和个人开展化妆品研究、创新的合法权益”也为国货品牌注入了信心。

保质期缩短为2年，有何底气？

化妆品原料既是产品安全的核心，也是技术创新的核心。

一般而言，化妆品的保质期为3年。而JUNPING，一直将所有产品的保质期设置为2年，并倡导消费者“产品开封后，尽量在6个月内用完。”

JUNPING从十几年的实践积累中发现，护肤产品内活性物的有效性会伴随时间推移慢慢降低，为了消费者能在有效性较高的时间内使用产品，便将产品保质期缩短至2年。另一方面，要想保质期达到3年，产品需要更强效的防腐系统来保障，而强效的防腐成分会给皮肤带来负担和伤害，JUNPING追求自然与功效的平衡，放弃追求更长的保质周期。

对于JUNPING品牌来说，主动缩短产品保质期是品牌在原料上自我提升的结果，也是作为新锐国货的代表所体现出品牌自信。

实际上，缩短产品保质期对成分的稳定性提出了更高的要求，也对品牌在原料的把控上更严格。

JUNPING深知，原料是组成化妆品的基础，也是化妆品整个生命周期的源头，原料的安全与作用直接影响化妆品产品的安全与性能。“保证原料的使用安全，是稳固品牌口碑的根基，从而促进品牌的长久发展。”