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500W粉&被抖音认证优质视频创作者,她为什么能做到?丨金播访谈

美妆网 陈小钗 2021-02-01 10:30:00 1572


在抖音,创作者有很多种模样,但更多的,是他们真实的模样。


2018年,当Alin闪闪发光(后简称“Alin”)决定从一名编辑转型做一个时尚博主,她就打开了通过视频分享自己的大门,并且希望在每个视频背后,让读者看到人与人之间真实情感的连接。


而得益于抖音平台“会自动给创作者推荐细分领域人群、流量大、风气正”的好处,Alin在零投放的基础下慢慢成长,2018-2019年涨粉至400万,后稳定增长,并在2019年底成功认证“抖音优质视频创作者”。



Alin分享,当时正值抖音风口期,“每个人都可以出名一分钟”,不少粉丝量不过万的抖音号,均可产出点赞数过百万的内容。只是当中不少吃了流量红利的创造创作者,过于追逐风口而导致内容具备片面性,没有持续强化IP以及维持高品质内容的生产,从而没能将“看热闹的参观者”转化为粉丝。

而纵观Alin一路走来,尽管没有明星般的光环加持,但内心的真诚却令她收获了如今的500W粉丝。

她说:“光芒有强有弱,每个人都会有自己独特的光芒,同作为普通人的我,希望给其他的普通女孩子一点点的力量,这就是我做短视频的初衷,也是自己最大的IP。”


此外,针对如何做好短视频,Alin更给出了一条干货“有用有趣用共鸣”:

创作初期,大多数人都处于“自嗨”的状态,但随着粉丝增加、竞争升级,创作者必须往一个优质的方向进阶,而“有用有趣用共鸣”则是Alin做两年博主总结出的经验。

有用:以博主为核心输出有价值内容

有用的东西必能勾住一部分人的关注,但抖音每天产出无数条“干货类”视频,该如何从中把握好方向?——契合博主性格,就是最好的方向。


第一,Alin在大学时就是一名宝藏级买家,护肤品、衣服、口红等的购买链接常常被人强烈要求分享,而这些链接为她提供了天然的创作素材;


第二,她很喜欢化妆,尤其是“换头式变美”,把经过化妆从素颜变成小公主的过程分享出去,能够激发她强大的表现欲。



第三,在谈及内容方向时,Alin表达了一个关键点——自由度。“许多作者都在追热点,这没错,但显然点燃用户及带来知识分享却更为重要,因为你不仅在提升粉丝生活的快乐指数,同时也在提升她们的内涵,这想起来就很有劲!所以作为视频里的主角,我会根据具体内容而过滤掉一些没有价值的热点新闻,再根据自己的喜好度进行创作。”


也许听起来会觉得Alin有点任性,但实际上,她是在不断积累自己的IP。


有趣:内容无需多但一定要做到最优

Alin坦言,有时太过于注重有用,而忽略了视频的趣味度。

“记得有一次飞往上海学习化妆,那是一个长久的学习之旅。团队很细心地拍下了整个学习过程。但正准备剪辑成片时,我却发现内容‘太过于干货’,后来几经商量,我们最终决定不发表该视频,尽管此间花了大量的人力物力。”

“因为观众想要的不是上课,而是有趣的生活。”那么,当察觉到有趣的重要性时,Alin又如何去赋能短视频?

第一,把整个视频内容凝练为一个表情并在设置封图时展出。比如下方截图可以感受到Alin,急救变美时的小害羞;用旧衣服换钱时的喜悦;揭露1688同源店时的皱眉等等,不仅令封图变得生动活泼,也起到导读的作用。


第二,适当的“自夸”。过度自夸或会引起嫌弃,但适当的赞美就能增加评论区的活跃度。

第三,留给镜头“无意创造经典”的空间。Alin在拍摄“私藏变美APP”视频时,一只小猫突然爬到她身上“亲密”,并成功卖萌、抢镜。许多人看了后都问这个可爱猫是怎样拍出来的?实际上,Alin解释,剧本里并没有写可爱猫的戏份,但团队会留给它自我表演的空间,因为“无疑创造经典”比“有意策划有趣”要强很多。



此外,如果细心琢磨,会发现上述三点在Alin视频中的占比并不多,甚至只占不到1秒的时间,但几乎都能起到画龙点睛的作用,总结来说就是,有趣的内容无需多,但一定要做到最优。

有共鸣:懂得关怀,敢于发声

与大部分垂直领域的博主不同,Alin还常常与粉丝交流一些情感上的问题。久而久之,在她心中产生了一种关怀他人的情愫。

2020年11月,“容貌焦虑”一词频上热搜,Alin察觉到,不仅自己也曾有过这样的感触,同时许多女性也存在容貌焦虑,并因为这样,使许多人失去了立足社会的安全感。


而针对如何面对容貌焦虑,Alin很坚定地拍了短视频去表达:不仅直言自己五官的真实情况、身材上的缺陷,更向粉丝强调“极度的坦诚就是极度的强大,没必要将时间浪费在别人的评价里”,而所谓那些固定条框的世俗审美,不过是一种参考,不喜欢就不参与。

我们所要做的,就是积蓄力量,默默成长,然后惊艳绽放。同时这条视频也得到了许多真实、令人感动的回应。


事后Alin回顾,“当时这条视频是一定要拍的,因为强烈感受到当下舆论对女性的不公。尽管短视频流行的是搞笑、化妆变美、买买买等的主题,但你在输出内容的同时,更应该关怀读者的内心世界。只有这样,你的视频才会产生共鸣。而共鸣又是什么呢?大概就是用心倾听,敢于发声吧。”

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