在抖音,创作者有很多种模样,但更多的,是他们真实的模样。
2018年,当Alin闪闪发光(后简称“Alin”)决定从一名编辑转型做一个时尚博主,她就打开了通过视频分享自己的大门,并且希望在每个视频背后,让读者看到人与人之间真实情感的连接。
而得益于抖音平台“会自动给创作者推荐细分领域人群、流量大、风气正”的好处,Alin在零投放的基础下慢慢成长,2018-2019年涨粉至400万,后稳定增长,并在2019年底成功认证“抖音优质视频创作者”。
有用的东西必能勾住一部分人的关注,但抖音每天产出无数条“干货类”视频,该如何从中把握好方向?——契合博主性格,就是最好的方向。
第一,Alin在大学时就是一名宝藏级买家,护肤品、衣服、口红等的购买链接常常被人强烈要求分享,而这些链接为她提供了天然的创作素材;
第二,她很喜欢化妆,尤其是“换头式变美”,把经过化妆从素颜变成小公主的过程分享出去,能够激发她强大的表现欲。
第三,在谈及内容方向时,Alin表达了一个关键点——自由度。“许多作者都在追热点,这没错,但显然点燃用户及带来知识分享却更为重要,因为你不仅在提升粉丝生活的快乐指数,同时也在提升她们的内涵,这想起来就很有劲!所以作为视频里的主角,我会根据具体内容而过滤掉一些没有价值的热点新闻,再根据自己的喜好度进行创作。”
也许听起来会觉得Alin有点任性,但实际上,她是在不断积累自己的IP。
第三,留给镜头“无意创造经典”的空间。Alin在拍摄“私藏变美APP”视频时,一只小猫突然爬到她身上“亲密”,并成功卖萌、抢镜。许多人看了后都问这个可爱猫是怎样拍出来的?实际上,Alin解释,剧本里并没有写可爱猫的戏份,但团队会留给它自我表演的空间,因为“无疑创造经典”比“有意策划有趣”要强很多。
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