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辛巴、老罗纷纷“认栽”!直播电商供应链“生死劫”何解?

美妆网 龙艳玉 2020-12-16 10:31:00 1971

12月15日,锤子科技老罗(罗永浩)在其个人公众号发布致歉声明,表示因供货商涉嫌恶意欺诈,其11月28日交个朋友直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货,将对消费者进行三倍赔付。而在不久前,辛巴团队“糖水燕窝”事件沸沸扬扬,不仅退赔6000多万,诞生当下直播电商行业规模最大的一次消费者权益补偿,还被广州市白云区市场监管局立案调查。这也成为直播电商领域因产品“翻车”的最狠案例。先后认栽的辛巴、老罗们,为所有的带货主播们买了个教训:产品乱来要不得,一招不慎“生死劫”。



其实,不仅仅是辛巴、老罗团队,其他大大小小的主播或多或少都遇上过直播产品翻车事故,包括但不限于以次充好、虚假宣传、夸大功效、假冒伪劣。对主播们尤其是成长期的主播来说,一次翻车,很容易让口碑被砸,粉丝脱粉,努力付诸东流


其中的根源,一方面是主播选品团队专业度欠缺,品控不到位,另一方面是过度压缩供应链成本或者追求全网最低价,产品标准被逐层压缩,一降再降。有业内人士表示,选品团队、供应链能力才是直播带货的根本保障



红利正当时、政府大扶持下,入局直播电商的主播和MCN机构,如何提升供应链把控能力?如何避开选品中的重重陷阱?如何提升选品效率避免“翻车”?12月22日,广州白云国际会议中心,以“新渠道崛起”为主题的“2020中国直播电商年度盛典”重磅来袭,不仅有中国美妆网出品人阿桂,广东省新媒体与直播电商产业联盟执行主席朱伦钰,前淘宝直播负责人、圆气文化创始人赵圆圆,单场直播带货破亿的吴召国,腾讯看点TOP红人王不凡,抖音头部达人衣哥合伙人赵宇溪、广州微圈CEO李伟楠,抖音、快手平台负责人等带来直播电商的运营逻辑和趋势解读,还将有每月稳坐直播带货头把交椅的淘宝一姐薇娅所在机构——谦寻控股联合创始人&CEO奥利,和大家分享如何打造直播电商超级供应链。



据了解,光是11月,薇娅的直播带货金额就超过37亿,把第二名的李佳琦甩开10多亿的距离,远超很多品牌一年的销售业绩。除了遥遥领先的带货成绩,薇娅在业内还以选品严苛著称。筹备双11期间,其选品团队接到了上万个报名产品,经过重重把关,最终超过95%都被淘汰了。有人找薇娅老公想走后门,不符合要求都会碰壁。


作为直播电商领域的年度收官之作,本次活动由中国美妆网、广东省电子商务协会主办,广州美妆科技有限公司承办,并得到了广州市白云区人民政府的指导和广东省新媒体与直播电商产业联盟、广州市美妆电商协会、广州电子商务行业协会、直播经济百人会、直播加速舱等专业直播机构的支持,大力贯彻落实广州“营造直播电商发展良好氛围”、“打造直播电商产业集群”等政府方针政策,推动行业一起拥抱直播电商红利,推动广州市直播电商之都建设,助力推进广州实施“个十百千万”工程:构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成为全国著名的直播电商之都。


跟着政府走,方向不会错,快来“2020中国直播电商年度盛典”和赵圆圆、吴召国、王不凡、奥利等直播电商权威人士解锁各式新技能吧!


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