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片仔癀化妆品的“新国风”,又双叒出圈了!

美妆网 陈小钗 2020-12-11 11:59:00 1791

传承近500年片仔癀文化、40年蓬勃发展,片仔癀化妆品不断演绎着“经典国货”这一IP。

随着国潮风不断深入年轻圈层,一向担当国货之光的片仔癀化妆品跟紧时代步伐不断升级产品颜值——力求从产品外观及更深的层面上,输出国粹文化。

“三国系列”十年畅销

民族品牌护航国货之光


原三国系列的产品从2009年推出至今已经超过10年。秉承片仔癀化妆品一直以来贯彻“要美肤 · 先养肤”的护肤理念,三国系列在经过使用后能够明显看到产品带来的护肤效果,是其10年来保持销量稳定增长、不断积累口碑的根本。


同时,长期浸泡在海量信息中的Z世代,她们个性化的价值观正推动民族品牌的崛起。与“认准大牌”一代人不同,Z世代会从多个维度去评价产品的好坏,而且面对同品类的产品,更愿意先选择国货。

她们身上所表现出的爱国热情与文化自信,为国货品牌带来了新的流量入口。基于这样的国潮趋势,片仔癀化妆品对产品品质、功效、包装的重视度进一步提高,并对三国系列产品进行了颜值上的升级——力求以惊艳的新国风风格收获年轻人的喜欢,以民族品牌的力量护航国货之光。

新三国,新国风

颜值新升级,彰显中国美


新三国系列的全新亮相,充分地表现了中国民族品牌的特色风范——新国风,一定能令人直观地感受到中国之美。


本土文化融合现代护肤


片仔癀化妆品一直以来所坚持的,是将中国经典本草文化与现代护肤科技的交融创新。因此三国系列的升级采用了新国风的设计理念,“深入浅出”,深度融合中国文化、本草文化,以简约时尚的方式去展现“健康美·中国美”。

产品形象彰显品牌印记


从宫廷走入民间,兼具着古雅气息与人间烟火之味,这为它与艺术与生活气息并存的福建土楼的融合产生了契机。

新三国系列的创作灵感,就来自于品牌所在地域——闽南的田螺坑土楼群、服饰图案、草本以及药柜抽屉拉手中的元素。以土楼为基调设计了属于新三国系列独有的瓶口与瓶颈,图形则用土楼顶视图、药房抽屉、片仔癀四个核心成分,形成对称、平衡、延续的记忆符号。

不仅将创造性的生土建筑艺术杰作呈现于产品之上,别致优美的外观更形成了片仔癀化妆品独特的品牌印记。

产品色彩凸显中国韵美


新三国系列的色调之美,则采用复古的中国传统水彩颜色之赭石、银白、石青,配以珠光色透着不失天然、沉稳、时尚之质感,结合品牌调性呈现出清新之美,国风新韵之美。

此外,新三国系列,同样采用闽南地域屋顶一角的建筑元素,呈现在品名下方,她的形,她的记号,是否让你耳目一新?

拓展门店客流,输出国粹文化

近年来,随着品牌推广的进一步加大,片仔癀化妆品知名度、产品口碑都得到广泛的传播。而新三国系列颜值的升级,也为品牌IP的强化带来了一定赋能。


首先,新三国系列是针对线下渠道打造的产品,其推出后,能够帮助线下门店更好地开展产品销售。对门店而言,更加年轻时尚的包装风格,是拓展年轻消费群体、发展年轻会员群体最好的方式之一。

此外,新三国系列的升级,不仅是颜值上的升华,从片仔癀化妆品定位潮美国妆的角度来看,内外兼美的新三国系列正在牵引品牌不断走向年轻化,同时肩负国货形象之担当,用现代设计的方式演绎国粹文化。

用新国风的包装形象、国潮品牌的形象,达到与年轻消费者心理共鸣的目的。未来,片仔癀化妆品将继续走在其所倡导的“健康之美·中国之美”护肤理念的道路上。

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