6000+SKU、50余个品牌，欧博的美妆爆品直供工厂怎样炼成？

迈入2020年，在消费升级、技术升级的趋势下，全产业链、全渠道都在发生重大变革。行业角色的模糊化、营销方式的多样化以及消费者需求的多元化，都在催促着美妆行业构建新的生态链。

4G时代催生了一批诸如完美日子、花西子等新锐国货品牌；然而在5G竞赛中，考验的不仅仅是品牌，更大程度上是其背后的供应链。

“未来的竞争不是企业和企业之间的竞争，而是供应链之间的竞争。”在这一趋势下，拥有20年发展历史的欧博集团通过不断构建完善的供应链体系，打造美妆爆品直供工厂。

欧博集团成立于2000年，是一家集产品策划、设计、研发、生产、销售为一体的完整供应生产链，旗下拥有广州欧博化妆品有限公司、广州市爱莲化妆品有限公司和佛山市三水巧媳妇日用品有限公司。

自成立以来，欧博便以为顾客提供超值的产品和最优质的服务为宗旨，不断紧跟时代潮流，推陈出新，优化集团内部结构与业务版块。在直播与5G逐渐兴起之时，集团将主要发展重点放在了打造供应链与美妆爆品直供上。

在今年9月的广州美博会，欧博集团携三大生产基地及6000+SKU、50余个美妆品牌闪耀亮相。

当下，Z世代正在成为品牌方关注的焦点人群。成长于信息时代的他们从小就受到全方位、多元化的文化熏陶，个性、自信、自由是他们的标签，在悦己、尝新、颜值当道的消费动机下，美妆成为了这一代群体个性绽放和自我认同的载体。

面对新的趋势和挑战，欧博集团通过全新的经营理念，融入高科技的力量，打造美妆直供工厂。美博会现场，不仅带来二裂酵母系列、美白祛斑系列、积雪草系列产品，更有形象美防晒喷雾、安瓶精华水、海藻眼膜等明星爆品。

据悉，集团旗下的品牌、系列产品均是由市场策划部、产品开发部、研发部、业务部、生产部、进出口原料成分等多部门，经过对市场调研、卖点、包材工艺、配方、市场满意度等多项综合数据评估后，进行研发生产的。

集团对于爆品的开发有一套完善的流程，其所认为的爆品，在功效、概念、明星等背书的基础上，更应兼具好看、好用、好玩、便捷、性价比及社交性等特点，充分满足Z世代人群的需求，通过产品属性创造美、分享美。

▲梵贞VENZEN&黄圣依合作签约仪式

而在当下，赞助热门综艺和热播剧，无疑是打响品牌认知之战重要的一步。借着“乘风破浪”的热度，旗下“梵贞VENZEN”品牌宣布与黄圣依开启签约合作，而这个被誉为黑马的品牌也曾在2020中国社交新电商大会上获得“新锐品牌”荣誉。

欧博集团会根据旗下不同品牌清晰的定位和自我认知，分别携手各大卫视平台推出星品，比如李维嘉、海陆《OBM我是你的蓝朋友》；秦岚、张予曦、张含韵《闺蜜好美》；陈乔恩《阳光姐妹淘》；关晓彤、叶一茜、胡可《爆款星主播》等众星推荐，从单品到套装，涉及护肤、洗护、彩妆，最大限度满足客户所需。

目前的美妆行业已经进入“爆品+品牌”的新时代，社交电商的发展对于供应链端提出了更高的要求。

过往，工厂为了适应大批量订单建立了相应的生产流程和管理方式。但随着社交电商的发展，来自线上品牌的小订单越来越多，这些新的品牌对传统供应链提出了更高的要求，比如精准的消费需求捕捉能力、快速的交付能力、高颜值的包装设计能力、柔性定制能力等。因此，众多传统供应链在嫁接到社交电商生态后，出现了“水土不服”。

对于欧博集团来说，旗下三大生产基地的差异化布局可以说相互之间做了补充。白云化妆品工业园占地30亩，车间面积达20000平方米；佛山化妆品工业园占地50亩，智能车间占地160000平方米；花都化妆品工业园占地面积80亩，智能车间达到140000平方米。三大生产基地能够充分满足小中大批量以及多品类、快速出货的生产要求。

如今，本土美妆供应链正经历着从单纯追求产能到智能制造的转变。欧博集团采用国内外先进的研发技术，启用业界先进的管理系统，建立网上订单电子商务平台，配置先进的生产流水线，致力于用科技打造品牌。

一方面，与阿里巴巴建立起长期紧密的合作，开辟了阿里、淘宝、天猫等多品牌旗舰店，孵化了多种网红爆品及宠粉爆品。欧博更是荣获阿里集团“货源金牌商家”“诚信15周年奖”等荣誉。

另一方面，集团斥巨资在广州营建了一个占地2000平方米的网红选品基地，并构建了智能配送物流总云仓，不断完善直播电商的基础设施，为主播和MCN机构直播选品提供更为高效的服务。

直播基地以及仓储物流的优势，在一定程度上确保库存可控，服务可控。据悉，在今年年底，欧博集团还将携旗下一众爆品亮相2020中国美妆网红选品大会（广州站）的现场。更多潮流爆品，坐等来撩。

看世界，学世界，行世界！从潮流追随者转变为潮流引领者，欧博集团始终在路上。