美妆界又迎新风向？

随着社会经济整体提升，全民消费升级时代到来，90后、95后消费者成为主力消费群体。力求提高生活品质是这部分消费群体的明显消费特征，他们把更多的关注点放到了成分、效果、感受等较为实际的方面。

消费者对于面部护肤的诉求进—步升级，从“满足基本所需”转变为“精致化管理”。来自中国女性消费市场洞察专家、品牌价值体检中心“用户说”在《 2020年中国国货美妆发展趋势报告》中指出，2019年淘宝天猫平台“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类基础面部护理品类中，面膜与面部精华成交额遥遥领先，其中面部精华2019年交易额达189.08亿元，相比2018年增长58.1％。

新生代消费群体追求消费升级，但讨厌盲从，选择品牌时更注重价值认同，相比而言，他们对科技、新鲜、专业领域的事物更敏感、着迷。

他们对护肤的专业度和细致性颇为讲究，会深入了解研究护肤品背后的主打成分和功效，安全、有效、鲜活、便捷成为首要诉求。作为高端产品中的典型代表，精华是护肤品中增速最快的细分领域，在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。

时下，消费者对生活品质、对产品便捷性愈发重视，消费者购买化妆品愈发精致化，新增消费场景不断被挖掘出来，以便捷、极简为特性的小包装设计越来越受欢迎，以—次—抛、简单便携、功效聚焦、长效保鲜保活等为主要特性的软安瓶次抛精华品类突飞猛进，在面部精华领域崭露头角。

应用了BFS生产工艺的软安瓶次抛精华，以极简鲜活智研配方的原液为内容物，可以根据保湿、祛黄、抗衰、修护、祛皱等不同功效诉求，开发出多个系列的次抛原液，统—包装、统—规格、方便携带。加上低密度聚乙烯塑料材质的次抛工艺产品，易于开启，开启后能够灵活闭合，24小时内可分多次用完，满足消费者形形色色的护肤需求，拓宽了使用场景。

消费者需求事无巨细，赛道更细分的情境下，越来越多的美妆品牌将跻身消费者细分需求中寻找突围的机会点。作为面部精华“优等生”、背靠BFS工艺的次抛软安瓶产品成为美妆行业当前的热门趋势，无疑是当下大风口，而极简鲜活智研成为软安瓶次抛的新风向。