• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

又有新品牌上位!面膜江湖还有这些变化

美妆网 龙艳玉 2020-11-09 12:51:08 1694



10月21日,天猫双11第一波预售开启,拉开了今年双11大战的序幕。在淘数据发布的天猫双11第一波(10月21日—11月3日)护肤彩妆销售额数据统计中,护肤彩妆(美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具)销售额(预估)超300亿元,其中美容护肤、美体、精油份额为75%,彩妆、香水、美妆工具占比25%;欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为TOP3品牌,销售额分别为18亿+、16亿+、15亿+资生堂、后、OLAY以8亿+的销售额,依次位列第4至第6位;雪花秀以7亿+销售额居第7位,SK-II、修丽可以6亿+依次位列第8位和第9位;TOP10品牌中唯一上榜的国货护肤品牌是销售额5亿+的薇诺娜;在TOP20品牌中,国货品牌仅占5席,而完美日记(5亿+)、花西子(4亿+)、自然堂(3亿+)、珀莱雅(3亿+)4大品牌的销售额加起来,仍没有欧莱雅(18亿+)一个品牌高。在大促节点,外资品牌特别是高端品牌对国货品牌的“碾压”表现愈发明显。


在双11大战前的10月,国货品牌略有优势的面膜品类,也上演着新的变化。


6个新品牌上位,御泥坊连续3月夺冠


在10月淘宝/天猫面膜(新)高交易品牌TOP20中,国际品牌的数量依然超过国货品牌;夺冠的是御泥坊,已经连续3个月位列榜首;相较9月,有6个品牌新上位:HOLIKAHOLIKA/惑丽客惑丽客、utena/佑天兰、Dermalogica/德美乐嘉、奢貌(美妆)、pdc/碧迪皙。其中,6个新上位品牌中,只有奢貌(美妆)一个国货品牌。据了解,奢貌创立于2018年,创始人是出身于1999年的赵梦澈。2019年全网销售额就已经破亿,2020年4月正式入驻天猫。赵梦澈还有一个身份是辛选国产美妆带货主播。10月23日,赵梦澈开播3小时12分带货破亿,9小时25分破2亿,整场直播带货2.6亿元。

从相较9月的变化看,高交易品牌TOP20中有7个品牌的业绩有所下滑;上涨品牌中涨幅最大的是HOLIKAHOLIKA/惑丽客惑丽客和SNP,涨幅都在200%以上;farmacy、奢貌(美妆)、utena/佑天兰的涨幅都在100%以上。

高交易商品依然国货领先
红人带货力量大


从单店的单品表现力看,10月淘宝/天猫面膜(新)高交易商品TOP20中国际品牌和国货品牌在数量上平分秋色,不过前4位都是国货面膜:纽西之谜咋弹免洗冻膜、相宜本草龙胆安心修护冻干面膜、御泥坊氨基酸泥浆面膜、WIS玻尿酸面膜;红人带货力量大,辛巴的环球严选生活馆、辛选用心选店铺中两款面膜位居前列;老钟驾到店铺的vt积雪草二代清洁面膜也是红人店铺产品。闪肤玻尿酸酵素补水修护面膜为广药白云山敬修堂产品。

从相较9月的变化看,高交易商品TOP20中SNP海洋燕窝面膜、LEADERS丽得姿美蒂优面膜迎来暴涨;一叶子黄金面膜也有2000%以上的涨幅;赫丽尔斯小黑盒面膜上涨170%+。

从单品的全网表现力看,10月淘宝/天猫面膜(新)热门产品TOP20中有50%以上是国货面膜;位列榜首的是涂抹式面膜——Farmacy 蜂蜜抗氧化补水面膜。支付件数最多的是纽西之谜温泉水咋弹面膜,为61万件以上;其次是支付件数55万件以上的惑丽客惑丽客乳木果盈润滋养面膜;御泥坊清爽平衡泥浆面膜、wis水润面膜套装、一叶子多维修护黄金蜂窝面膜的支付件数都在30万件以上。


辛选店交易额大涨49000%+


10月淘宝/天猫面膜(新)高交易店铺TOP20中,位列榜首的是天猫超市;紧随其后的是御泥坊旗舰店、WIS旗舰店和相宜本草官方旗舰店。位列第7的原料的完美主义者为奢貌的淘宝店铺;环球严选生活馆、辛选用心选店铺,都属辛巴旗下。老钟驾到为全球美妆达人买手老钟(钟婉)创立品牌店铺。

相较9月,高交易店铺TOP20中涨幅最大的是辛选用心选,涨了49000%+;其次是涨了15000%+以上的LEADERS丽得姿直销店。

精彩评论

一周热点事件
美妆百科更多

陈丽红

荟宝品牌创始人

中通生化

化妆品OEM、ODM制造企业

李德才

亮莊国际(香港)有限公司董事长

联系我们
客服:020-31232056
广告合作:020-31232056 QQ交流群:565651725
微信公众号:cctop100
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码