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又有新品牌上位！面膜江湖还有这些变化

美妆网龙艳玉 2020-11-09 12:51:08 2501

10月21日，天猫双11第一波预售开启，拉开了今年双11大战的序幕。在淘数据发布的天猫双11第一波（10月21日—11月3日）护肤彩妆销售额数据统计中，护肤彩妆（美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具）销售额（预估）超300亿元，其中美容护肤、美体、精油份额为75%，彩妆、香水、美妆工具占比25%；欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为TOP3品牌，销售额分别为18亿+、16亿+、15亿+；资生堂、后、OLAY以8亿+的销售额，依次位列第4至第6位；雪花秀以7亿+销售额居第7位，SK-II、修丽可以6亿+依次位列第8位和第9位；TOP10品牌中唯一上榜的国货护肤品牌是销售额5亿+的薇诺娜；在TOP20品牌中，国货品牌仅占5席，而完美日记（5亿+）、花西子（4亿+）、自然堂（3亿+）、珀莱雅（3亿+）4大品牌的销售额加起来，仍没有欧莱雅（18亿+）一个品牌高。在大促节点，外资品牌特别是高端品牌对国货品牌的“碾压”表现愈发明显。

在双11大战前的10月，国货品牌略有优势的面膜品类，也上演着新的变化。

6个新品牌上位，御泥坊连续3月夺冠

在10月淘宝/天猫面膜（新）高交易品牌TOP20中，国际品牌的数量依然超过国货品牌；夺冠的是御泥坊，已经连续3个月位列榜首；相较9月，有6个品牌新上位：HOLIKAHOLIKA/惑丽客惑丽客、utena/佑天兰、Dermalogica/德美乐嘉、奢貌（美妆）、pdc/碧迪皙。其中，6个新上位品牌中，只有奢貌（美妆）一个国货品牌。据了解，奢貌创立于2018年，创始人是出身于1999年的赵梦澈。2019年全网销售额就已经破亿，2020年4月正式入驻天猫。赵梦澈还有一个身份是辛选国产美妆带货主播。10月23日，赵梦澈开播3小时12分带货破亿，9小时25分破2亿，整场直播带货2.6亿元。

从相较9月的变化看，高交易品牌TOP20中有7个品牌的业绩有所下滑；上涨品牌中涨幅最大的是HOLIKAHOLIKA/惑丽客惑丽客和SNP，涨幅都在200%以上；farmacy、奢貌（美妆）、utena/佑天兰的涨幅都在100%以上。

高交易商品依然国货领先

红人带货力量大

从单店的单品表现力看，10月淘宝/天猫面膜（新）高交易商品TOP20中国际品牌和国货品牌在数量上平分秋色，不过前4位都是国货面膜：纽西之谜咋弹免洗冻膜、相宜本草龙胆安心修护冻干面膜、御泥坊氨基酸泥浆面膜、WIS玻尿酸面膜；红人带货力量大，辛巴的环球严选生活馆、辛选用心选店铺中两款面膜位居前列；老钟驾到店铺的vt积雪草二代清洁面膜也是红人店铺产品。闪肤玻尿酸酵素补水修护面膜为广药白云山敬修堂产品。

从相较9月的变化看，高交易商品TOP20中SNP海洋燕窝面膜、LEADERS丽得姿美蒂优面膜迎来暴涨；一叶子黄金面膜也有2000%以上的涨幅；赫丽尔斯小黑盒面膜上涨170%+。

从单品的全网表现力看，10月淘宝/天猫面膜（新）热门产品TOP20中有50%以上是国货面膜；位列榜首的是涂抹式面膜——Farmacy 蜂蜜抗氧化补水面膜。支付件数最多的是纽西之谜温泉水咋弹面膜，为61万件以上；其次是支付件数55万件以上的惑丽客惑丽客乳木果盈润滋养面膜；御泥坊清爽平衡泥浆面膜、wis水润面膜套装、一叶子多维修护黄金蜂窝面膜的支付件数都在30万件以上。