将面膜“实验室”搬到现场！彭氏集团凭什么惊艳一众美妆网红

近两年，5G的广泛普及直接催化了短视频和直播的爆火。站在直播的风口，顺势而为！9月23日，2020中国美妆网红选品大会（杭州站）G20峰会会场盛大启幕，在这场汇聚了爆品供应链、精选品牌、MCN机构及带货达人的大会上，彭氏集团以年轻化的布局及好看、好玩又有趣的新品，吸引了众多目光。

两大新品亮相网红选品大会

现场，彭氏集团带来了实验室惊喜体验面膜品牌RBS及高效科研洗护品牌OK-100。

彭氏集团销售总经理王丽向中国美妆网记者透露，作为集团重磅孵化的新品，RBS和OK-100目前还未正式上市，此次来到中国美妆网红选品现场的观众们，可提前一饱眼福。

与其他不断强调成分、营养的面膜不同，RBS倡导的是回归皮肤的本质需求，探索精简配比，通过重启、精准、专研、效果改善失调肌肤的皮肤问题。

RBS拥有多个系列产品。5G冻干系列通过5G高活性，3秒闪释冻干专利技术，-196℃极冻锁鲜，保留95%精华活性。粉色实验室系列利用红纳米渗透科技，红色微脂囊包裹活性精华，3秒内层层渗透肌肤，补充皮肤营养。水晶发光系列将特定的光波能量与银离子结合，在特定光波的作用下强化银离子的氧化还原能力，促吸收、促代谢。

除了面膜，彭氏集团展示的另一“利器”就是高端洗护品牌OK-100。

在当下的国内洗护市场，高端洗护一直呈现较高增速，尼尔森一项数据表明，高端洗护产品的年增长率达20%以上。

定位高效科研洗护品牌的OK-100拥有海盐控油系列、马迷蓬松系列、牛奶柔顺系列、植物防脱系列、氨心洗护泡罩等系列。其融入3项核心技术：中空球状氨基酸专利技术、MembranePro™技术、3秒闪释冻干专利技术。

彭氏集团品牌的孵化五大维度

王丽向记者进一步介绍集团孵化品牌的五大维度。

第一个维度是需求价值。伴随着生活水平的不断提高，当代消费者的需求价值已经从绝对的刚需过渡到功效、颜值、社交等多元化的需求。

第二个维度是原创度。RBS有一个粉色实验室系列，一般立足于实验室的品牌都非常理性，但彭氏却选用了粉色，包装是烧杯的工业模型，并将面膜内所添加的成分含量直接印在了包装上，从成分党做到了计量党的升级。把消费者普遍认为的实验室很抽象的概念，变成了具有美感和设计感的产品。

第三个维度是技术背书，立足于技术本身，彭氏选择了与暨南大学、加拿大雅弗实验室等高校及全球著名实验室合作，开发更多诸如冻干、泡罩等新技术和产品。基于泡罩小包装、锁鲜、方便携带的优势，集团也会把这个技术运用到更多的品牌中。从高校、实验室到专家背书，彭氏只做“技术流”。

第四个维度是最核心的，即直观性的演示。超强的视觉冲击力要求产品具有很强的展示性、演示性和传递性。

第五个维度就是产品的趣味性。比如针对容易氧化的维C，我们将其做成“真空舱”，类似于破壁仓，通过快速的破壁释放到面膜液中，让消费者有很强的参与感。

“彭氏集团一直坚持‘不创新、不生产；不创新、不上市’。我们希望通过技术的加持、专家的背书，再嫁接实验式的参与度、视觉传播度，为消费者呈现一个非常清晰的品牌表达及诉求。”王丽说道。

打造一站式供应链平台

当下，不管是电商平台还是网红直播的兴起，很大程度上都在提升产品由渠道到消费者手中的效率。王丽认为，效率的提升就是产品价值的提升，更是消费者获取价值的提升。

“其实直播行业是最近2、3年发展起来的，而彭氏集团的彭火先董事长在2014年做阶段性的布局调整时已经考虑到了。彭氏是做品牌起家的，但制造端的一体化输出和一体化供应也是优势，集团在2014年买地用于智能工厂的兴建；2019年，将网红直播纳入业务布局。基于行业的全矩阵布局是我们最大的优势。”

▲中国美妆网出品人阿桂与彭氏集团董事长彭火先

彭氏高新科技产业园建成后，庞大的生产规模以及从原料到配方再到制造、渠道推广等一站式全方位服务，都意味着，彭氏要打造品类最健全、覆盖面最广的一站式供应链平台。

如今的彭氏保持着每季度输出1-3个品牌的发展步伐，王丽透露，希望在年底能做成一个品牌超市，为正在崛起的新渠道提供更多好看、好用、更好玩的“爆品”。