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广州第一场大型美妆盛会完美收官,3500+人次一起“天天向上”

2020-09-03 16:06:04 528

充满不确定的2020已过大半,欣欣向荣的美妆市场需要技术的创新才能乘风破浪。


千帆竞发追光路,千呼万唤“高处”逢。9月1-2日,万众期待的广州第一场大型美妆行业盛会——2020中国美妆供应链展(简称iPDM展)在广州白云国际会议中心完美收官。


活动现场,特设三主题活动:由中国美妆网主办、抖盟、美业颜究院支持的“2020中国美妆品牌营销趋势大会”,由广东省化妆品学会主办,中国美妆网、大美湾(横琴)化妆品创新研究院承办,并得到了广东省科学技术协会的指导和广州市白云区政府指导,广州市白云区科技工业商务和信息化局、广州市白云化妆品产业促进会特别支持的“2020第四届中国化妆品(白云美湾)国际高峰论坛(简称高峰论坛)”,由白云区人民政府、中国电子信息行业联合会主办,白云区科技工业商务和信息化局、广州白云区蜂巢互联科技有限公司承办的“信息化论坛:化妆品产业的工业互联网应用”等。

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此外,两年一评选的《2020中国化妆品供应链企业100强》榜单也在此活动中全新发布,让竞争升级下新一轮供应链标杆企业走到大家面前,助力行业制造升级,提升决策效率。


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这场为期2天,展、会结合的美业盛会,专家云集,高朋满座,虽然因疫情而姗姗来迟,人数被限,但依然释放超出预期的巨大能量:50+位权威的政府领导、学术专家、营销达人,解析最新的产业监管政策、创新技术成果与未来发展趋势;100+家优质供应链企业,为行业重新定义优质供应链的标准,为好产品、好品牌的创新升级保驾护航;3000+化妆品品牌商、制造商、原料商、包材商、服务商、渠道商等产业链各方人员共聚一堂,共同探索科学赋能、融合发展,一起追逐创新之美、科技之光。


据统计,现场参会人次达3500+,同期举办的视频直播、图片直播同截至活动结束,视频直播观看126000+人次,图片直播浏览近4万次。

 

洞察新营销趋势,抢占新消费红利


渠道变革下,涌现更多新消费红利。如何适应新的游戏规则,跟上时代的变化?“2020中国美妆品牌营销趋势大会”带来多维解析。


1、AC尼尔森咨询公司高级总监唐东《后疫情时期中国零售市场趋势洞察》:


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全国化妆品渠道权重品类销售额增长主要由消费升级和新品驱动;即用型面膜新品表现抢眼,部分单品迅速抢占市场;实力新品和主流品牌深耕特效概念,消费者各取所需 ;更长的产品线,更复合的功效,更多样的体验助力品牌触达更大客群。疫情将进一步加速企业布局线上渠道。

 

2、植观研发总监李洪海《直播时代的新锐产品与包装开发趋势》:


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新锐品牌的机会与挑战在于独特性、高颜值、体验感。其中,独特性有四点:要看好新品类的机会;新的细分品类;新的定位;要有黑科技。作为一个品牌,我们可能要选择正确而困难的事情去做,而不是正确而简单的事情。低的果子都被别人摘了,你再去摘低的果子肯定摘不到。我们要用心去打造差异化的产品,再把品牌营销做好,最后再服务于营销的流量,一切自然会有答案。

 

3、拼多多美妆个护招商负责人凌鲲《2020年拼多多美妆个护行业招商规划和商家赋能》:


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2020年拼多多会扶持超过200个年销超过1000万的新品牌和超过1000万个过500万的品牌,尤其是广州白云区,一定会是重点扶持区域。建立定期、不定期的线上线下全国各地的月度培训制度。2020年会继续做好、做大品牌的生意,为知名以及新锐品牌在站内开放更多的场景玩法,得到更多的流量扶持。

 

4、天问机构总经理、李子柒品牌顾问李智勇《李子柒的爆款逻辑》:


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根据提炼的三个核心关键词:诗意生活、美食、东方气质,天问为李子柒提出了东方美食生活家的定位。东方是气质,美食是刚需,生活家是态度。下者卖货,中者卖人,高者卖品。真正的品牌的逻辑和产品的逻辑一定是:成功的产品构建成功的品牌。产品和营销是道术一体,如果道不存,术很难长期。做产品,包装即匠心,体验即文化。要用做礼物的心态做产品,不要让别人有种交了智商税的感觉。

 

5、辛选供应链美妆部采购总监王赫《直播时代爆款打造的方程式》:


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今天的爆款,颜值、产品的互动性、仪式感、品质、创新的膏体等只是标配,在此基础上还要有资本。直播爆款的特点:价值感、传播社交属性、极致性价比。价值感的营造可以通过套盒形式、多品类组合、创新设计实现;传播社交属性可以从产品互动中挖掘:高颜值的外包设计、具有演示性的料体、别出心裁的元素。成功打造爆款,需要上下游资源整合,团队年轻化专业化。代工厂的新出路是OBM。


6、杭州抖抖侠科技有限公司创始人八脚王《美妆行业短视频直播大数据分析报告》:


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抖音的流量不是直接分配过商品,首先是分配给短视频、主播。想要商品有流量,首先要做好短视频,掌握短视频流量法则。

 

7、美业颜究院高级分析师周媛《2020秋冬美妆爆品消费趋势洞察》:


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2020年秋冬美妆七大趋势:油类成分、多功能化妆品、科技党将会代替成分党、身体护理与面部护理逐渐趋同、秋冬流行色及妆容变化、消费者精神升级下香氛产品趋热、皮肤微生态是品牌新机会。

 

8、顽石电商创始人石头《抓住流量红利,剖析抖音小店核心玩法》:


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抖音小店不仅仅是去淘宝化,未来或将去所有的第三方,迎来一波大流量的峰值。抓紧做抖音小店,后面就没机会了。抖音小店的运营核心:产品+流量+私域化运营达人。产品规划上一是跟品或者微创新,二是做周边延伸、品类拓展。流量则意味着要有合理的定价+合理的佣金。

 

9、怪兽引擎联合创始人姜培宇《你的主播为什么不带货》:


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搭建完整的直播,直播前设置完整的直播流程、发布引流视频,直播中同步花絮视频,直播后,要同步预告视频。直播流程前期要准备好粉丝留存话术,直播中做销售转化,粉丝转化。

 

10、广州丽彦妆生物科技有限公司董事长刘丽江《商业的本质和冻干粉的发展趋势》:


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冻干粉的认知度持续提升,市场下沉至三线、四线、五线城市。靠牺牲产品品质为盈利,以低价扰乱市场的商家终会被淘汰,任何伤害消费者的行为最终都会伤害到自己。未来,冻干粉会走向成分多样化、状态多样化、用途细分化。

 

11、广州美亚总经理杨新华:


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品质是企业的生命,创新是企业的未来,如果一直沉溺于过去,企业是没有未来的。2020年我们非常忙,忙着扩大生产、扩大规模、研发产品,给我们的品牌客户做不同的产品方案。美亚能做爆款、能创新,要做最懂你的那个OEM厂。


40+权威专家团,解析新政策、新技术


只有源头的技术创新,才能真正诞生有生命力的产品和品牌。只有整个行业都重视技术钻研和技术创新,才能让整个产业迎来开创性的升级。本次高峰论坛以“科技赋能•融合发展”为主题,特设一个主论坛和六大主题分论坛,共有40+权威专家团,带来化妆品新政解读和新的技术动态、技术方向。

 

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广东省化妆品学会杜志云会长

 

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▲广东省科学技术协会冯日光副主席

 

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▲广州市白云区人民政府区委常委、常务副区长吴扬

 

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▲中国美妆网董事长、iPDM展总策划阿桂

 

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▲蜂巢互联董事长兼CEO马震

 

主论坛上,广东省化妆品学会杜志云会长,广东省科学技术协会冯日光副主席,广州市白云区人民政府区委常委、常务副区长吴扬,中国美妆网董事长、iPDM展总策划阿桂等,分别代表主办方、特别支持方、承办方,带来了精彩致辞分享,蜂巢互联董事长兼CEO马震带来工业互联网生态主题发言,分享他们对行业的观察和解读,高瞻远瞩推动美妆产业创新升级。

 

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▲广东省药品监督管理局化妆品监管处郭昌茂处长

 

广东省药品监督管理局化妆品监管处郭昌茂处长,带来了《化妆品监督管理条例》重点内容的解读,让大家拨开迷雾。

 

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▲广州白云产业投资集团副总经理伍国崇

 

广州白云产业投资集团副总经理伍国崇带来了《广州市白云区化妆品产业发展报告》,对白云区化妆品产业的现状、发展路径、发展愿景等进行了一一解析。

 

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▲广东省微生物研究所所长、中国工程院吴清平院士

 

广东省微生物研究所所长、中国工程院吴清平院士,带来《皮肤微生态发展前沿》的精彩分享。他介绍了益生微生物在改善皮肤健康中的研究,并表示,日化用品应重视产品对修复失衡皮肤微生态的作用,以及采用微生物手段替代日化用品中化学防腐成分有利于维系皮肤微生态。

 

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▲澳门科技大学副校长、国家自然科学基金杰出青年、国家级高层次人才姜志宏

 

澳门科技大学副校长、国家自然科学基金杰出青年、国家级高层次人才姜志宏,带来《人参皂苷精准化妆品的研发》的分享,介绍了人参皂苷在化妆品应用中的趋势。

 

化妆品走向绿色、安全大势下,广东工业大学教授、国家自然科学基金杰出青年、国家级高级人才安太成以《美丽化妆品成分对环境的影响》为题,解析绿色化妆品现状与未来。

 

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▲广东工业大学轻工化工学院院长、教授、国家级高级人才王铁军

 

广东工业大学轻工化工学院院长、教授、国家级高级人才王铁军带来《糖醇氢解制备生物高级醇》的分享,让大家对高级醇类的制备有了更深入的了解。

 

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▲中国药科大学教授,原宝洁研发高级科学家吴建新

 

针对当下备受关注的功效护肤,中国药科大学教授,原宝洁研发高级科学家吴建新带来精彩分享。他分析了新条例对功效宣称的要求、可能带来的影响,日本如何从原料到测试方法是怎么管理功能性化妆品的,以及我们在功效护肤路上的问题及应对方法,十分有启发意义。

 

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▲中国广州分析测试中心主任、教授吴惠勤

 

中国广州分析测试中心主任、教授吴惠勤带来加强质量控制,打造高品质化妆品的内容分享。


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诺斯贝尔化妆品股份有限公司研发副总裁邱晓锋


诺斯贝尔化妆品股份有限公司研发副总裁邱晓锋带来《纳米科技与化妆品研发创新》专题报告,阐述了纳米技术的过去和现状,以及化妆品中使用纳米科技或者纳米材料的应用表现和未来方向,让大家对纳米科技有了更清晰的认知。

 

主论坛外的6大分论坛,分别从化妆品法规与质量安全、洗护技术创新与发展、皮肤科学与功效评价、中草药化妆品、化妆品原料与技术、妆美前沿技术6大内容板块,聚焦行业关注度高的政策法规、质量安全、头皮护理、防脱生发、去屑护理、功效开发与评价、中草药化妆品开发、新原料的开发与应用、大麻化妆品的发展、透皮技术、发酵技术、彩妆研发等不同的技术领域和趋势,进行了前沿分享和深入解析。

 

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2020供应链百强榜单发布,树立名牌提质增效


继2018年主办方首次发布供应链百强榜单后,今晚我们又迎来了《2020中国化妆品供应链100强》榜单发布。据今年的百强评审组委会代表、中国美妆网总经理陈贤群介绍,中国化妆品供应链百强评选每两年举行一次;今年的评选,通过报名参与、资质审核、网络公示、投票海选、专家推荐等环节之后,在大家的见证下,由王万绪、李慧良、吴林、班育安、桂绍元组成评审团,根据参评单位的实力背景、年度销量、发展速度、创新能力、客户口碑、环保建设、纳税金额、行业影响等八大因素综合评定。行业人士广泛参与,20多天共诞生了300多万选票,最终尘埃落定。


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▲百强供应链颁奖现场(部分)

 

在主办方看来,这份榜单虽然可能不是十全十美,但绝对含金量十足,对我们整个供应链的优化指引,能起到一个很好的空白填充。百强榜单的发布,也是为了鞭策和提升中国化妆品的整体产品力,同时实现推广名牌,树立榜样,促进行业的健康发展的目标,是一个功在当下,利在未来的事情,值得一直做下去。此外,颁奖盛典还颁发了2020中国美妆供应链(iPDM)金质奖、金工奖,激励更多优质后起之秀奋发向上,挣得进阶和荣光。此次颁奖盛典,还得到了跻身百强的重生集团的大力支持。

 

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100+精选供应链企业,助力品牌乘风破浪


伴随着新消费和新渠道的崛起,新锐品牌迅速上位,重塑品牌格局,带来更多机遇。而好品牌的崛起,离不开上游供应链的升级,重塑大众对中国制造的信心。


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今年的iPDM展,依然延续了以往小而美、精而准的定位,经过重重筛选,给大家精选了100+家优质供应链企业,助力美妆企业精准、高效对接到适合自己的优秀供应商,在竞争升级下乘风破浪,蒸蒸日上。


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2021年7月3-4日,下一届iPDM 我们再相会。


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