精华混战，谁在出圈？

今年以来，淘系的面膜和面部精华激烈争夺着护肤套装之外的护肤第二大子类的地位，各大品牌加码布局。源自美业颜究院的数据显示，5.21-8.18的最近90天，淘宝/天猫上的面部精华销售额为38.7亿，环比增长11.54%。从今年的精华产品备案数量看，经历过2月的低谷后，精华备案数量持续上升，2月为1400+款，到7月时增加至6600+款。

继6月淘宝/天猫各大护肤品类业绩几乎全线上升、精华位列第二后，7月的精华业绩回落，再次被面膜赶超。不过，在很多品牌下跌之时，依然有品牌上涨，得以出圈。

国货精华无缘高交易品牌TOP10，HFP领先优势稳固

作为功效感强、进阶型消费的精华，大部分时间都是国际品牌占据强势地位。7月淘宝/天猫面部精华（新）高交易品牌TOP20中，前十品牌依然是被国际品牌全线收割，且位居前6的雅诗兰黛、SK-II、兰蔻、雅顿、娇韵诗等都属于高端品牌，彰显出国内市场高端精华的强大消费力，雅诗兰黛更是将其后的品牌甩开很远的差距；跻身榜单的国货品牌只有4个，占比20%。

国货精华中，依然是HFP牢牢占据着领先地位。除了它，位列7月淘系面部精华高交易品牌TOP20的国货还有瓷雅、润百颜、夸迪。其中，润百颜、夸迪都是玻尿酸原料之王华熙生物打造的自有品牌，将原料优势发挥到极致，再通过社交媒体的加持迅速出圈。仅次于HFP的瓷雅则是通过大额优惠劵等价格促销策略获得销量的增长。

从相较6月的交易额增长幅度看，7月淘宝/天猫面部精华（新）高交易品牌TOP20中，仅瓷雅、欧敏肤和夸迪是正增长，其他都是负增长。

国货品牌店铺跻身高交易店铺前五，夸迪旗舰店交易增长25%

从单店的精华业绩表现看，7月淘宝/天猫面部精华（新）高交易店铺TOP20中，国货品牌的天猫官方旗舰店有7家，占比35%；HFP、瓷雅两大国货品牌的官方旗舰店跻身前5；脸妹脸掌柜是其中唯一一家淘宝店。

从相较6月的交易额增长幅度变化看，7月淘宝/天猫面部精华（新）高交易店铺TOP20中仅30%店铺获得增长，其他都是下降的；涨幅最高的是DIOR迪奥官方旗舰店香水与美容品，达6200%+；其次是增长65%+的欧敏肤旗舰店和增长近30%的脸妹脸掌柜；夸迪旗舰店获得25%+的增长。

热门产品TOP20国货精华仅占15%，HFP 两款上榜

从精华单品的淘系全网表现力看，7月淘宝/天猫面部精华（新）热门产品TOP20中国货精华仅3款，数量占比为15%，其中HFP就占了2款；欧诗漫珍珠白净透润白精华液以6万多件的支付件数上榜。其他上榜产品，基本上全都是国际高端品牌的爆款精华。

高交易精华TOP20国货占40%，瓷雅冻干精华位居榜首

从单店的单品表现力看，7月淘宝/天猫面部精华（新）高交易商品TOP20中，国货占40%，瓷雅多肽冻干粉套盒更是位列榜首；夸迪有两款次抛原液上榜，在剂型上带来强功效感和新鲜感；一叶子烟酰胺光感水润熬夜精华液、欧诗漫小白灯美白精华液，薇诺娜舒敏保湿修护精华液，分别抓住的是美白需求人群和抗敏人群的进阶需求。

从相较6月的交易额增长幅度变化看，雅顿时空焕活充盈保湿胶囊精华、夸迪焕颜精粹次抛原液、5D复合酸战痘软安瓶原液等，都迎来了数十成百倍的增长。