国货面膜重夺前三，谁逆势上涨250%+？

经历过618促销大作战之后，7月的淘系平台美妆消费虽然整体有所回落，但想要上位的品牌并没有停下奋进的步伐，重塑着品牌竞争格局。上半年几乎一直被面部精华赶超成交额的面膜，在7月赢得逆转，重回第二大子类的地位。被压制的国货面膜，也重新夺回了业绩前三。

新的量变到质变，继续上演。

国货面膜重夺前三，自然旋律、透蜜逆势大涨

经历过618大促之后，7月淘宝/天猫面膜（新）成交额相较6月下降了40%左右，不过国货面膜重新夺回了业绩领先的优势地位；贴片式面膜的成交额仍然占80%+，涂抹式面膜的份额不到20%。

7月淘宝/天猫面膜（新）高交易品牌TOP20中，90%的品牌都有所下滑，仅自然旋律、透蜜两大国货品牌逆势上涨，涨幅分别为250%%+、490%+；夺得前三的是膜法世家、御泥坊和TST，前二者是经典的淘系品类突围品牌代表，后者是集微商、社交电商、直播电商于一体的品牌代表；位列第14位的菲洛嘉，今年上半年的销售同比增长110%。

相较6月淘系面膜高交易品牌TOP20中国际品牌占一半以上，7月已经是国货品牌占一半以上，情况开始逆转。可见，在日常销售中，国货面膜依然有价格优势，国际品牌面膜则更擅长走差异化路线。原本未进入榜单的自然旋律和透蜜在面膜品类上获得突破性发展，成交额分别位列第7和20。

国货品牌旗舰店夺得高交易店铺TOP5，雪玲妃旗舰店大涨6800%+

相较6月，7月淘宝/天猫面膜（新）高交易店铺TOP20中，仅20%的店铺成交额迎来上涨，涨幅最高的是雪玲妃旗舰店，大涨6803%；上升41名、位列第四的自然旋律交易额涨幅为260%+；位居第13位的透蜜旗舰店排名上升了169名，交易额增长幅度500%+；红人店铺雪梨生活 cherie beauty的交易额增长幅度则上涨了900%+；抖音红人店铺韩国媳妇大璐璐的排名上升了13位，位列第14名。

此外，同样为红人店铺的呗呗兔好物直邮店位列第26名，成交额相较6月涨了1000%+；梵西化妆品旗舰店交易额涨幅为500%+；medspa美帕海外旗舰店的涨幅超150%。

热门产品TOP20中国货占80%，涂抹式面膜爆品数量增多

从单品的全网表现力看，7月淘宝/天猫面膜（新）热门产品TOP20中，国货单品数量占了80%；涂抹式面膜爆款的数量增加明显。其中，除了榜首的TST，热门产品前10中，涂抹面膜就占了8款，且第2-6名都是涂抹式面膜，自然旋律更是凭借着绿茶冰肌清洁面膜及在小红书的种草推广，让其面膜品类份额迅速壮大，在支付件数上遥遥领先。凭借复活草植物保湿面膜走红的苾莱宝，更是新增4条生产线供货中国市场。

高交易商品国货占80%，涂抹式面膜交易额涨幅强劲

从面膜单品的单店表现力看，7月淘宝/天猫面膜（新）高交易商品TOP20中依然有80%是国货，排在前3的是TST/庭秘密苹果肌面膜、膜法世家纱布修护面膜、自然旋律绿茶泥膜；前5中有3款是涂抹式面膜；涂抹式面膜单品的交易额，相较6月迎来较大的涨幅，比如自然旋律旗舰店的绿茶泥膜增长277.37%，透蜜旗舰店的清洁面膜增长1800%+；雪玲妃旗舰店的火山泥清洁面膜增长36000%+。韩国媳妇大璐璐带货的茉贝丽思保湿补水急面膜位列第11位。