打造新的护肤增长极，诺斯贝尔抛出了什么“硬核”答案？

2020年上半年,国内护肤市场逆势上涨的同时，竞争也随之升级，国际品牌和国货品牌的市场争夺战进一步加剧。如何打造新的增长极，成为护肤企业竞争突围、打破上限、加速奔跑的关键。

作为中国化妆品制造领域的创新引领者，诺斯贝尔化妆品股份有限公司（以下简称“诺斯贝尔”）在今日（7月29日）开幕的上海大虹桥美博会抛出了自己的“硬核”答案：推出高科技感、强功效感、高价值感的FN纤连蛋白系列，满足市场日益增长的功效护肤需求。

为什么说诺斯贝尔在打造新的护肤增长极方面，抛出了“硬核”答案？

问题肌增加，抗敏修护成新增长极

早期的护肤市场竞争，多集中在补水、保湿、美白、抗衰四大基础领域。近年来，由于环境的恶化、加班熬夜、过度护肤、不良的生活习惯等因素，以敏感肌为代表的问题肌肤群体逐渐增多。据中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，已有高达72.08%的人群处于肌肤亚健康状态。

特别是受今年疫情影响，敏感肌人群进一步增加，他们对抗敏修护类产品的关注度也随之提高。根据用户说发布的《2020年中国国货美妆发展趋势报告》，除“补水保湿”之外，“修复舒缓”声量增长30.6%，成为第二大热门功效诉求。

艾瑞咨询7月发布的《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》显示，当前敏感肌话题在护肤领域已具有较高话题热度。敏感肌用户中处于轻度敏感（瘙痒，刺痛，泛红）的人数占比最多，有43.0%。26-30岁是敏感肌用户最为集中的年龄段。

从品牌表现看，当很多传统护肤品牌遇到上行天花板之时，直击成分党功效需求的HFP、专注敏感肌肤的薇诺娜、主打修护的玉泽，成为了国内护肤市场中锐不可当的品牌代表：HFP长期稳坐天猫国货护肤前十，业绩和盈利水平都很强的薇诺娜助力其母公司冲击IPO，玉泽成业绩黑马，今年一季度销售收入逆势增长500%+。优异的品牌表现，吸引着更多企业入局。

从销售份额看，源自美业颜究院的数据显示，截至7月27日的最近90天，淘宝/天猫上修护产品销售额在103亿以上，环比增24%以上。修护化妆品的市场份额保持上升势头，发展可期。

无论是日益扩大的目标人群，还是逆势增长、脱颖而出的先驱品牌、不断扩大的销售份额等，都意味着，针对问题肌人群的抗敏修护已成了护肤市场的新增长极。

EGF被禁，FN纤连蛋白“接棒”上位

日益壮大的抗敏修护需求背后，是越来越多的“成分党”和“功效党”。正是在他们的“种草”助力下，宣称中主打修护功效的EGF迅速成为市场的宠儿。但2019年国家药监局的一纸公告后，EGF再次迎来严打。而后，有着修护功效的纤连蛋白（fibronectin，FN）“接棒”上位。源自美业颜究院的数据显示，截至7月27日的最近90天，淘宝/天猫上的纤连蛋白概念产品销售额增长环比为490%+。

据了解，纤连蛋白是广泛存在于组织和组织液中的一种大分子糖蛋白，是人体中的天然存在，因而不具刺激性；并且可以促进细胞粘连、增殖、分化、生长、迁移等，在伤口愈合过程中参与了凝血、抗炎、肉芽组织产生和组织重建等至关重要的作用；能够再生修复表皮、真皮、纤维、神经、血管、色素等细胞，具有细胞再生修复的生物学功能。

依托生物基因美容原理，FN 纤连蛋白赋现肌肤修护再生效能，与EGF同源同效，被很多业内人士认为是目前可以有效替代EGF的生物原料之一。诺斯贝尔于大虹桥美博会亮相的FN纤连蛋白系列的核心原料，就是利用现代生物基因工程，根据人体中天然存在的活性蛋白进行基因重组表达，得到高达98%纯度的重构FN纤连蛋白。

据诺斯贝尔介绍，很早前，诺斯贝尔团队就开始研究纤连蛋白，在大量文献调研的基础上，选择保留了纤连蛋白部分重要的功能结构域。经过提取纤连蛋白结构功能区域片段基因重构获得小分子化纤连蛋白，保留了原有活性同时，分子量更小，皮肤吸收率高，且具有生长因子类似作用，安全性高，无副作用。

因此，从功效上来说，经过重构的FN纤连蛋白有广泛的应用场景，包括对敏感肌肤、红血丝、医美术后的肌肤损伤、痘痘、痤疮、晒后损伤、激素脸、干燥、脱皮等问题肌肤的修护，可以极好满足“功效党”、“成分党”对问题肌肤的护理需求。

精准细分，用专业、高效产品圈粉锁客

问题性肌肤人群，本身对功效有着强需求感。如果产品够“硬核”，更容易和消费者建立强黏性。

精准洞察问题肌肤的差异化需求，诺斯贝尔推出的FN纤连蛋白系列，就前瞻性地针对不同程度的修护需求和使用场景，提出了三大专业解决方案，用专业、高效的产品圈粉锁客，建立消费黏性。

首先，针对当下趋多的医美类术后修护、“口罩脸”等严重受损肌，诺斯贝尔有“深层修护-重构屏障”的产品解决方案：以FN为主要成分的纤连蛋白深层修复焕活冻干粉&溶媒，能帮助伤口愈合修护、医美修护、脱皮干燥修护、敏感薄弱修护等，且不添加防腐剂，使用更放心；纤连蛋白深层修复焕活原液，从根源修护肌肤屏障，重建强韧肌底。

第二，针对季节变换与辛辣饮食等因素导致的红肿发炎、痘痘、红血丝等随机性肌肤问题，诺斯贝尔的FN安肤急救套装，能满足消费者的肌肤“急救”需求。该套装包含安肤急救精华液和安肤急救啫喱，前者能整体改善脆弱受损肌肤；后者能局部精准化提升愈合力。面、点结合的护理方案，精准、高效实现急救修护的效果。

第三，针对日常的基础护理，诺斯贝尔FN纤连蛋白系列中的深度滋养修复手霜、水嘟嘟护唇蜜、深度滋养修复面霜、安肌修护面膜等，能助力解决肌肤日常的修护问题。

护肤竞争升级下，专业硬核产品迎来更大的“舞台”。在这次以“纯净 出色”为主题亮相的大虹桥美博会上，包含FN纤连蛋白系列在内，诺斯贝尔一共携7大系列、80+新品出征，每一个系列，都有着自己的差异化特色，助力合作伙伴跳出低质、低价的护肤竞争，打造新的增长极的同时，推动护肤市场获得更大上行空间，挖掘更多品类红利。