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乘风破浪的芭薇!最飒网红爆品上海集结

美妆网 龙菲 2020-07-09 14:19:07 1646

随着“中国制造2025”的推进,中国“智”造已成为国内制造行业的终极目标,而对于芭薇来说,在通往工业4.0的道路上,可谓是一路“乘风破浪”。


从耗资近两亿在白云区民科园投建创新中心&智慧工厂到旗下广东悠质检测中心接连拿下“三证”(CMA、CNAS、非特备案),再到今年上半年实现订单量、生产产能双突破,逆势增长的背后,芭薇是怎么做的?让我们一起去到上海美博会现场解锁芭薇乘风破浪的秘密。


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“品”字如一,“质”造爆款


第25届上海美容博览会可以说打响了美容行业全面复工复产第一枪。在占地26万平方米的17大展馆内,来自全球30多个国家及地区的10000多个国内外品牌汇聚在此,芭薇自然不会错过这样一个与国际接轨的机会。

 

都说好看的展馆千篇一律,走心的展馆百里挑一。位于A区N1馆N1A08-N1A11、N1A18-N1A21的芭薇馆如“品”字卓然而立,其汇聚了集团这些年来的重磅科研成果,包括网红创意产品矩阵、全龄抗衰老明星产品及超级品类洁面风暴等。


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此次芭薇馆展示的产品涵盖23个系列,88款单品,其中又分为三大主题,包括“姐姐们都在用的逆龄追光法宝”、“集美都爱的创意网红潮品”以及“超级品类洁面风暴”。


中国美妆网记者了解到,在创意网红潮品展示区,芭薇带来了一款符合当下年轻人潮流与趣味性的全新品类——摇摇奶盖系列,包含洁面、沐浴乳等。据悉,当下非常火爆的芝芝桃桃沐浴乳就是芭薇与联合利华共同研发的,此外,又相继推出啤酒、咖啡、甜橙等摇摇奶盖创意产品,开创了洗护系列品类潮流,在市场上引起了极大反响。这个全新品类凭借着高颜值和趣味性引领潮流,成为了各品牌抢占年轻消费群体的“秘密武器”。


“奶盖洁面产品运用的是双层平衡乳化技术,上层为卸妆慕斯,下层则是氨基酸洁面精华。静置状态下,会分层伪装成‘奶盖‘,摇一摇后,则会快速融合变成‘奶茶’。产品一经推出,就受到了年轻群体的热烈追捧。”芭薇馆负责人向中国美妆网记者透露。


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品质与创意的深度结合,让芭薇收获了一批忠实的“品牌粉”。要知道,仅一个洁面品类,芭薇就研发出了100多款精品。而此次上海美博会展示出的系列产品可以说是匠心精粹、出类拔萃。“研发国际化、研发市场化、体验演示化、功效数据化”是芭薇在研发时始终贯彻的原则,旗下研发中心的20多位资深工程师及80多位研发技术人员,积累了超6000款成熟配方,完善的研发设施为产品品质“保驾护航”。


优化供应链,助力品牌重塑竞争力


作为“爆品制造机”,除了给予品牌传统的研发与生产支持,如今的芭薇更是深入到品牌内容营销中,通过品牌突围、制造升级和供应链优化实现客户一站式交付。


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芭薇主动出击,总结出一道超级爆品公式:“供应链赋能+多品牌联合营销=品类引爆”,即联动上下游资源,向上整合品牌及供应链,向下借助营销矩阵精准触达平台海量的消费者,构建爆品生态闭环。

 

迈入信息化时代,信息透明度的需求拉近了厂商、品牌商和消费者之间的距离。基于此,芭薇股份选择开放研发实验室与自动生产线,邀请品牌方合作主播或是内容营销团队,来到生产一线进行现场直播,进一步配合品牌商的内容需求。


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尤其是首次与天猫联手打造超级品类日——洁面专场,作为制造商的芭薇为参与的客户提供产品、营销、补贴等全方位支持。以供应链之名,整合平台、机构资源,产、销两端同时助力,不仅打“爆”了洁面这一品类,更是将合作品牌再次推向一个新高度。

 

一系列的助推,使得以联合利华、梵蜜琳、玫莉蔻、仁和匠心、柏卡姿、朵拉朵尚、新高姿、HBN、和风雨、BIG EVE BEAUTY张大奕、丸碧、圣雪兰、传奇今生等为代表的芭薇合作客户相继在竞争激烈的市场中取得了不俗的成绩。


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▲芭薇合作品牌HBN日本视黄醇精华乳液获“天猫回购榜单第一”


如今,芭薇所迈出的每一步,都是为了实现“打造美妆供应链第一平台”那个最初的目标。为此,芭薇也进一步提出了“863计划”,即“八军团、六核芯、三共享”,“八军团”即打造以设计、原料、包材、储运、品牌、媒体传播、信息咨询、营销平台的化妆品供应链生态圈;“六核芯”即研发芯、智造芯、数据芯、产品芯、测评芯、营销芯成就芭薇未来智造芯;“三共享”即货场共享、零售平台共享、资源共享,助力行业共享供应链。

 

在这一场有腔有调,有势有潮的网红潮馆“派对”上,芭薇还将释放哪些信号与趋势?中国美妆网将持续跟进报道......


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