我如何混迹于美妆的江湖？①

人败皆因懒，事败皆因傲，家败皆因奢。

环顾我们身边的人事物，曾国藩老爷子百多年前的总结，放在今天依然闪耀光芒。

在我们这家小公司，我这个老板，简单直接粗暴，坏毛病一堆，简直就是魔鬼般的存在。这不，上个月中，我看到小伙伴们写的东西都软塌塌的，就一时冲动说，本月起，我每月写3篇，每篇必须达到3000的阅读量，否则每篇自罚1000元，在公司群发大红包。结果，上个月剩下的十天，天天拖，没完成。唉，自己约的炮，含着泪也要打完；自己吹的牛，流着血也要兑现。我只好灰溜溜地发了1000元，自宫了事。

听说行业内，还是有些人把我也当个“老大”看的。老大老大，脑袋比较大，年纪也一把，估计一些人对我过往的经历，还是蛮有兴趣的。所以，我一不做二不休，干脆来个系列，把我混迹于美妆16年的经历，裸奔一次，博点关注。既是一个屌丝逆袭的真实故事，也是一个小老板坎坷的成长史。

1996年9月，我26岁，穷小子一个，背着一个破包，坐了19个小时的火车，从武汉到深圳。五年下来，我流离于几家传媒公司，期间结婚生子，毫无建树。到了2002年，我正在凤凰卫视旗下《凤凰周刊》跑广告业务，底薪2500元，业绩有提成。时年我已三十有二，工资微薄，过着上班被老板骂、下班被老婆骂的日子，日日惶惶然。穷则思变，有了一颗不安分的心，我便张着一双小眼，四处寻找发财的机会。

偶然我听到同事说，化妆品行业不错。那个时候，深圳的公交车上，有小护士、柏纷、兰亭的广告，香港本港台长年播放雪完美沐浴露，这些品牌，当时对我来说，遥遥不可及，简直就是神一样的存在。

我又了解到武汉有份《化妆品报》，北京有份《中国化妆品》杂志，这两个媒体办得不错。我就找到了当时还不是铜版纸印刷的薄薄的《化妆品报》，也找到了当时北京天意华广告公司经营的《中国化妆品》杂志。这样，算是我对化妆品（那时还没有“美妆”这个词）行业有了初步的接触。

2003年9月，在经历了半年“非典”的肆虐之后（实话说，我那时可能是人穷命贱，感觉“非典”的影响远不及今天“新冠”的十分之一），我春心萌动，想创办一本《化妆品市场》的期刊。于是我写了一份简单的文案，在街边打印出来，就开始自己跑业务拉单了。

我记得去了深圳一家叫“山兰玉”的品牌公司，品牌总监叫廖开祥，贵州人，他和我闲聊了一会，知道我是个懵懵懂懂的小白，有点不屑。他用标准的贵州普通话问我：“阿桂，你知道最大的行业媒体是哪家？”我勒个去，当时我额头上的汗都出来了，我初来乍到，不知道啊。但是小心机我还是有的，于是我故作镇定，脑筋急转弯，想到书摊上到处都有卖一本厚厚的杂志，就怯怯地说：“应该是《医学美学美容》杂志吧？”他没搭理我，然后不断说“医美”如何如何牛。我是好奇心害死猫，又怯怯地追着问：“医美是什么？”他有点不耐烦：“医美就是《医学美学美容》杂志呗！”原来是简称，原来我蒙对了，但是当时我还是狼狈地落荒而逃了。

这次刺激，让我意识到创业时机还不成熟。正好，天意华公司知道我从《凤凰周刊》离职了，我算是老广告人，于是他们积极拉我入伙。2003年11月1日，星期六，我33岁，正式入职经营《中国化妆品》杂志的天意华公司深圳办事处，负责人是毛晓玲总监，成为了她手下的一个小兵。（未完待续）