范冰冰的面膜PK李冰冰的面膜，你更看好哪个？

虽然受新冠疫情影响，美妆产业遭受到不同程度的打击，但各大美妆品牌花起钱来签新代言人依然毫不手软：1月，杜鹃——花西子形象代言人，欧阳娜娜——巴黎欧莱雅品牌代言人，易烊千玺——阿玛尼彩妆代言人；2月，刘诗诗——凡士林首位亚太区品牌代言人，刘宇宁——露华浓品牌大使、真我系列代言人；3月就更多了，刘亦菲——资生堂品牌全球代言人，王嘉尔——欧莱雅男士全球代言人，何洛洛——美康粉黛彩妆代言人，易烊千玺——阿玛尼男士护肤代言人，蔡徐坤——高丝SUNCUT代言人，孙俪——珀莱雅品牌代言人，郑爽——稚优泉彩妆代言人，罗云熙——完美日记色彩代言人，张新成——一叶子新鲜代言人，赵丽颖——欧舒丹身体与头发护理代言人……

就在今天（4月2日），去年稳坐线上面膜大王的WIS，官宣李冰冰为其面膜代言人，并将在今年开启李冰冰定制款系列面膜。

这样一来，前有范冰冰自创的面膜Fan Beauty Secret风风火火，后有李冰冰代言的WIS面膜领先快跑，传说中暗中较量的范冰冰和李冰冰，这下又都和面膜有了羁绊。

当范冰冰的面膜PK李冰冰代言的面膜，你更看好哪个？

从微博粉丝数来看，范冰冰是6285万，李冰冰是4307万，范冰冰可以说有着绝对优势。但是从她们代言的面膜品牌粉丝数来看，WIS占据着压倒性优势。

仔细想想，这也很正常。起步于2011年的WIS，最初就是靠微博营销打下“江山”，一战成名。它原本是个纯电商品牌，通过官微和用户互动，不断加深品牌和用户的情感链接，成功实现品牌渗透。特别是起步的第二年，就迎来了面膜品类元年，赶上了面膜品类爆发式增长的好时机。在创始人黎文祥的带领下，WIS在2013年就将品牌业绩做到了1亿元以上。

而后尝到甜头的WIS，不断加大在社媒方面的投入，并启动明星代言，制造年轻人喜欢的话题，为品牌积累了大量年轻粉丝，契合品牌的年轻化定位。比如此前签约李一桐、陈赫、黄明昊等明星作为代言人，让品牌触达更多年轻消费者。

2018年开始，在线上占据领导地位的WIS，开始从线上走到线下，进驻万宁、卜蜂莲花、家乐福、天福、美宜佳、屈臣氏、化妆品店等线下渠道，去占据线下的流量入口，进一步扩大品牌的认知度和影响力。

再看范冰冰自创的面膜Fan Beauty Secret。这个品牌起步于2019年4月，在时间上比WIS晚了8年左右。更不要说，这个品牌是在她经历了“税务风波”之后才推出的，个人品牌形象已遭遇重创。而在这个事件之前，范冰冰原本就是面膜的超强代言人，其一年敷700张面膜的江湖传言，经常出现在各类报道之中，一度是面膜品类的代言人。

无论是从渠道数量还是渠道业绩来看，领先8年左右开跑的WIS都占据着压倒性优势。

以占主流的淘系数据为例，源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴ECdataway数据威的数据显示，2019年1-11月天猫面膜销售额TOP20品牌中，WIS以超过6亿的销售额继续坐稳冠军宝座，远超Fan Beauty Secret。

源自中国美妆网数据中心另一战略合作伙伴——美业颜究院的数据显示，截至今年3月31日24点的最近90天，WIS的面膜销售额是9000万+，位列面膜品类中的第5位。而在它前面，排在榜首的是荣晟，其次是膜法世家、欧莱雅、一叶子，销售额都在1亿以上。

再看Fan Beauty Secret。去年10月，作为面膜新人的Fan Beauty Secret首次跻身面膜高交易品牌TOP20，超过了辛有志、苾莱宝、小迷糊等品牌，涨幅更是达到了393.92%，遥遥领先，势头凶猛。

从截至今年3月31日24点的近90天的淘宝/天猫面膜表现看，Fan Beauty Secret的销售额是2000万+，最高的一款面膜是海葡萄凝水保湿补水面膜，销售额750万+；WIS销售额最高的一款面膜是玻尿酸极润面膜，销售额3800万+元，超过了Fan Beauty Secret的整体业绩。

不过，从销售额环比变化看，在疫情影响下，Fan Beauty Secret整体业绩仍然环比上涨50.6%，WIS则是环比下降55.37%。

然而，现在不代表未来，特别是面膜是时尚属性很强的品类，随时都有可能有新的品牌上位爆红。虽然目前WIS远远领先于Fan Beauty Secret，但也并不意味着Fan Beauty Secret就没有赶超的可能。毕竟，Fan Beauty Secret本身自带网红基因，又因创始人的身份而有着较高的品牌价值感。如果它在现在当红的短视频、直播带货领域发力的话，也会有先天优势。不过，相信WIS也不会原地踏步，今天签下李冰冰，就可见其品牌野心，所谋不小。

你呢，就面膜来说，WIS和Fan Beauty Secret，更看好哪个？