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销售环比增幅超67%,复苏之下的美妆“3.8档”到底凉不凉?

美妆网 龙艳玉 2020-03-10 21:55:04 15142

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受疫情打击的美妆消费力,正日渐复苏回暖。作为线上线下重大销售档期,“三八档”的表现,直接影响着今年上半年的经营信心。


那么复苏之下的“三八档”,美妆销售到底凉不凉?


销售环比增幅超67%,洗涤类领跑增长


源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院大数据服务平台的近7天(特指3月2日-3月8日的,以下同)淘宝/天猫美妆(特指护肤、彩妆、洗护、洗涤,以下同)数据显示,销售额超66亿,环比涨幅超67%;销量环比增长63%以上。


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制图:中国美妆网数据中心  数据来源:美业颜究院


从“三八档”这7天的销售额占比分布看,护肤占据绝对优势,占比超63%,意味着广大爱美人士彩妆剁手可以暂停,但护肤万万不能停;彩妆受疫情影响,销售占比16%左右,差不多和洗护持平;洗涤销售占比虽然只有4%左右,但其环比增幅是最大的,涨幅超85%;其次是护肤,涨幅超74%;相较其它品类,彩妆涨幅最小,看来要完全恢复,还得大家摘下口罩之后。


护肤套装继续领先,面膜消费升温显著


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制图:中国美妆网数据中心  数据来源:美业颜究院

受益于高客单,护肤套装的销售额继续遥遥领先;此前降温的面膜,现在开始回暖,重回美妆第二大子类的地位;其次是面部精华和洗发水、面霜,口红位列第六,防晒位列第九。


从相较上一个7天的环比涨幅看,涨幅最高的是防晒,超过了320%;其次是面膜和眼霜,涨幅都超过了190%。2月以来,防晒一直在猛涨。


欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻拿下前三,TOP20品牌国货过半


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制图:中国美妆网数据中心  数据来源:美业颜究院


3月2日-3月8日淘宝/天猫美妆销售额TOP20品牌中,销售额2.4亿+的欧莱雅继续遥遥领先;受“肖战AO3”事件波及的雅诗兰黛,在销售表现上仍然十分硬气,位列第二;兰蔻位列第三;国货品牌位列第一的是自然堂,珀莱雅、百雀羚、完美日记、HFP、韩束、花西子、半亩花田、薇诺娜、一叶子、WIS亦跻身榜单,在数量上国货超过了一半。

 

在2月24日-3月1日的淘宝直播天猫商家榜中,欧莱雅、雅诗兰黛、olay官方旗舰店位列前三,在淘宝直播的投入很大。


从TOP20品牌的销量增长变化看,涨幅最高的是增长近300%的珀莱雅;其次是传说中被“威胁抵制”的雅诗兰黛,与国货第一的自然堂,涨幅都超过200%;此外,SK-II、后、百雀羚、海蓝之谜、HFP、韩束、花西子、芙丽芳丝、薇诺娜、一叶子、WIS的涨幅都在100%以上。


从TOP品牌的单品表现看,一周时间,欧莱雅销售额位列榜首的是紫熨斗眼霜,热销6.3万+件,遥遥领先,环比增长4,727.07%;其次是黑精华,热销5.7万+件,环比增长5,246.3%;小金管防晒也表现不俗,热销5.5万+件,环比增长3,060.4%。

 

雅诗兰黛最热销的是特润修护精华眼霜(小棕瓶熬夜眼霜),成交4.9万+件,环比增长299.28%;其次是特润修护肌透精华露(小棕瓶精华露),热销2.4万+件,环比增长302.3%;第三是DW持妆粉底液,热销2.4万+件,环比增长204.29%;肖战代言的倾慕哑光唇膏333热销 3.5万+件,环比增长1,307.4%;另外一款420色号,热销 2.6万+件,环比增长1,590.82% 。

 

兰蔻销售最火爆的仍然是新清滢柔肤水(大粉水),热销 5.5万+ 件;其次是小黑瓶新精华肌底液,热销1.4万+件;第三是小黑瓶肌底精华眼霜(发光眼霜),热销2万+件。

 

自然堂最热销的是喜马拉雅补水面膜21片,热销9.6万+件,环比环比增长1,165.47%;其次是凝时小紫瓶精华液,环比增长52.38%。


珀莱雅最热销的是墨角藻净化保湿炭黑面膜组合(买40片享62片 ),成交15万+ ,环比增长5,071.37%。

 

虽然还有不少人在质疑线上的增长数据,质疑美妆消费是否回暖,但热销是真实的,何不去相信呢?



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