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为什么你理解不了的包装设计，消费者却反应火爆？

美妆网 沈莹宇 2020-01-16 23:59:00 2232

包装设计 口红
在这“颜值经济”，外加“成分党”崛起的时代，理性的消费趋势已逐渐被唤醒，不了解消费者的需求，光靠大侃情怀的产品将势必受市场淘汰；但产品只做内容，不做外观营销，又如何能适应产品日新月异的变化需求？


据相关消费数据调查显示，有44.66%的消费者认为市场上的个护化妆品包装没有特色；64.08%的消费者希望个护化妆品包装能够更具创意以及时尚感；95%的消费者表示由于外包装而冲动消费购买过美妆产品。

那么这将意味着如果包装没有特色，再硬核的产品，在“颜值经济”的冲击下，也失去产品本身的吸引力。2020年，一场包装的革命再度掀起，及时抓住包装趋势，才能在百花齐放的产品中脱颖而出。以下这五种包装“趋势”值得关注和理解。


趋势一：文化造型，凸显内涵

伴随着大国经济的崛起，什么能够抵挡得住“国潮文化”表达对中华文明强烈的认同感。唐装、汉服、剪纸、青花瓷......每一种都能够变现中国五千年历史广大人民智慧的结晶。

犹如2019年初故宫口红在网络一夜爆红。2019年10月初，一款故宫美妆“鹤禧觉色”亮相纽约时代广场“中国屏”。自然堂建国70周年献礼五星口红限量20000支产品上线24小时内一抢而空。

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▲卡婷故宫口红

这都告诉我们注入精神内核的外包装，在某一层面上，彰显了一个国家甚至一个时代的精神面貌，这种精神面貌会带来巨大的影响力。


趋势二：独特造型，营造认同


相对比70后、80后这一代的墨守成规，90后、00后等这一代年轻人更渴望表现自我的价值观，并能够获得更多人的认可。他们往往通过参与的活动、关注的内容、购买的商品等去宣传个人价值主张。

据埃森哲数据显示，80%的消费者在购买商品时愿意选择价值观相一致的品牌。福特趋势报告也显示，79%的消费者愿意付双倍价钱选择他们认为对社会有利的品牌。

因此，通过外包装宣扬主张，能营造消费者对本身价值观的认同感，从而产生强烈的购买需求。


趋势三：环保造型，迎合小众


绿色包装，是近年来国家的宣传号召，尤其以2019年垃圾分类在各地广泛开展以后，不少企业也开始纷纷响应，通过各种环保活动，包装回收、替换装、以及升级包装材料，打造环保的绿色包装等方式吸引消费者关注，回馈社会。

此外，抖音、小红书等视频网站上，不少网友都po出了护肤品以及口红用完以后，通过拆解产品残留，继续使用的视频，并获得不少网友的响应。

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因此，环保绿色不浪费将成为化妆品包装未来主要的发展趋势。避免过度包装、使用可降解的包装材料、减少污染性的工艺应用等方式的绿色包装，是社会认同感所需，更容易俘获消费者的好感。


趋势四：奇异造型，强化记忆


与方方块块，千篇一律的包装造型相比，那些造型奇特的包装，更容易让人产生记忆点。如奥迪香水中“水滴状”的造型，至今经典不衰。

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▲迪奥真我香水

此外，如宝洁公司旗下玉兰油品牌，通过制造奇异的造型工艺并应用于塑料包装当中，让最终完工的容器盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体，以此成功打开销量，之后这种技术被更多的企业所模仿。

通过奇异的造型，能够使产品富有创意且彰显出产品的个性，因此更符合产品的品牌营销理念。

趋势五：极简造型，通用百搭

最后，如果以上包装都感觉无所适从，那么简单配色，装点大方的包装，更能顺应近年来“极简主义”的潮流。

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相对比花里胡哨的外包装，一底黑色或白色更能突显后工业时代的“性冷淡风”，亦或通过选择自然中常见的颜色作为底色，通过对比色强烈的线条进行勾勒，也能显示出产品独有的个性。此外，为了表现成分或功能性的不同，同系列产品包装还可以采用不同的颜色和凹凸纹理以方便识别。

以上这五种趋势，你get到了吗？有人说，在化妆品行业中，产品内核最为重要，但是如果没有外表的戳动，谁又愿意去了解你充实的内心？在趋势之下，唯有顺势而为，才能事如所愿。



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