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产品上新、品牌创新,五大品牌矩阵为滋源强势赋能

美妆网 梁三点 2019-12-25 11:27:52 3692

冬日里的珠海,依然生机勃勃、绿树长青。


2019年12月23日上午,环亚集团旗下高端洗护品牌滋源于珠海横琴湾酒店举办以“滋世代、新纪源”为主题的品牌战略发布会。


从健康洗护到高端身体护理,滋源一直用创新驱动发展,不断打破传统洗护边界。过去的五年,凭借凭借独特的品牌定位、不断创新的产品力和优异的市场表现,滋源成为中国洗护行业的领军品牌,也成为环亚集团旗下洗护品牌标杆。
 
▲环亚集团总裁 吴知情


环亚集团总裁吴知情在登台致辞时表示,滋源品牌带给消费者的感受就是年轻、活力。


她坦言,2014年至今自己一直是滋源的“铁粉儿”,与滋源一起年轻、一起成长。通过五年的不懈努力,滋源成为了中国洗护行业的领军品牌,无论是渠道的建设、品牌的建设,还是品牌的推广都取得了骄人的成绩。


吴知情说,在洗护领域,滋源是环亚集团一个成功的模板,同样的经验运用到其他年轻细分的品牌,相信能够在市场里快速获得消费者的认可。以滋源为代表的家族体系,未来会擎起环亚的旗帜在洗护市场继续前进。

只有不断创新,才能从容应变


“滋源2019年主要是上新,面临市场获取更多的消费者。”环亚集团副总裁胡根华说,如今洗护跟以前不太一样,传统赛道的品牌已经很熟悉,竞争也不再仅限于传统的国际品牌,还有新锐的洗护品牌。
 
▲环亚集团副总裁 胡根华


面对这样的市场现状,滋源新品不断地面世,跨赛道展开竞争,加强短视频和社交媒体的投放,在多部热门电视剧做品牌和产品植入,为的就是增加在年轻消费者面前的曝光率。

2020年,滋源将会依然延续产品创新,不断上新产品,这样才能够更好的迎接市场变化。

五大品牌矩阵,开创滋源新纪源


滋源品牌营销事业中心总经理孟飞做了滋源规划及趋势分享,并向与会嘉宾介绍滋源旗下5大品牌:无硅油头皮护理领导者滋源SEEYOUNG、新锐洗护潮牌KEEP·Y、高端香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、来自澳洲的天然植物洗护专家澳媛AUSPERI,以及新推出的科技去屑洗护品牌净町SEEKCLEAN,在2020年将以品牌矩阵的形式,开创属于滋源的新纪源。
 
▲滋源品牌营销事业中心总经理 孟飞


同时,孟飞还为五大新品牌定下了2020年的战略目标:滋源坚持无硅油头皮护理高端洗护NO.1;KEEP·Y五年内跻身行业前十;MIOFURMI的战略目标是做高端身体护理沐浴品类的NO.1;AUSPERI要成为澳洲进口洗发水NO.1;净町要成为中国科技去屑NO.1。

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滋源新品系列

 




滋源针对屈臣氏渠道,推出睡眠塑型氨基酸系列,采用睡眠塑型技术、超级氨基酸配方、去异味技术,深受消费者喜爱;针对“喵吧”渠道,滋源推出咖啡因、葡萄柚、益生素三大洗护系列,致力于多种头皮问题解决方案;针对电商渠道,滋源推出了去油蓬松干洗喷雾,采用微米级玉米淀粉强效去油,不留痕迹,非常适合“懒宅族”。
 
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KEEP·Y新品系列



KEEP·Y在原品牌植萃香氛系列和秀发之饮系列的基础上,2020年新增速干系列和小红伞系列,其中速干系列为屈臣氏专供,采用发丝速干黑科技,修复防热损伤;小红伞系列为电商专供,采用小红伞防护技术,保护头皮和毛囊抵御污染,给发丝更好的呵护。

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妙芙谜MIOFURMI新品系列



妙芙谜MIOFURMI也在原产品系列基础上新增了两个系列:377焕亮系列和果酸原液系列。产品中的氨基酸成分锁住水分,让肌肤持久保湿、嫩滑光泽,烟酰胺双效净白,377阻黑去黄,还有高端定制香氛设计,芳醇气息驱散疲劳,可谓是细致入微。

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澳媛AUSPERI品牌


 
澳媛AUSPERI来自澳洲亚原装进口,国际高品质典范,采用澳洲原产植物萃取,含有多种珍稀高活性成分。卡卡杜李保湿柔顺洗发水/护发素,富含“澳洲水果之王”的卡卡杜李,改善干枯受损、深沁发芯、滋养发根,高效强化发丝屏障。

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净町SEEKCLEAN品牌



值得一提的是,新品牌净町作为科技去屑品牌,倡导“科技去屑、即刻净爽”,采用第四代去屑剂HP100,并添加了明星级养护成分以及天然植萃精华,产品线包括去屑洗发露、护发素以及去屑养护滚珠精华等。“净町的出现就是为了给消费者更加高效、安全和温和的去屑洗护体验,更加健康且具有科技感的去屑产品。”孟飞说。

作为新品牌,净町产品的推广矩阵也将迎头赶上。利用新闻加短视频平台占领流量高地,当红流量小鲜肉明星经济收割粉丝红利,户外广告收割媒介覆盖户外营销发力点。除此之外,还将走向商场影院,联合电影推广占领影院下沉市场,走向卖场商圈,打通数字化屏幕覆盖店铺周边人群。


正如环亚集团副总裁胡根华所说,滋源只有不断创新、不断上新产品,才能够更好的迎接市场变化。我们有理由相信,2020年,滋源依然会作为中国洗护行业的领军品牌引领着国产洗护品牌昂首阔步、行高致远。

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