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协和、药都仁和、标婷狂卖霸榜，还有这些“逆袭”上演

美妆网龙艳玉 2019-12-02 14:36:36 3400

协和仁和标婷数据报告数据

品牌代有英才出，一代新人换旧人，乳液/面霜这个相对“传统”的类别也不例外。

今年连续多月霸占淘系平台乳液/面霜冠军的梵蜜琳，继9月被欧莱雅夺走冠军后，10月又被协和夺得。新势力、新招数轮番上演，各显神通，刷新着我们对乳液/面霜品类的认知，改写着品牌格局。

协和、药都仁和、标婷霸榜成新贵

▲制图：中国美妆网数据中心数据来源：生意参谋

在10月淘宝/天猫乳液、面霜高交易品牌TOP20中，超过一半的品牌都是国货品牌，交易额都在1千万以上；协和、药都仁和、标婷成为脱颖而出、走在前列的新贵“三剑客”；今年多次夺得冠军的梵蜜琳排在海蓝之谜、科颜氏之后。

相较9月，TOP20品牌中涨幅最大的是增长了12123.15%的形象美，其次是增长2276.02%的协和。这三者，都是当之无愧的黑马。

此外，未在TOP20榜单中的CEMOY增长了37291.22%，蓝尼芳可增长了190.32%。

爆红的维E乳

“铁打的”芦荟胶和贵妇膏

▲制图：中国美妆网数据中心数据来源：生意参谋

在单店TOP单品表现力上，夺得10月淘宝/天猫乳液、面霜高交易商品冠军的是协和维生素e乳，夺得亚军的是形象美维生素E乳；此外，还有标婷的维生素e乳位列第五，oranot奥兰诺旗舰店的维生素E乳暴涨288094.12%。这是一个维E乳爆红的月份。而这个颜值不高的单品走红，离不开短视频平台各路达人的推动。

根据飞瓜数据统计，10月7-13号的一周，抖音上和协和维E乳有关的浏览量增长337.3万，在流量顶峰的12号当天有超过100个主播同时在推广它，大概一共发布了230个视频。

除了维E乳，高交易商品TOP20中还有“铁打”般存在的芦荟胶和贵妇膏，胜出的关键之一，就是花一瓶的钱，享受好多瓶的一支多效功能；大宝SOD蜜有两个商品链接跻身榜单，很大程度上是因其超高的性价比，产品过硬，好口碑连绵不绝，且身处膏霜的销售旺季，需求量大；主打保湿的牛油果面霜有2款进入榜单；针对敏感和痘痘肌的有3款。