在护肤领域，要说“戏”最多的，肯定要数面膜了，“一代新人换旧人”在这个品类频繁上演，品牌变化最快、花样最多、一直当老大也最难。在双11大促月之前的10月，淘系平台上的面膜格局，也悄然发生着这些变化。
面膜大王再次易主，蒂佳婷上位夺冠
▲制表：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋
在10月淘宝/天猫面膜（新）高交易品牌TOP20中，今年连续半年稳居冠军宝座的WIS继被珀莱雅接连抢走冠军退居第二后，李佳琦直播加持、蔡依林代言的蒂佳婷又超过了连霸冠军三个月的珀莱雅而跃居第一；韩国JM面膜则由9月的第五跳升到了第三。7-9月连续三个月冠军的珀莱雅则落到了第11名。9月位列第6的欧莱雅，10月份跌出了20强。可见，面膜的品牌格局变动很大。
曾经在网络上流传一年要敷700张面膜的范冰冰，自创的品牌Fan Beauty，则在10月首次跻身面膜高交易品牌TOP20，超过了辛有志、苾莱宝、小迷糊等品牌，交易金额在1000万以上。
相较9月，10月淘宝/天猫面膜高交易品牌TOP20中，有50%品牌负增长；正增长品牌中交易上涨幅度最大的是Fan Beauty，增长了393.92%，遥遥领先；其次是增长了200.8%的形象美、增长了92.81%的雪花秀和增长了37.64%的蒂佳婷。▲制表：中国美妆网数据中心 数据来源：生意参谋
在单店的产品表现力上，蒂佳婷蓝药丸面膜成单店最动销商品；其次是形象美酒粕面膜；WIS水润面膜和玻尿酸极润面膜则基本上都处于靠前的位置。可以看到，面膜高交易商品TOP20基本上在产品形态、传播或者功效上有鲜明的特色。比如蒂佳蓝药丸面膜原本就在社交媒体上被广泛种草，又有李佳琦、蔡依林的加持。
形象美酒粕面膜、ERUYN 酿酒酒糟面膜，两者包装几乎一模一样，都是主打在社交媒体上广泛种草的酒粕概念，价格不贵购买门槛低，容易吸引年轻消费群尝鲜购买。来自日本的皇后的秘密，主打的是专研7年无防腐剂配方，急救补水、守护敏感肌，极易抓住目标人群的消费痛点。
膜法世家黑面膜、珀莱雅泡泡面膜、MVE泡泡黑面膜、汉药酵母焕颜卵壳面纱霜等，则是在视觉形象上别具一格，给人新鲜记忆点。
辛有志花青素弹润胶囊面膜辛和有志严选多肽安瓶精华面膜，则是在红人直播加持下，产品的使用方式上也有所突破，让消费者体验更有参与感的同时，感受到更高的产品价值感。现象黄金面膜则在视觉上标新立异的同时，加入了有奢华感的富勒烯这个流行成分概念，也很有噱头。
相较9月，辛有志花青素弹润胶囊面膜的交易增长幅度达362238.57%，一骑绝尘领跑增长；其次是皇后的秘密钻石女王保湿补水面膜，增长了8539.78%的；ERUYN 酿酒酒糟面膜增长了2400.03%。蒂佳婷蓝药丸面膜和形象美酒粕面膜也分别增长了302.36%和265.05%。
天猫超市位列高交易店铺榜首，三大网红达人店跻身TOP20
在10月淘宝/天猫面膜（新）高交易店铺TOP20中，排在榜首的是天猫超市，其次是WIS旗舰店。佳琦全球严选、FANBEAUTY官方旗舰店、辛有志生活馆三大网红达人店铺分别位列第三、第十和第十二。相较9月，10月排在第四的风起海外购领跑增长，在直播模式的加持下交易暴涨了667914.31%；其次是增长了1604.6%的QualityFirst海外旗舰店和增长了918.79%的VT旗舰店；范冰冰的FANBEAUTY官方旗舰店增长了445.61%；佳琦全球严选增长了353.91%。
蒂佳婷药丸面膜夺全网热门冠军，辛有志2产品跻身TOP20
在10月淘宝/天猫面膜热门产品TOP20中，排在榜首的是蒂佳婷药丸面膜，月支付件数近55万件。WIS玻尿酸极润面膜和水润面膜套装仍然表现强势，辛有志则有2款单品跻身榜单。从支付件数看，10月面膜热门产品TOP20中，销售数量最多的是缤肌血橙面膜，卖出近80万件；VT双倍老虎面膜则卖出26万+件排在第三。
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